淺談融媒體時代下輿情大數據與短視頻的結合

馬卿軒　姚旭

【摘 要】隨著大數據時代的悄然而至，如何將短視頻與輿情大數據深度融合，并以此實現信息產品內容生產模式和傳播方式的變革，值得整個行業探究。本文以共青團中央與沈陽城市學院綠島輿情研究所融媒體實驗室合作推出的短視頻產品《這一周》為例進行實證研究，旨在對融媒體與大數據雙時代背景下的短視頻發展提出一些新思路與新見解。

【關鍵詞】融媒體 大數據 短視頻

一、《這一周》短視頻概述

《這一周》是由共青團中央與沈陽城市學院綠島輿情研究所融媒體實驗室聯合研發的一檔周更短視頻產品，播出平臺為視頻網站“嗶哩嗶哩動畫” （以下簡稱B站），節目時長約5分鐘。通過對當周全國網絡輿情大數據的采集分析，梳理出5-8條“輿情熱度波動較大”“青少年網友討論較多”“帶有明確情感屬性”的熱門輿情事件，通過動畫形象講述的形式，并配有“一事一議”的評論觀點，目的在于對全國青少年網友進行正面引導。網友觀看視頻時可以通過彈幕評論參與互動，表達個人觀點。

二、《這一周》的內容生產與傳播策略

《這一周》采用輿情大數據內容與短視頻形式“融”二為一的生產方式，選題來源于綠島輿情監測系統平臺的輿情大數據庫，根據事件的輿情熱度進行選題的挑選。每個事件主體由“關鍵詞”“輿情概述”“網友評論”“輿情熱度指數”和“評論引導”五部分組成。

節目整體風格采用了“中國風”元素，內容由原創的中國風少女動畫形象——“富貴”來進行講述演繹，并將圖片、動圖、音樂、視頻資料、表情包、輿情數據等元素融入其中。通過這種集成模式將當周網絡熱點輿情統籌、編輯創作后融合成新模式、新內涵、新旨意的短視頻產品，通過“事實數據-人工分析”組合傳遞意義，從“告知” （Notice）走向“講述”（Narrate）。

三、輿情大數據和短視頻結合的發展方向及建議

1.運用SWOT 分析原聲視頻發展前景。SWOT 分析法即態勢分析，對研究對象發展中的優勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機遇（Opportunities）、挑戰（Threats）進行分析，從而對當前情況作出全面、系統的判斷，并根據結論制定出相應的發展戰略。

①輿情大數據和短視頻相結合的發展優勢（S）。近兩年，抖音、快手、秒拍等短視頻新生代平臺的快速崛起迅速搶占了青少年的手機屏幕，催生了青少年娛樂形式的變遷。青少年作為短視頻的主要流量群體，他們意識形態的形成及“三觀”的培養，重要性不容忽視，而當下既符合社會主義核心價值觀，又能讓青少年喜聞樂見的短視頻產品缺口較大，這是具有意識引導及觀念培養類短視頻未來發展的一大優勢。

（1）平臺效應助力內容效果。2017年入駐B站的“共青團中央”，目前擁有粉絲141.9萬，制作推出了一大批青年人喜愛的產品，累計播放量達1.6億次。《這一周》依托這一平臺，在受眾源上有具體先天的優勢。

（2）碎片模式符合受眾口味。短視頻作為一種立體的信息承載方式，內容豐富多樣，互動性強，能滿足網民碎片化的娛樂需求。網友通過《這一周》短短幾分鐘的節目，就可以了解國內最新最熱的輿情動態，呈現形式精簡凝練，充分滿足了當前網友快速閱讀、即時閱讀的“快時代”需求。

（3）弘揚網絡正能量符合主流發展方向。為了追求流量，目前國內很多新聞聚合類短視頻或多或少都存在著惡搞濫造、主觀臆斷，以及價值取向偏離等問題，敗壞社會風氣、誤導價值取向的同時，也侵蝕青少年身心健康。弘揚網絡正能量是時代的呼聲，更是短視頻未來的主流發展方向。《這一周》以輿情大數據分析平臺為支撐，科學選材，加之共青團中央的審核與把關，在網絡輿論熱點上旗幟鮮明地發聲，通過短視頻踐行社會主義核心價值觀，傳播正能量，營造良好網絡氛圍。

②輿情大數據和短視頻結合的發展劣勢（W）。《這一周》依托大數據平臺，以數據采集和整理分析為主，缺少第一手的新聞線索獲取渠道，與專業媒體機構相比，在原創新聞方面具有較大劣勢。另外，受節目定位和節目內容等影響，在受眾群體擴大化和普及化方面存在著一定的發展瓶頸。

③輿情大數據和短視頻結合的機遇（O）。“要舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務”，為新時代新形勢下短視頻行業指明了發展方向。2018年8月20日中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第42次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年6月，網絡視頻用戶規模達 6.09 億，占網民總體的76.0%。手機網絡視頻用戶規模達到5.78億，占手機網民的73.4%。2018年3月23日，新經濟行業數據挖掘和分析機構iiMedia Research（艾媒咨詢）發布的《2017-2018年中國短視頻產業趨勢與用戶行為研究報告》顯示，截至2017年底，中國短視頻用戶規模增至2.42億，2018年將達3.53億。以上數據可見，國內短視頻用戶基數大、需求旺，行業發展空間極大。《這一周》通過對輿情大數據的整合分析，幫助網友洞悉復雜新聞背后的連鎖驅動因素及客觀權威的理論依據，并根據輿情大數據的實時變化，有針對性地調整和優化產品內容，切實提升受眾體驗，提高受眾黏性。

④輿情大數據和短視頻結合面臨的挑戰（T）。輿情熱度是反映網民熱情程度與參與度的“鏡子”，在視頻呈現上，如何靠近輿情熱點又符合受眾喜好，是下階段《這一周》的發展目標。與其他擁有新聞來源、分發渠道及忠實受眾的平臺相比，《這一周》還存在一定的局限性，如何利用現有技術賦予輿情大數據更具實踐性、引導性、開拓性的現實意義及應用意義，是《這一周》未來面臨的重大挑戰。

2.輿情大數據與短視頻深度融合的進階發展普適性建議 。①創新“內容為王”，創建“關系為王”，創造“勝者為王”。創作者應該利用好大數據“工具屬性”及“原材料屬性”集一身的優勢，有的放矢發揮創作靈感，將作品能量有效地傳遞給受眾，以期產生更大的正面影響和積極意義。

②依托“名片效應”，打造“明星產品”。基于“共青團中央”的優質平臺，《這一周》有著得天獨厚的發展基礎。對于其他有意嘗試發展此類短視頻的出品方，建議充分利用自身優勢提高品牌效應，可優先選擇在用戶黏度相對較高的平臺發布搶占大范圍用戶體驗反饋先機，同時根據收集到的用戶反饋及時調整內容形式，從而大幅提升受眾的親近感及信任度，實現平臺“名片效應”到自身“明星產品”的高度轉化。

③通過“同步互動”，觸發“同欲相趨”，實現“同頻共振”。在B站發布的《這一周》通過彈幕評論互動，高度保持受眾黏性，并通過受眾在其他社交平臺上的分享，吸引增速相對穩定的新生用戶群，從而實現受眾互動參與度和社群效應與短視頻產品優秀口碑的高效轉化。其他視頻的制作者也可以參考以上經驗，在視頻中加強互動模式的創新，逐步實現用戶社群的高質量優化發展。

四、結語

作為融媒體時代下輿情大數據與短視頻結合的初步嘗試，《這一周》收獲了較為可觀的關注度，并積累掌握了大量目標受眾與潛在用戶的實時反饋數據，這對當下輿情大數據與短視頻的融合發展具有一定的借鑒意義。既要找準方向，還要持續發力，更要順勢而為，唯有“變中思變”充分適應融媒體全速發展這一大環境，合理利用數據資源、智力資源及人力資源，才能在對輿情大數據與短視頻結合模式的不斷探索中，融合發展、變“數據”為“人緣”，在浪潮中“從善如流”，在人潮中“循循善誘”。

（作者單位：沈陽城市學院）

【參考文獻】

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