360最大流量供應(yīng)商被收購 星期六加碼互聯(lián)網(wǎng)營銷

向勁靜

都說互聯(lián)網(wǎng)時代是一個以“流量為王”的時代，傳統(tǒng)時尚品牌如今也越來越多地將目光投向了流量生意。

日前，星期六股份有限公司（以下簡稱“星期六”，002291.SZ）收購杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司（以下簡稱“遙望網(wǎng)絡(luò)”）的事項獲得證監(jiān)會審核通過。

據(jù)星期六公告顯示，此次重組完成后公司將繼續(xù)深化互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)的布局。如此一來，星期六未來的營銷策略將會發(fā)生怎樣的變化？是否會給公司帶來新的利潤增長點(diǎn)？能否改善公司微利的狀況？

值得注意的是，遙望網(wǎng)絡(luò)去年的業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑，那該公司給出的業(yè)績承諾能否完成？未來星期六是否還會繼續(xù)收購遙望網(wǎng)絡(luò)剩余的股份？就此類相關(guān)問題，《投資者報》記者采訪到星期六董秘何建鋒，得到較為詳細(xì)地回復(fù)。

遙望網(wǎng)絡(luò)謀求上市一波三折

遙望網(wǎng)絡(luò)于2010年成立，曾經(jīng)的主營業(yè)務(wù)是游戲工會的手游業(yè)務(wù)。其被人熟知，是由于在三六零借殼上市的報告書里，遙望網(wǎng)絡(luò)是作為三六零第一大流量供應(yīng)商的身份出現(xiàn)。

除了三六零外，遙望網(wǎng)絡(luò)的客戶還包括騰訊、百度、網(wǎng)易等多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

遙望網(wǎng)絡(luò)2015年12月在新三板掛牌，由于公司志在A股主板上市，于是沒多久便在去年3月份摘牌。

不過遙望網(wǎng)絡(luò)的曲線上市之路可謂一波三折。今年2月份，華聞傳媒曾宣布收購遙望網(wǎng)絡(luò)，但三個月之后，華聞傳媒又宣布不再收購。隨后，遙望網(wǎng)絡(luò)便立即尋找下一個買家——華塑控股，華塑控股自5月30日起因重大資產(chǎn)重組停牌，并于6月27日披露擬收購遙望網(wǎng)絡(luò)不低于51%的股權(quán)。7月11日，華塑控股公告中稱，因交易雙方無法就交易相關(guān)條款達(dá)成一致而終止收購。

此次被星期六收購已是遙望網(wǎng)絡(luò)今年以來第三次尋求買主的結(jié)果。

在此次收購中，遙望網(wǎng)絡(luò)做出的業(yè)績承諾是，2018年、2019年和 2020年需分別實(shí)現(xiàn)扣非歸母凈利潤1.6億元、2.1億元和2.6億元。

但值得注意的是，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，遙望網(wǎng)路去年的利潤總額為6420.74萬元，凈利潤5918.77萬元，均出現(xiàn)同比增長。今年1-5月，遙望網(wǎng)絡(luò)凈利潤達(dá)到6379.16萬元，超過去年全年的凈利潤。但是，去年遙望網(wǎng)絡(luò)的營業(yè)收入5.86億元，相較2016年的8.95億元同比下滑54.86%。

遙望網(wǎng)絡(luò)這樣的業(yè)績情況能否兌現(xiàn)承諾？星期六董秘何建鋒表示：“遙望網(wǎng)絡(luò)2018年1-9月的凈利潤實(shí)現(xiàn)比例為2018年全年承諾凈利潤的80.89%，超過2017年同期54.18%的凈利潤實(shí)現(xiàn)比例，2018年度的業(yè)績承諾具有較強(qiáng)的可實(shí)現(xiàn)性?！?h3>星期六近5年的業(yè)績情況

能否改善星期六業(yè)績

星期六自2016年提出“打造時尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)這一宏大目標(biāo)，公司一直都在不斷收購。

去年，星期六就完成了對時尚鋒迅和北京時欣的控股權(quán)收購。根據(jù)當(dāng)時的收購預(yù)案，時尚鋒迅的主要業(yè)務(wù)為經(jīng)營旗下Onlylady女人志互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺，北京時欣的主要業(yè)務(wù)為經(jīng)營Kimiss閨蜜網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺。

運(yùn)營到當(dāng)下，這兩個互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺為公司帶來了怎樣的實(shí)際效益？

何建鋒表示，去年由OnlyLady聯(lián)合天貓美妝和KIMISS主辦的“妙想周末彩妝周”，活動成功吸引線下客流量超過20萬人次，并成功實(shí)現(xiàn)反向?qū)Я髦辆€上，線上曝光量超過5億人次，兩次活動幫助50余家時尚品牌創(chuàng)造了累計7000余萬元銷售額。

星期六2017年的主營業(yè)務(wù)收入來源

數(shù)據(jù)來源：思維財經(jīng)根據(jù)公開資料整理

談及此次收購遙望網(wǎng)絡(luò)時，何建鋒對記者說道：“星期六的互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)鏈布局也將得到進(jìn)一步的完善，利用遙望網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)營銷資源，既可以提高OnlyLady女人志和Kimiss閨蜜網(wǎng)等時尚信息平臺的影響力，同時降低星期六時尚產(chǎn)品業(yè)務(wù)的營銷成本，有效拓寬銷售渠道。”

星期六自去年年底的凈利潤出現(xiàn)大幅虧損，投資者最關(guān)心的是，公司的業(yè)績情況將靠什么措施扭轉(zhuǎn)？如今已將遙望網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺納入囊中之后，能否改善星期六當(dāng)前的業(yè)績狀況？

根據(jù)星期六的財務(wù)報表顯示，去年的營業(yè)收入為15億元，同比僅增長1.3%;凈利潤虧損3.47億元，同比下滑1789%。今年業(yè)績情況稍有改善，根據(jù)公司的三季報數(shù)據(jù)顯示，營業(yè)收入為11.39億元，同比微增0.24%;凈利潤為2321.67萬元，同比增長2.77%。

何建鋒告訴《投資者報》記者：“本次交易完成后，遙望網(wǎng)絡(luò)將成為上市公司控股子公司，并納入合并報表范圍。上市公司在業(yè)務(wù)規(guī)模、盈利水平等方面有望得到進(jìn)一步提升。”

最后，在談及未來星期六是否還會繼續(xù)收購遙望網(wǎng)絡(luò)剩余的股份時，何建鋒說道：“本次交易獲得中國證監(jiān)會核準(zhǔn)后的六個月內(nèi)，本公司將以現(xiàn)金方式按與本次交易中遙望網(wǎng)絡(luò)的每股同等價格購買遙望網(wǎng)絡(luò)除本次交易對方外的剩余小股東所持有的遙望網(wǎng)絡(luò)股份?！?/p>