論民族傳統元素與品牌卡通形象

李希榮 張敏言 西安工程大學機電工程學院

品牌卡通形象是相對于現實人物而言的，卡通化是其最重要的造型特點，在很多情況下其品牌形象具有人格化的特點，為虛擬形象代言的一種。品牌卡通形象的核心任務是展現品牌理念。在品牌卡通形象中融合更多的民族傳統元素能夠令優秀的中國傳統文化走向世界。

1 民族傳統元素融合到品牌卡通形象中的意義

一是在品牌卡通形象中融合民族傳統元素，這能夠更好地傳播中國傳統文化。我國民族傳統元素眾多，品牌卡通形象又極具感染力，倘若能夠將兩者有效地融合起來， 不僅能夠促進我國傳統文化的傳播，還能夠使得品牌卡通形象擁有更多的創意，為青少年的成長帶來更多的積極影響。

二是將民族傳統元素引入到品牌卡通形象中，是傳統文化在當前形勢下的發展需求。在現代社會中，要想有效地傳播與發揚傳統文化，必然加強創新，引入多種形式。品牌卡通形象就是民族傳統元素的創新型載體。

三是在品牌卡通形象中融合民族傳統元素，能夠促使我國企業以更加生動而極富特色的形象走向世界舞臺。在企業整體品牌視覺要素中，卡通品牌形象占據主導地位，為所有視覺要素的核心。卡通品牌形象要想贏得消費者的認可，必須高度抽象，十分簡潔。在現代社會中，越來越多的企業開始由中國走向世界，民族傳統元素在品牌卡通形象中的融合，將有效地提升中國企業的國際知名度。

2 將民族傳統元素融合到品牌卡通形象中的路徑

2.1 選擇有價值的部分融合到品牌卡通形象中

世界民族都具有不一樣的美學傳統，民族的審美活動受到整個民族的文化心理結構影響。民族傳統文化不僅富含中華民族特點，還融合了很多時代內容。在提取民族傳統元素的過程中，可以采用“真善美”的價值標準而選擇有價值的部分，將這部分融合到品牌卡通形象中。只有這樣，最終的形象才能夠更好地體現出企業的社會價值趨向，產生更大的社會影響力。所謂真，要求能夠體現出社會生活的本質；所謂善，要求能夠產生積極的社會影響力；所謂美，要求具有創新性。將民族傳統元素融合到品牌卡通形象的過程中，應選擇圖案、色彩等多種元素，突顯社會的主流價值體系，深入挖掘故事題材等，在創建更加生動地企業形象的同時，推動我國民族文化走向世界。

2.2 引入現代科學技術而實現兩者的融合

在現代社會中，科學技術日新月異，人們所接受的信息量成幾何倍數的增長，大眾的審美趨勢也更加多變。品牌卡通形象是帶有濃厚新時代氣息，在高科技的作用下，品牌卡通形象所帶來的視覺效果令人耳目一新。品牌卡通形象融合了大量的符號與抽象內容。深入挖掘當前民眾的審美心理需求、融合更多的企業內涵成為了品牌卡通形象設計成功的關鍵所在。在該方面的創作過程中，現代科技為設計者帶來了一個更為廣闊的空間，其能夠將民族傳統元素與當代新工藝、新技術、新思想等高度融合起來，借助計算機技術而展示所創造的視覺效果，不僅能夠滿足大眾的審美需求，還能夠引導大眾的的審美發展。在民族傳統元素與品牌卡通形象融合的過程中，“創意”是最關鍵的結合點，任何成功的作品都離不開創意。設計人員只有具備創意后，才能夠借助先進的制作軟件技術而精準地創作出品牌卡通形象，使得品牌卡通形象能夠擁有更強的表現力。

2.3 借助民族傳統元素而賦予品牌卡通形象深厚的內涵

在經濟水平持續提高的過程中，人們不僅側重于物質享受，還非常重視精神享受。品牌卡通形象能夠帶給人們新奇的視覺享受，以夸張的造型而令人印象深刻。從深層次來看，品牌卡通形象真正打動觀眾的原因在于文化元素與藝術元素。企業推出的品牌卡通形象應具有深刻的內涵，能夠與文化消費的趨勢一致。融合民族傳統元素的品牌卡通形象能夠擁有更深厚的內涵，從而具備更強的生命力。毫無疑問，不具備內涵的卡通形象是難以得到人們認可的。如果企業品牌能夠擁有生動而美好的故事遠景，在傳播的過程中，品牌卡通形象就更容易展現產品或企業的優勢。這要求在設計品牌卡通形象之初就融合好民族傳統元素，設計出動人的品牌故事，賦予品牌卡通形象靈魂。

3 結束語

我國擁有豐富的民族傳統元素，為品牌卡通形象的創作提供了有利條件。民族傳統元素與品牌卡通形象的融合具有深遠意義，不僅能夠推動我國企業的發展，還能夠促進傳統文化的傳播。在兩者融合的過程中，應選擇有價值的民族傳統元素融合到品牌卡通形象中，借助現代科學技術而賦予品牌卡通形象更深厚的內涵。

[1]楊濱榕.論卡通創意中的民族特色[D].湖南師范大學,2015.

[2]林蕾.基于中國傳統文化的動漫品牌設計與市場推廣研究[D].福建師范大學,2016.