淺析新媒體時代微信新聞“標題黨”現象

肖可君

摘要：隨著新媒體時代的到來，人們進行交流和獲取新聞資訊的方式獲得重大變革。伴隨微信平臺的迅速發展，微信新聞也借此迸發出蓬勃生機，并在發展壯大的過程中出現了“標題黨”等網絡亂象。本文旨在分析新媒體時代背景下“標題黨”產生的原因、特點和相關危害及其解決措施，以期為微信新聞乃至互聯網環境的健康發展提供有效參考和借鑒。

關鍵詞：微信；新聞；“標題黨”

隨著信息傳播技術的飛速發展，媒介及信息流動的方式產生重大變革，越來越多的受眾使用微信公眾平臺獲取新聞資訊。碎片化閱讀時代，人們對新聞的初步選擇會趨向標題更具吸引力的內容。因此，許多媒體從業者會利用夸張、庸俗化的語言，甚至是欺騙、恐嚇的方式，達到吸引讀者打開閱讀的目的，進而出現了十分普遍的文不對題式“標題黨”現象。

一、微信新聞中“標題黨” 的現象

新媒體時代是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新興媒體形態，它能夠利用先進電子技術和客戶終端向用戶提供豐富信息和娛樂等服務。在新媒體時代的浪潮下，微信公眾平臺猛立潮頭成為新聞傳播的重要載體。微信新聞制作和傳播的快速性、自發性等特點，導致微信新聞質量良莠不齊，新聞制作者和發布者往往會為了增加閱讀量，進而抓住受眾的心理特點和選擇傾向在標題上大做文章，出現泛濫的“標題黨”現象。

二.微信新聞“標題黨”的特點

（一）套用網絡新詞

由于快餐式閱讀的盛行以及手機等移動客戶端的限制，微信新聞并不能像傳統紙媒一樣，將標題與文章內容同時呈現在讀者面前。再加上標題字數的限制，為了達到用最小篇幅去吸引最多讀者這一目的，大多數新聞發布者會采取時新的網絡詞匯，如：表（不要）、Duang、安排等流行語來提高點擊率和訪問量。無疑，這種標題無法有力地凝練或評價文章的內容，也會對讀者在閱讀過程中的信息提取產生阻礙。同時，網絡新詞往往帶有當時背景下人們的自嘲或揶揄意味，這種濃厚的戲謔氛圍不利于人們形成積極健康的學習和工作心態。

（二）詞匯夸張恐怖

微信新聞的推送者抓住受眾群體獵奇、追求刺激的心理，常常在標題處采用聳人聽聞的言辭，如《驚！監控攝像拍下這樣一幕….》、《膽小者慎入…》、《震驚！原來我們吃了十幾年的…竟然有毒》等等。然而沖著標題點進去則發現，這種類型的文章都只是一些很平常的事件，可能是監控攝像頭拍下了一對情侶吵架的一幕，也可能是房間里出現了蟑螂等等。由于作者抓住某一細節或個例不斷放大并扭曲在標題處，總會使得受眾無限遐想，然后以訛傳訛，瘋狂傳播。

（三）進行道德綁架

以關愛、守護、尊重為名進行道德綁架的微信文章在朋友圈流傳廣泛，尤其在逢年過節時大量涌現。媒體人抓住人們內心最柔軟、最容易產生共鳴的點——情感與善意，直接進行攻擊。如：《過年了少放點鞭炮吧，讓他們早點回家》、《為了親友，你一定要看》等文章，打著親情、理解、關愛的旗號，讓讀者背著巨大的心理負擔去點擊瀏覽。這種文章無形中綁架了讀者對親戚好友、對勞苦群眾的情感，而實際上許多內容都與標題不相符合，甚至有些只是為了植入廣告而刻意進行包裝宣傳，還有更甚者用語言進行威脅并要求轉發，嚴重污染網絡環境。

三、微信中“標題黨”的危害及解決措施

（一）致使虛假新聞盛行

由于新媒體時代網絡傳媒的寬松性，大多數文章內容可以廣泛地得到傳播，而一味地追求標題吸引眼球，無疑會使得新聞標題走向庸俗化、虛假化。同時，受碎片化閱讀和快餐式閱讀的影響，人們往往不會仔細斟酌文章的真實性和可靠性便草率點擊、轉發。甚至有時以訛傳訛，導致不實信息大量迅速傳播，對社會造成惡劣影響，也對新聞媒體界的健康發展形成阻礙。

對此類情形，首先有關部門要加大打擊力度，設置專門機構進行微信新聞的監督和審查，對于虛假新聞絕不讓其審核過關，直接遏制虛假新聞的傳播源頭。其次，網民、受眾群體等要加強眼力、拒絕污染，對于一些網絡虛假內容要有辨別力，不能同流合污、隨波逐流，不斷提高自身的鑒別能力和抵御能力。

（二）變相施加精神暴力

在標題處加上“震驚！”、“可怕！！”等字眼無疑會給讀者施加一種強大的精神壓力，盡管這種標題并不直接對身體造成傷害，卻在無形中強烈地挑動著讀者的神經。文字刺激作為誘餌將讀者引向深淵，在長期這種虛假“標題黨”的壓力下，人們不可避免地將逐漸失去對文章內容的鑒別能力，辨不得真假、好壞，更加不用說能給讀者帶來高水平的閱讀享受。

這種亂象的整治，最關鍵的是要求出版人員、文章內容創作人員嚴格遵守職業操守、職業道德，加強文章本身的質量。同時，也要求閱讀受眾要有強大的心理素質，且不給此類文章傳播的機會，做到“不點擊、不瀏覽、不轉發”，看到直接跳過，從而從根本上切斷類惡劣文章的傳播途徑。

（三）污染網絡傳播環境

利益的趨使，使得一些投機分子利用新媒體平臺肆無忌憚地發表和傳播不實信息，再加上大量不知情網友的轉發，使得本應和諧自由的網絡環境變得戾氣滿滿。同時，“標題黨”現象的泛濫也使得人們往往會因為題文不符而大失所望，致使讀者對真假優劣感到麻木，這種對信息傳播產生的強烈不信任與厭惡感，也嚴重破壞了風清氣正的網絡環境。

因此，應在統一齊備的體系制度下進行網絡風氣創建和網絡環境建設，敦促企業有關負責人加強從業人員的道德修養培育，加強考核，強化監督。只有多方齊心協力，才能達到網絡環境的和諧，留住人們的信任。

四、結語

新媒體時代的網絡化、多元化，給微信新聞搭建了一個與傳統紙媒截然不同的嶄新舞臺。這種新形式的蓬勃發展，使得微信新聞中的“標題黨”現象屢見不鮮。其在一定程度上通過詼諧幽默的網絡新詞、巧妙抓住受眾閱讀習慣、充分調動讀者內在情感等手段為新媒體傳播開辟了一條蹊徑。同時，不可否認，“標題黨”現象的泛濫也表明微信新聞傳播過程中所存在的諸多亟待解決的問題。因此，相關企業、工作者以及政府相關部門都應當意識到自己的責任，通過監管、立法、宣傳、打擊等手段，將新媒體時代的優勢充分發揮，使微信新聞的發展更加成熟，為讀者提供更多更高質量的新聞資訊。