新媒體環境下的廣播電視新聞的生存與發展

郭敏

（張北廣播電視臺，河北張家口，076450）

引言

時代的發展，使信息的傳播方式也發生了翻天覆地的變化，從報紙新聞轉變到廣播電視新聞，科學技術的發展，又轉變為網絡媒體新聞，傳播方式的轉變也體出現一個時代發展的特征。新媒體的發展在很大程度上也推動了電視廣播新聞的快速發展，所以，在新媒體環境下，傳統的廣播電視新聞只有與時俱進，順應時代發展的潮流，與新網絡媒介進行有效的融合才可以穩固地向前發展。

1 新媒體環境下廣播電視新聞生存與發展中存在的問題

1.1 產生制作模式中存在的問題

在視頻制作和傳播的過程中，會在實際播放過程中缺乏一定的神秘感和奇妙感，而且現在的網絡內容更加豐富有趣，新媒體在實際應用過程中，使視頻已經成為社會發展的必然趨勢，隨時隨地都可以接受新聞、制作新聞，以及將制作的新聞上傳至網絡平臺中，可以讓社會各界共享新聞。因此，新媒體的產生改變了人們的生活方式，所以對于傳統、落后的廣播電視新聞，無法為社會各界和人們提供有價值的內容。

1.2 廣播電視新聞傳播的時效性相對落后

廣播電視新聞在生存和發展過程中，如果總依靠時效性來進行運行，會在很大程度上使媒體用戶逐漸減少，使大部分群體開始從新媒體中接受信息。所以廣播電視新聞時效性落后是目前發展的最大挑戰。傳統廣播電視新聞時效性不足主要體現在播放的時間上。因此，廣播電視新聞媒體只要及時解決時效性落后的問題，只有緊跟時代步伐，滿足大眾群體的需求，廣播電視新聞才可以順利發展。

1.3 廣播電視新聞缺乏互動性

在發展過程中，廣播電視新聞缺乏一定的互動性。尤其是在傳播過程中，觀眾在接受新聞的過程中處于被動狀態，對于一些特殊新聞都無法發表自己的想法和意見。隨著新媒體的產生，對傳統廣播電視新聞造成了很大的沖擊，都在建立互動的平臺，可以隨時、及時聽取到觀眾的反饋意見。但是整體上來看，廣播電視新聞媒體的互動性不夠完善。

2 在新媒體環境下廣播電視新聞生存與發展的有效措施

2.1 增強互動性

在新媒體環境下，廣播電視新聞的互動性起著極為關鍵的作用，使大眾群體在了解重要信息的基礎上，還可把自己的建議和意見反饋給節目組。還可以根據播出的實際情況，將互動方式展現出來與觀眾進行直接的互動，接受有價值的反饋的信息。因此，增強廣播電視節目的互動性，必須要建立健全的反饋機制。需要電視節目在播出一定時間之后，要設立一些互動平臺，比如：微信公眾號、微博、官方網站等，從而形成一種非常具體、全面。有效的互動模式。

2.2 增強專業性

目前，廣播電視新聞最具有力量的手段就是直播報道，可以在很大程度上抵抗網絡媒體的沖擊。網絡直播的內容與廣播電視資源內容進行比較，存在一定的差異性，在新媒體環境下，網絡新聞它具有一定的專業性，內容資源也比較具體、全面，而廣播電視新缺乏專業的內容，以及傳播的專業性。所以，廣播電視新聞要想緊跟時代腳步，就要增強團隊的專業水平，提團隊人員的專業性，除此之外，還需要國家給予一定的支持和幫助，使廣播電視新聞在報道的過程中，具有一定的深度和質量，進一步提高廣播電視新聞的競爭力。

2.3 廣播電視新聞與互聯網之間要融合匯通

科學技術的發展，新媒體的發展速度要遠遠超過傳統媒體的發展速度，也使新媒體和互聯網之間的關系變得更加的緊密，在一定程度上可以推動新媒體穩固發展。傳統的廣播電視新聞在新媒體的環境下，意識到媒體發展的必然趨勢，要緊跟時代步伐，與互聯網進行有效的結合，不斷與互聯網進行融合。要想使廣播電視新聞在市場競爭中占據一席之地，就要改變傳統的思想觀念，與時俱進，發揮自己的主動性，把主導權牢牢的掌握在自己的手中，并與互聯網融會貫通，可以極大的改善廣播電視新聞的中存在的問題，打造自身優秀品牌。

3 結束語

綜上所述，時代的發展，科學技術的進步，使新媒體脫穎而出，也使新媒體的環境發生了很大的變化。廣播電視新聞要向在激烈的競爭中占據有利的位置，必須要與時俱進，完善自我，不斷滿足廣大觀眾的實際需要，順應時代發展的潮流，改革創新，才可以提高自身的競爭力，在競爭中更好的生存與發展。

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