網(wǎng)易布局音樂(lè)傳播生態(tài)

2018年10月12日，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布達(dá)成了新一輪融資，投資方包括百度、泛大西洋投資集團(tuán)、博裕資本等，其中百度為戰(zhàn)略投資方。新一輪融資后，網(wǎng)易公司仍單獨(dú)享有對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控制權(quán)，高鵠資本擔(dān)任此輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

此信息一經(jīng)公布就迅速攻占了各大科技媒體的新聞?lì)^條，涉及到網(wǎng)易、百度兩大巨頭之間的動(dòng)作，自然吸引了無(wú)數(shù)吃瓜群眾的眼球，一時(shí)間大家都在關(guān)注此事件究竟會(huì)為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)怎樣的影響。

與百度戰(zhàn)略合作意義深遠(yuǎn)

新一輪融資，網(wǎng)易云音樂(lè)選擇了和擁有強(qiáng)大流量資源的百度展開(kāi)戰(zhàn)略合作，結(jié)合兩家的優(yōu)勢(shì)來(lái)迅速打開(kāi)局面。

網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)體驗(yàn)比QQ音樂(lè)好，這是大部分人的共識(shí)，但用戶(hù)體驗(yàn)并不能解決所有的問(wèn)題。網(wǎng)易云音樂(lè)相較于騰訊音樂(lè)的最大劣勢(shì)還在于流量。而百度最不缺的就是流量。百度的流量也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)中不輸于騰訊的存在。此次網(wǎng)易云音樂(lè)選擇百度戰(zhàn)略合作，主要意義還在于流量，百度通過(guò)流量的加持，幫助網(wǎng)易云音樂(lè)上的音樂(lè)內(nèi)容獲得更高效率的分發(fā)，幫助達(dá)成音樂(lè)傳播生態(tài)閉環(huán)。

目前，百度上不少關(guān)于知名歌手及知名曲目的搜索結(jié)果都已經(jīng)開(kāi)始為網(wǎng)易云音樂(lè)實(shí)打?qū)嵉貙?dǎo)流了。總體來(lái)說(shuō)：雖然網(wǎng)易云音樂(lè)與百度的戰(zhàn)略合作意義深遠(yuǎn)，會(huì)在多個(gè)層面上發(fā)生影響，但就當(dāng)下的時(shí)點(diǎn)而言，它首要意義是通過(guò)兩家優(yōu)勢(shì)結(jié)合來(lái)共同加強(qiáng)網(wǎng)易云音樂(lè)的實(shí)力，進(jìn)而日后謀求在資本市場(chǎng)的回報(bào)。而給予網(wǎng)易云音樂(lè)流量和資源加持的百度也可以借由網(wǎng)易云音樂(lè)的音樂(lè)內(nèi)容和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化自己的內(nèi)容生態(tài)布局。

值得一提是，隨著網(wǎng)易云音樂(lè)與百度開(kāi)展戰(zhàn)略合作的消息曝光之后，百度和網(wǎng)易在日前的美股交易之中雙雙大漲，也側(cè)面說(shuō)明了資本市場(chǎng)對(duì)于此次投資的看好。

在這一次與百度的戰(zhàn)略合作之中，網(wǎng)易云音樂(lè)的目的是比較外顯的：通過(guò)融資及對(duì)百度流量的引入，來(lái)壯大自身的實(shí)力，在這一點(diǎn)上外界基本持有的看法都比較相似。

關(guān)于百度解讀的版本則有一些五花八門(mén)，市面頗有一些關(guān)于百度會(huì)否有意染指干涉網(wǎng)易云音樂(lè)業(yè)務(wù)的猜測(cè)，但筆者認(rèn)為：這些猜測(cè)都是源于對(duì)真相的不了解，如果對(duì)百度和網(wǎng)易這兩家公司有足夠的了解，就知道那樣的猜測(cè)是想多了。毋庸置疑的是，在完成本輪融資后以及在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，網(wǎng)易公司都將是網(wǎng)易云音樂(lè)的絕對(duì)控股股東。

首先，百度在投資風(fēng)格上，歷來(lái)是一個(gè)安靜的投資者。往往只是提供流量與資源的支持，極少會(huì)干預(yù)所投資公司的具體運(yùn)作。

2015年9月，李彥宏曾經(jīng)公開(kāi)表示：百度投資不追求控股。同時(shí)，李彥宏也表示要加強(qiáng)和其他巨頭的合作，“只要有合作點(diǎn)，就要想盡一切辦法讓這個(gè)合作發(fā)生，百度不會(huì)為某一家公司貼一個(gè)標(biāo)簽，或者劃分一個(gè)陣營(yíng)。”而如今回頭看：百度與網(wǎng)易云音樂(lè)的這次合作就非常符合這個(gè)既不要求控股，又愿意與其他巨頭合作的想法。

自2017年馬東敏執(zhí)掌百度投資部以來(lái)，至少投資了包括完美文學(xué)、蜻蜓FM、何仙姑夫等7家文娛產(chǎn)業(yè)公司，而針對(duì)這些公司，百度也一直保持了“不干涉，只支持”的安靜風(fēng)格。

同時(shí)我們也可以看到，在此輪融資之后網(wǎng)易公司對(duì)音樂(lè)業(yè)務(wù)持續(xù)加大投入，丁磊對(duì)音樂(lè)和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)具有濃厚興趣，所以其必定要保持網(wǎng)易公司對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的控制權(quán)。

10月12日，網(wǎng)易電音品牌放刺FEVER宣布正式上線(xiàn)，并表示要用多元業(yè)務(wù)來(lái)構(gòu)建國(guó)內(nèi)的電音產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，布局深入，可見(jiàn)網(wǎng)易對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域的投入更加深入，怎么愿意放手呢。

音樂(lè)傳播生態(tài)亟待爆發(fā)

百度與網(wǎng)易展開(kāi)戰(zhàn)略合作的事件背后，有一個(gè)非常重要的主題：對(duì)于中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)而言，數(shù)字音樂(lè)播放器的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)結(jié)束了，而接下來(lái)的戰(zhàn)爭(zhēng)是在生態(tài)與生態(tài)之間發(fā)生。

隨著騰訊音樂(lè)的上市招股書(shū)曝光，人們終于確信Spotify的故事在中國(guó)講不通了——據(jù)騰訊音樂(lè)招股書(shū)顯示：截至2018年第二季度，騰訊音樂(lè)月活躍用戶(hù)數(shù)超過(guò)8億，但付費(fèi)用戶(hù)數(shù)只有2330萬(wàn)，付費(fèi)率僅為3.6%，遠(yuǎn)低于Spotify43%的付費(fèi)率，如果騰訊音樂(lè)采用Spotify的商業(yè)模型則無(wú)異于自取其辱。

如果對(duì)于通過(guò)并購(gòu)已經(jīng)掌控全中國(guó)超過(guò)80%用戶(hù)的騰訊音樂(lè)，都無(wú)法通過(guò)壟斷來(lái)完成對(duì)用戶(hù)付費(fèi)的教育，那么我們至少可以看到：在當(dāng)下的環(huán)境之中，中國(guó)數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)還是有很長(zhǎng)的路要走，雖然增長(zhǎng)的潛力很大，但想在短時(shí)間內(nèi)大幅提升不是易事。

這意味著Spotify模式的“階段性破產(chǎn)”，也意味著過(guò)往10年中在中國(guó)數(shù)字音樂(lè)行業(yè)發(fā)生的“播放器大戰(zhàn)”已經(jīng)結(jié)束了，純粹的通過(guò)銷(xiāo)售數(shù)字音樂(lè)版權(quán)的視聽(tīng)服務(wù)的商業(yè)模式將不再成為主流。

騰訊音樂(lè)在多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打敗了眾多對(duì)手，但回到盈利的問(wèn)題上卻還要向映客、YY等看似跨賽道的對(duì)手奪食，也為在線(xiàn)音樂(lè)行業(yè)指明接下來(lái)的發(fā)展方向，一定是憑借數(shù)字音樂(lè)服務(wù)獲得足夠多的用戶(hù)，再導(dǎo)入到生態(tài)中獲取利潤(rùn)。

某種程度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)所選擇的也是生態(tài)的方向，只是相比于騰訊的泛娛樂(lè)方向而言，網(wǎng)易云音樂(lè)所選取的路線(xiàn)更加垂直，更加專(zhuān)注于音樂(lè)本身。

畢竟，來(lái)自“原創(chuàng)音樂(lè)人”的特色內(nèi)容是網(wǎng)易云音樂(lè)的一大優(yōu)勢(shì)。今年9月，網(wǎng)易云音樂(lè)宣布入駐平臺(tái)的獨(dú)立音樂(lè)人數(shù)量已超過(guò)7萬(wàn)。能夠吸引大部分獨(dú)立音樂(lè)人的原因是因?yàn)榫W(wǎng)易一直將扶持原創(chuàng)音樂(lè)人當(dāng)成核心戰(zhàn)略，2016年啟動(dòng)“石頭計(jì)劃”，為獨(dú)立音樂(lè)人提供推廣、原創(chuàng)作品征集、演出、贊賞計(jì)劃、培訓(xùn)、周邊和數(shù)據(jù)支持等服務(wù)，如今已到第二季；今年5月啟動(dòng)“云梯計(jì)劃”，扶持內(nèi)容創(chuàng)作者；從10月起，將每周二設(shè)為“網(wǎng)易音樂(lè)人推廣日”。

現(xiàn)在加上百度系流量的扶持，網(wǎng)易云音樂(lè)在原創(chuàng)音樂(lè)人扶持和推廣上，將會(huì)更加游刃有余，同時(shí)龐大的流量曝光對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人的吸引力也是致命的。當(dāng)內(nèi)容增量的雪球通過(guò)持續(xù)不斷、豐富優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容越滾越大時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)上這些高品質(zhì)和差異化內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力將是驚人的。

總體上，網(wǎng)易云音樂(lè)將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持的做法讓我們看到了：網(wǎng)易云音樂(lè)的打法是繼續(xù)加強(qiáng)鞏固自身在特色內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)，然后同步打造自身音樂(lè)資源與外部生態(tài)的商業(yè)效能。并且隨著網(wǎng)易在不斷的加大自身對(duì)音樂(lè)業(yè)務(wù)的投入，也意味著它必將持續(xù)保持對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的把控。

具體而言，在音樂(lè)上游，百度等投資方的投資能讓網(wǎng)易云音樂(lè)可以拿出更多的資金投入到版權(quán)采買(mǎi)，再加上最近在音樂(lè)網(wǎng)綜內(nèi)容方面持續(xù)發(fā)力的愛(ài)奇藝，如果能夠出于戰(zhàn)略考慮轉(zhuǎn)賣(mài)給網(wǎng)易云音樂(lè)節(jié)目獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，也可能推動(dòng)網(wǎng)易云音樂(lè)的內(nèi)容增長(zhǎng)。

在音樂(lè)下游，百度亦能為網(wǎng)易云音樂(lè)提供更多的想象空間，比如網(wǎng)易云音樂(lè)未來(lái)將搭載在百度DuerOS的硬件生態(tài)中，在居家、出行等多場(chǎng)景為用戶(hù)提供服務(wù)。同時(shí)，如果未來(lái)百度在其內(nèi)容平臺(tái)、短視頻平臺(tái)都能將網(wǎng)易云音樂(lè)作為獨(dú)家配樂(lè)接口，這對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)平臺(tái)向下滲透的作用不言而喻。

尤其值得一提的是，網(wǎng)易云音樂(lè)著力打造的音樂(lè)傳播生態(tài)，在百度強(qiáng)勢(shì)流量和資源加持下，終于亟待爆發(fā)。可以看到，無(wú)論是早期上線(xiàn)的歌單和評(píng)論功能，還是近兩年上線(xiàn)的視頻功能和發(fā)力的線(xiàn)下演出業(yè)務(wù)，網(wǎng)易云音樂(lè)都是在逐步布局自己的音樂(lè)傳播生態(tài)。當(dāng)這個(gè)生態(tài)建成之時(shí)，加上其通過(guò)原創(chuàng)音樂(lè)人扶持持續(xù)布局的原創(chuàng)內(nèi)容，網(wǎng)易云音樂(lè)上的音樂(lè)人及音樂(lè)內(nèi)容的價(jià)值將能獲得最大化釋放，形成真正的從創(chuàng)作到傳播到創(chuàng)收的音樂(lè)生態(tài)閉環(huán)。

目前，雖然騰訊音樂(lè)的IPO因市場(chǎng)環(huán)境的限制被推遲了，但不難預(yù)期其最終成功登錄美股只是一個(gè)時(shí)間問(wèn)題，而相比于先行登錄美股市場(chǎng)的騰訊音樂(lè)而言，網(wǎng)易云音樂(lè)的商業(yè)故事還需要再磨一磨，但隨著百度等優(yōu)質(zhì)投資方的加入已經(jīng)不難看到它的遠(yuǎn)大前程了。而隨著“騰訊音樂(lè)赴美IPO”與“網(wǎng)易云音樂(lè)與百度展開(kāi)戰(zhàn)略合作”兩大事件的塵埃落定，整個(gè)中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)結(jié)束了長(zhǎng)達(dá)十來(lái)年的播放器戰(zhàn)爭(zhēng)，一個(gè)新的，屬于生態(tài)之爭(zhēng)的新時(shí)代正在開(kāi)啟。