紅牛殺死紅牛

李垣諭

商業世界里，“吃瓜群眾”熱情圍觀的商標爭奪戰，似乎從來都不缺演員。2018年，加多寶和王老吉這對“CP”剛退場不久，聚光燈就打向了另一批知名企業。有的似李逵與李鬼，有的本是孿生兄弟，它們同名同姓，皆為肥美的市場撕破了臉。

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近兩個月商標爭奪戰的焦點無疑是中國紅牛與泰國紅牛。事實上，雙方已從2016年纏斗至今。而這次，紅牛到底歸誰的問題，終于走到了仲裁階段。

紅牛糾紛倒計時

戰況：

2018年10月31目，泰國天絲（泰國紅牛）發布聲明稱，中國國際經濟貿易仲裁委員會（簡稱“貿仲”）終局裁決確認中國紅牛的經營期限為20年。華彬集團（中國紅牛）則回復“貿仲已駁回泰國紅牛全部仲裁請求”，并稱離經營規定期限還有30年。

局勢分析：

2016年，華彬集團曾推出功能飲料新品牌“戰馬”留作后路，但市場反響不佳，這也導致華彬集團無法放手紅牛。而紅牛在中國的渠道都掌握在華彬集團手中，若中泰雙方不再合作，將步王老吉與加多寶后塵。與此同時，東鵬特飲等中國本土功能飲料，正通過扎根三、四線城市發展壯大，伺機改寫格局。留給紅牛的時間不多了。

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1895年生的北京稻香村（簡禰北稻）是從1773年生的蘇州稻香村（簡稱蘇稻）分出去的。兩家一個在北，一個在南，原本相安無事，但進入21世紀后，蘇稻進行了品牌年輕化工程，并通過電商渠道做到了糕點、月餅行業的第1名，這就讓北稻穩不住了。

稻香村正宗疑云

戰況：

近年，北稻一邊發展電商渠道，一邊向蘇稻發起了4起訴訟;蘇稻一邊修改商標，一邊對北稻予以了還擊。北京蘇州兩地法院分別受理兩家的訴訟，均判決雙方不能在商品中使用對方的商標字樣。

局勢分析：

電商渠道打破了中國市場的時空隔閡，巨大的消費市場也打破了“南北分治”類企業的安寧。但商標同名而分裂或將對品牌形象產生消極影響。

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在中國，名字叫露露的其實有兩家企業，分別是承德露露和汕頭露露，它們都生產植物蛋白飲料。事實上，它們還是親兄弟，均脫胎于前國企露露集團——現由萬向三農有限集團控股。十幾年來，這幾家血緣關系復雜的企業之間，股權關系頻繁變動，導致合同協議變得極其復雜，讓商標使用許可問題變成了一筆糊涂賬。

萬向之下，露露迷失

戰況：

2018年2月，承德露露起訴汕頭露露侵犯其外觀設計專利權。7月，汕頭露露對承德路路提起訴訟，要求其遵守商標使用許可合同.繼續履行授權義務。

局勢分析：

十幾年來，承德露露的總資產已從11億元發展到21億元，但與維維股份翻了3番的84億元相比并不耀眼。可以說，萬向系在介入后顯露出向全國市場擴張的野心，但最終讓南北露露深陷商標爭奪，而這種割裂讓露露品牌錯失了在植物蛋白飲料市場稱霸的機會。

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MUJI這個于2005年進入中國的日本品牌，目前在中國還無法擁有“無印良品”這個姓名。“無印良品”的主人，北京棉田紡織品有限公司，比MUJI早5年注冊了“無印良品”商標，并在今年于北京開設了第一家實體店。其裝潢與MUJI裝潢相似度極高，均價比MUJI便宜10-20元，令大量消費者感到凌亂。

MUJI軟肋，無印良品

戰況：

2015年，北京棉田紡織品有限公司對MUJl提出商標訴訟。北京知識產權法院一審判決MUJI敗訴。而MUJI在針對其他公司使用“無印良品”商標提出的訴訟中已獲得勝訴。

局勢分析：

2018年，MUJI似乎不太受中國一二線城市待見，銷售業績出現了首次下滑。在這樣的壓力下，MUJI需要確保品牌形象及市場。另一方面，在MUJI撲街的當下，中國無印良品還以相同的定位切入一線城市，很難說是一個正確的決定。