2018從傳統(tǒng)電商到新零售的轉(zhuǎn)變

朱東梅

進入2018年以后，由于房地產(chǎn)等嚴重透支了社會消費，加之貿(mào)易戰(zhàn)導致的企業(yè)效益降低，消費者心態(tài)等，企業(yè)用工招人的謹慎，消費市場下滑嚴重，尤其是下半年，這個趨勢更加明顯。從618的業(yè)績，大家已經(jīng)對雙十一有了基本的判斷。

10月假期歸來，國內(nèi)幾大知名電視平臺都在四處密集走訪大的電商運營公司，主動示好，一方面溝通新零售的趨勢，一方面承諾給予重點商家更多雙十一會場資源上的支持，其目的無外乎是為了完成雙十一銷售業(yè)績的“政治任務”。因為今年以來的業(yè)績表現(xiàn)，早已讓平臺商坐立不安了，必須主動給商家資源，期待商家能夠配合平臺的階段性工作。尤其是雙十一前兩個月的銷售數(shù)據(jù)同比下滑嚴重，成了小二們雙十一前的市場警鐘。

不過有專業(yè)人士分析認為，從去年開始，線下新零售在各地爆發(fā)，很多線下的業(yè)績也會被并到電商平臺，補充了傳統(tǒng)線上平臺業(yè)績下滑的缺口，但是各平臺的增長仍舊不容樂觀。

淘品牌將很快被淘汰

從2018年上半年的業(yè)績看，很多一二線品牌的業(yè)績下滑都達到了三成，不知名的小品牌肯定是艱難度日，其中，淘品牌的業(yè)績下滑是最為明顯的。這也顯示出電商平臺扶持起來的部分淘品牌沒有線下市場的根基，更無法與新零售全面對接，禁不起市場的大風浪。單純在線上開幾家店的淘品牌下一步更是舉步維艱。現(xiàn)在看，2018年雙十一總體的銷售額實現(xiàn)了增長，但是隨著流量紅利的消失，未來線上平臺大幅度增長幾乎是不可能的。……