公主嶺玉米區(qū)域公用品牌創(chuàng)意解讀

萬琰

初聞公主嶺，就已被其獨(dú)特的城市名稱所吸引，好奇這片遼闊土地上究竟有著怎樣的傳奇故事。7月17日，公主嶺玉米區(qū)域公用品牌項目組一行人抵達(dá)公主嶺市，自此開始了“玉米之鄉(xiāng)尋公主”的奇妙旅程。

翠嶺臥東遼

公主嶺市位于吉林省中西部，地處松遼平原腹地，北寬南狹，宛如一彎新月坐臥在東遼河畔。

抬起頭，那是來自中溫帶濕潤地區(qū)的微風(fēng)與陽光：大陸性季風(fēng)氣候為公主嶺廣闊的玉米田野帶來了雨熱同季、降水適宜的理想氣候，144天的無霜期更是光照充足的保障。俯下身，掬一捧黑土置于掌上：松遼平原“黑土地”有機(jī)質(zhì)含量豐富，賦予了公主嶺玉米特有的土壤優(yōu)勢。

登高遠(yuǎn)望，“翠嶺臥東遼”的景象躍然眼前。這一大片林立的玉米，承載著農(nóng)人們一串串沉甸甸的夢。

雨歇迎春風(fēng)

近年來，國內(nèi)外玉米產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不平坦。

國際玉米價格在2014年跌至低谷后一直處于低位運(yùn)行狀態(tài)。國內(nèi)玉米價格自“鐮刀彎”地區(qū)玉米結(jié)構(gòu)調(diào)整政策實施以來，呈現(xiàn)大幅度下降趨勢。之后雖有小幅上揚(yáng)，但上漲空間仍受多種因素限制，再難回到2015年高位。

此外，國內(nèi)玉米市場正逐漸從產(chǎn)業(yè)競爭、價格競爭向產(chǎn)區(qū)競爭、品牌競爭過渡，鮮食玉米消費(fèi)異軍突起，產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)者需求多元化的傾向日益凸顯。

公主嶺玉米身處風(fēng)雨飄搖之際的國內(nèi)玉米產(chǎn)業(yè)中，亟需以“品牌化”戰(zhàn)略強(qiáng)勢應(yīng)對市場與消費(fèi)需求，提高市場競爭力。

2018年年初，中共中央國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出，要打造區(qū)域公用品牌，提高產(chǎn)品檔次和附加值，拓展增收空間。……