無界競(jìng)合 重構(gòu)生態(tài)

邱麥平

作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)在過去的幾十年里構(gòu)筑了市場(chǎng)化非常高的工商產(chǎn)業(yè)鏈。近兩年，宏觀經(jīng)濟(jì)大勢(shì)和走向進(jìn)入轉(zhuǎn)型調(diào)整的關(guān)鍵階段，整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)也被時(shí)代大潮裹挾，重構(gòu)生態(tài)大格局，必須把握大趨勢(shì)。

消費(fèi)升級(jí)

需求分級(jí)令消費(fèi)結(jié)構(gòu)改變，消費(fèi)者由生存消費(fèi)升級(jí)為品質(zhì)消費(fèi)，由物質(zhì)性消費(fèi)升級(jí)為服務(wù)性消費(fèi)。從線下消費(fèi)，到線上消費(fèi)，而后升級(jí)為線上、線下深度融合的新零售時(shí)代。從節(jié)儉、炫耀、盲目性消費(fèi)升級(jí)為個(gè)性、理性、綠色健康、體驗(yàn)性消費(fèi)等。從年節(jié)消費(fèi)、事件消費(fèi)等集中消費(fèi)，升級(jí)為去中心、多層次、多維度消費(fèi)。

全國(guó)家電市場(chǎng)處于以結(jié)構(gòu)優(yōu)化為主的調(diào)整階段，最大的亮點(diǎn)來自于消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。其中，生活電器2018年1～9月同比增長(zhǎng)達(dá)10%，市場(chǎng)規(guī)模接近1000億元，成長(zhǎng)動(dòng)力較強(qiáng)。很多明星類產(chǎn)品在成長(zhǎng)，如吸塵器、煮水系列、掛燙機(jī)、電餅鐺等品類帶動(dòng)行業(yè)上行。廚小明星品質(zhì)型產(chǎn)品延續(xù)高增長(zhǎng)，如破壁料理機(jī)、機(jī)器人吸塵器、廚師機(jī)、嵌入式一體機(jī)等同比增長(zhǎng)突出。企業(yè)參與市場(chǎng)熱情高，新品牌的不斷涌入也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力會(huì)不斷加大，品質(zhì)升級(jí)也推動(dòng)市場(chǎng)高端化發(fā)展。

從消費(fèi)普及以及消費(fèi)升級(jí)到消費(fèi)分級(jí)階段，企業(yè)要認(rèn)清消費(fèi)需求特點(diǎn)，針對(duì)不同地域，不同的消費(fèi)群體提供不同的產(chǎn)品和服務(wù)。打破企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的固有認(rèn)知，洞察年輕消費(fèi)群體，提高渠道效率。優(yōu)化與升級(jí)業(yè)務(wù)交易結(jié)構(gòu)，全渠道融合，數(shù)字化賦能?！?br>