新時期縣級廣電媒體新聞輿論引導能力建設的思考

鄧春發

摘要：文章結合基層新聞工作實踐，圍繞縣級廣電媒體在自媒體時代，如何在新聞宣傳中以百姓關切、百姓關注、百姓關聯為切入點，提升廣電媒體公信力、親和力和影響力，加強新聞輿論引導能力建設，提升宣傳效果等方面作了些許思考。

關鍵詞：縣級廣電媒體 輿論引導 能力建設

在自媒體人人都是新聞的發布者、參與者和接受者的時代，縣級廣電媒體如何體現自己的專業優勢，辦出受眾喜聞樂見的廣電新聞節目，值得每個基層新聞工作者深思。

一、找準會議報道和領導活動報道與受眾的關切點，架起黨委、政府與百姓的溝通橋梁，提升廣電媒體的公信力。會議新聞、領導活動往往關系到國計民生，關系到政策措施的安排和實行，具有較大的信息含金量，應該是新聞媒體報道的重要內容，而這些內容是自媒體無法及時獲取并轉發的。以往傳統媒體在報道會議新聞、領導活動時，程序僵化、模式刻板，往往只有相關聯的單位、部門或者領導才會關注，對普通受眾或者不是會議參加者、活動參與者而言沒有“吸睛”亮點。找準受眾關切點就是要跳出會議報會議，將會議中所透露出來的事關百姓生活的內容提煉出來。如社保方面的會議，老百姓并不關心社保部門做了什么工作、哪些領導參加了會議，但對社保費繳納標準、社保金的增長比例、醫療的報銷比例、最低工資標準、低保有沒有提高等感興趣。同時，會議報道應該盡量將與會議相關聯的會議之外的畫面資料切入其中，以提升會議報道的可視性。

在領導活動的報道中，一些媒體要么把領導畫面拍成高大上的形象，要么不注重細節，像領導背手、打哈欠、指手畫腳這樣的畫面時有出現。主流媒體應在領導活動中，盡量應用領導活動中起點睛作用、群眾最感興趣的話題內容為同期聲，少用沒有領導鮮明個性、工作作風的同期聲。如中央電視臺《新聞聯播》在2013年7月22日播出習近平總書記在湖北武漢新港視察的新聞中，習近平總書記卷起褲腿，自己打傘，雨水打濕了白襯衫的畫面就尤為感人。這樣的細節畫面在黨和政府與人民中架起了連心橋，增強全國人民的道路自信和實現偉大中國夢的信心。

二、找準社會新聞與受眾的關注點，掌握輿論引導話語權，提升廣電媒體的親和力。新聞無處不在，新聞時時發生，只要我們打開微信，在朋友圈、微信群里就會看到轉發的或自拍的一些小視頻，這里包括交通事故，小孩走失、溺水等形形色色的新聞事件，自媒體信息發布者只能上傳一些表面的現象或淺顯的事情，而不能讓受眾知道事情的來龍去脈。如章貢區沙河、沙石有次發生的交通事故，路過的行人第一時間拍攝小視頻放到朋友圈。廣電媒體若就事論事地進行報道，就難以吸引受眾的收視興趣，應圍繞該交通事故是否存在交通法規意識淡漠、交通設施設置不規范等深層次問題進行深度報道，讓受眾了解在微信圈發布的事件的基礎上，通過廣電媒體的報道了解到為什么會發生交通事故、發生交通事故的地方交通設施是否合理、交通事故的責任以及交通文明等，從而讓交通參與人養成文明的交通意識，讓受眾在社會話題中得到啟發和教育。

三、找準民生新聞與百姓生活的關聯點，注重民生關切，提升廣電媒體的影響力。應該說，這幾年縣級廣播電視更加關注民生問題，在新聞中民生新聞的比重也更多了。然而，縣級廣播電視新聞中，普遍存在關注而不接地氣的現象，老百姓聽不懂、看不明白，即使這條新聞確實是關注民生，卻因云里霧里的表述讓人難以了解事情的原委。如某電視臺播出的《金融存貸款增速穩中趨緩，存貸款比提高至73.9%》這條新聞中，全部的數據表述沒錯，但普通觀眾更想知道這些數據背后與自己切身利益有什么關聯，如錢是更值錢了還是更不值錢了，從數據看，物價是漲了還是跌了，諸名此類的對老百姓生活有影響的問題。如果在這條新聞中有經濟界權威人士就這一數據進行解讀，那么這條新聞的含金量將會大大提高。

縣級廣電媒體的新聞節目一般都是一周四播或者五播，導致官方主流媒體發布信息滯后，為自媒體的微信群、朋友圈傳播信息帶來了有效空間。對此，近幾年來各級媒體都開辦了微信公眾號，有些欄目、節目也開辦了各自的微信公眾號，以彌補主流媒體權威新聞播出時效性差的短板。微信公眾號的設立盡管對新聞發布的及時性起到了彌補作用，但對廣播電視的新聞節目創新沒有起到促進作用，沒有解決廣播電視新聞節目刻板、僵化的問題。要想從根本上解決縣級廣電媒體新聞輿論引導能力下降的問題，就必須讓新聞節目更加貼近百姓生活、貼近百姓訴求、貼近百姓關切，尤其是在涉及民生方面的新聞中，要更加注重接地氣，用群眾的語言、群眾的口氣、群眾的表述，有個性地深入解讀群眾的關切、訴求，用畫面溫暖百姓，用語言感動百姓，用真情打動百姓。（作者單位：贛州市贛縣區廣播電視臺）