范思哲的品牌魔力

說起品牌Logo，其獨特之處就在于讓人能夠一眼辨識出對應品牌以及該品牌代表的特色文化。尤其是在奢侈品界，某一品牌的Logo更是其品牌歷史及設計風格的專屬標志，它不僅是傳遞奢侈品華貴內涵的使者，同時也具備著吸引消費者眼球與調動購買欲望的神奇魔力。

“美杜莎”的神秘魅力

創立于1978年的范思哲就是這樣一個擁有神奇Logo的意大利奢侈品牌。眾所周知，其品牌標志是代表著致命吸引力的蛇發女妖美杜莎，該形象源自古希臘神話，這個傳說中頭發是根根蛇頭，人們只要跟她對視一眼就會變成石頭的形象有著超越時代的傳奇魔力，這種震懾力正是范思哲的追求，也是憑借將她作為自己的品牌標志而創造了一個獨特的時尚帝國。范思哲代表著一個品牌家族，它的時尚產品統領了生活的各個領域，其鮮明的設計風格擁有獨特的美感，色彩多樣富于變化，修飾搭配獨具匠心，奢華高調卻絕對不雷同，極強的先鋒藝術表征讓它風靡全球。

范思哲的締造者詹尼·范思哲是一個從小裁縫成長起來的世界服裝設計大師，他于1946年12月2日出生在意大利的雷焦卡拉布里亞。他的母親是一個心靈手巧的裁縫，可以不用任何紙樣，只須在布上標一些記號便可裁剪成衣。她曾經在與家只有一墻之隔的地方開過一個名為“巴黎時裝店”的店鋪，所以，范思哲小時候就在母親的縫紉店里干活，可以說是在一個充滿服裝設計氛圍的環境中長大的。在媽媽的熏陶下，童年的范思哲就表現出了對縫制時裝的濃厚興趣。他以學做裙裝自娛，9歲時，便在母親的幫助下設計了他有生以來第一套禮服，一種用絲絨做的單肩禮服，展示出了他在服裝制作方面的極高天賦。上中學之后，由于感覺學校的課程枯燥無味，范思哲便中途輟學繼續幫助母親搞服裝。

1972年，25歲的范思哲來到米蘭學習。隨后，一個偶然的機會，一家服裝制造商看中了范思哲的服裝作品，便與他商議合作事宜。沒想到，范思哲初試身手便大獲成功，他設計的針織服裝系列成為當時的暢銷品，使制造商的銷售額猛增了4倍。作為獎勵，合作人贈送給他一輛大眾甲殼蟲型轎車。之后，范思哲便展開了與著名的Callaghan公司、Genny公司以及Complice等公司的合作之路，為其設計了首批成衣系列并備受民眾青睞。

等到一切生活穩定下來，范思哲便把全家都接到了米蘭，以傳統的家族聯合方式創立了家業，并在1978年創立了第一個以他的名字命名、以美杜莎為品牌象征的服裝店，邀請來了學習商業管理專業的長兄桑托·范思哲來幫忙進行經營和管理。

范思哲品牌Logo的設計運用了象征手法，美杜莎的造型汲取了古希臘、埃及、印度等國的瑰麗文化，散發著迷人的魅力，象征著范思哲具備極強的先鋒潮流藝術特征，這一特征在其首推的女裝成衣系列中便表露無遺。服飾上的鮮艷色彩，突出了范思哲對于生活的熱愛；毫不掩飾的華麗設計，源于其對未來無限美好的憧憬。范思哲崇尚個性與美感，意在將人性中最性感的部分完美地展露：領口常開到腰部以下，攫取了古典貴族風格的豪華、奢麗，既有歌劇式超乎現實的華麗，又充分考慮到了穿著舒適性及恰當地顯示體型。

故土風情以及傳統文化為范思哲成長為服裝設計大師提供了堅實的基礎，從他的服裝設計作品中可以看出他青少年時代所受到的藝術熏陶。經過二十多年的努力，范思哲成了可與意大利另三位時裝大師喬治·阿瑪尼、古馳歐·古馳和瓦倫蒂諾·加拉瓦尼比肩的奇才。他善于采用高貴豪華的面料，借助斜裁方式，在生硬的幾何線條與柔和的身體曲線間巧妙過渡。斜裁是范思哲設計最有力最寶貴的屬性，寶石般的色彩，流暢的線條，通過斜裁而產生的不對稱領極具魅力和時尚感，套裝、裙子、大衣等都以線條為標志，性感地表達女性的身體，魅力獨具且富有想象力。在男裝上，范思哲也以皮革纏繞成衣，創造了一種大膽、雄偉甚而有點放蕩的廓型，而在尺寸上則略有寬松而感覺舒適，仍然使用斜及不對稱的技巧，在細節處做微妙的處理，暗示出某種科學幻想，被人們稱為“未來派設計”。

除了對服裝設計的熱忱，范思哲對音樂也懷有極大的熱情。上個世紀80年代，當他看到搖滾音樂在青年中的影響正不斷擴大，便及時抓住了這一契機，與搖滾樂明星搞聯合，適時推出了搖滾系列服飾，為他的事業贏取了一個勝利轉折。像其他意大利設計師一樣，范思哲也會將美式的運動休閑裝同意大利對豪華高級材質的崇尚結合起來，造就一種全新的“雅致”概念，其中女晚裝便是范思哲的精髓和靈魂。品牌的主要服務對象從王室貴族至黑人搖滾樂手，身份各異卻始終追隨，例如戴安娜王妃就曾是范思哲的忠實擁躉。

時裝王國逐步成形

在主推時裝之外，范思哲還逐漸地開始經營香水、眼鏡、絲巾、領帶、內衣、包袋、皮件、床單、臺布、瓷器、玻璃器皿、羽絨制品、家具產品等，他造就的時尚產品已滲透到了人們生活的各個領域。

1981年，范思哲在研發第一瓶香水期間，他又邀請在佛羅倫薩讀大學的妹妹唐納泰拉·范思哲（范思哲的現任掌門人）來做幫手。范思哲不甘只做國內市場而毅然決定向外擴展，1989年，他在巴黎開設了“Atelier Versace”高級定制時裝店，隨后成功打入法國時裝界，由此迎來了設計頂峰。此舉在當時也引發了意大利時裝進軍巴黎的風潮。至此，范思哲的時裝王國開始成形。

在創建王國的過程中，范思哲招招出奇。他尤其注重釋放品牌的魅力，并在廣告經營、后勤管理等方面做得遙遙領先。他經常采用閃電行動來適應市場需求的變化，并想方設法地依靠品牌來獲取利潤，保證自己的品牌產品可以適合年輕消費者的購物心理。名模被范思哲看作是無價之寶，巧用模特兒也是范思哲時裝藝術的一種創作手法。他把世界上那些個子出類拔萃，長相出眾的女模特兒都網羅在他的麾下，經過一段時間適當的培養，讓這些模特兒發揮出其本身未知的無窮潛力。模特們在范思哲的時裝走向世界方面發揮了極其重要的作用，譬如14歲就出道的英國超模凱特·摩絲等都是范思哲極其欣賞的模特，同時她們也隨著范思哲的時裝走向了世界。

在品牌推介方面，范思哲是善打名人牌的高手，演藝界的名人便是他注目的對象，因為他深知，一旦這些名人穿上范思哲的服裝參加各式的頒獎典禮，經過全球各大媒體的轉播，范思哲的作品自然而然就會傳向全世界。1998年，當凱瑟琳·澤塔·瓊斯穿著一身緊裹身體的紅色范思哲長裙出現在奧斯卡頒獎禮上，立即吸引了一眾記者的目光和鏡頭，成為了當晚的最佳著裝人士，彰顯出范思哲“美杜莎”的無限魅力。

在時尚圈內，范思哲向來都是奢華、高調，甚至俗艷的代名詞，但其品牌元素大氣而不單調，思路開放且不從眾。從品牌創立之初，它就在成衣、高級定制、家居生活、香氛以及酒店等多領域不斷拓展、創新。除了時裝系列被人們廣為熟知之外，范思哲的其他產品線也同樣受人矚目，其與品牌精神如出一轍的設計理念，讓品牌旗下的各系列產品都展現著豪奢華貴的一面。時至今日，范思哲依舊以其獨特的品牌魅力閃耀在秀場上吸引著眾人的目光，在未來的發展道路上，相信它還將會大放異彩，高調前行。