音樂類電視選秀節目同質化的現狀、原因與對策

楊毅彬

摘要：由于山寨文化盛行，創新意識缺乏；控制制作成本，規避商業風險；以收視率為重，行業競爭激烈等原因，中國的音樂類電視選秀節目存在著節目名稱、節目內容和節目元素的同質化問題。為此，需要規范產權制度，加強版權保護；政府引導監管，加強行業自律；培育創新意識，提高創新能力；注重品牌塑造，延長生命周期。

關鍵詞：電視選秀 電視節目 同質化

中圖分類號：J905 文獻標識碼：A 文章編號：1008-3359（2018）14-0168-02

中國的音樂類電視選秀節目的同質化問題由來已久。自從湖南衛視的《超級女聲》節目在2004年橫空出世以來，沒有門檻、不限年齡、不限唱法的選秀狂潮，吸引了無數音樂選手報名參加。與此同時，過度消費也造成了觀眾視覺疲勞甚至改變審美偏好。2013年以來，《我是歌手》等節目的大獲成功，使得音樂類電視選秀節目大量出現：一方面呈現出音樂類電視選秀節目的繁榮景象，另一方面也存在著節目之間相互模仿，同質化日趨明顯的嚴重問題。

一、音樂類電視選秀節目同質化的現狀

音樂類電視選秀節目的同質化現象主要表現在節目名稱、節目內容、節目元素、節目定位上的跟風與模仿。一方面，《清唱團》等選秀造星類節目扎堆出現；另一方面，《歌手是誰》等音樂類電視選秀節目也風生水起。具體來說，主要體現在以下三個方面：

（一）節目名稱同質化

在競爭激烈的音樂類電視選秀節目市場上，觀眾在面對眾多節目時，最先進入大腦的名字是印象最深刻的，其他的類似節目則不會留下那么深刻的印象，換句話說，一個獨特易記難忘的名字就是吸引觀眾的第一步。然而，中國音樂類電視選秀節目名稱存在同質化現象。

（二）節目內容同質化

節目內容趨同，是指節目在內容上出現相同或相近。已經得到市場認可和觀眾追捧的節目內容，會迅速被各大電視臺模仿，在音樂類電視選秀節目領域，這種節目內容的同質化現象尤為明顯。從目前國內各電視臺播出的音樂類電視選秀節目來看，節目內容大都為參加選秀活動的音樂選手同臺展示自己的才藝，并以評委點評和觀眾投票的方式進行“PK”。音樂類電視選秀節目內容的同質化現象非常突出。

（三）節目元素同質化

節目元素是節目內容的載體，節目元素趨同這一現象日益突出。比如盲聽盲選和轉椅的節目元素不僅被浙江衛視的《中國好聲音》選用，很多音樂類電視選秀節目也將這一節目元素運用到自己的節目中，例如《天籟之聲》等節目都相繼采用了盲聽盲選這一節目模式。在《中國好聲音》請來劉歡、楊坤、那英、庾澄慶四人作為“導師”為學員保駕護航之后，《最美和聲》等音樂類電視選秀節目也紛紛引入了“導師制”。

二、音樂類電視選秀節目同質化的原因

（一）山寨文化盛行，創新意識缺乏

創新是音樂類電視選秀節目得以生存和發展最重要的因素，如果音樂類電視選秀節目缺乏自己的獨特性和創意點，很難得到長足的發展。在中國音樂選秀行業中，缺乏原創能力和研發能力，直接導致了節目原創性內容的缺失。觀眾對節目的需求是不斷變換的過程，為了滿足觀眾新的需求，電視臺必須制作新的節目，而“拿來主義”是解決這一問題最簡單、最直接的做法，這就造成了節目的同質化現象。各電視臺相繼引進國外優秀的音樂選秀節目。

（二）控制制作成本，規避商業風險

制作電視節目的成本高昂。例如，《中國好聲音》的總投入高達8000萬元。研發一檔全新的音樂類電視選秀節目所需的資金投入更為巨大，然而，模仿一個已獲成功的節目，將大大縮減成本。所以，為了風險控制，在音樂類電視選秀節目的制作和播出過程中，首先要考慮怎樣才能最為有效地控制成本，從而規避商業風險。在成本約束的前提條件下，一些電視臺出于生存需要或缺乏資金，就選擇模仿當前流行的音樂類電視選秀節目。

（三）以收視率為重，行業競爭激烈

電視早已成為百姓日常文化娛樂生活中的重要部分，而音樂類電視選秀節目則往往是觀眾的重要選項。隨著文化娛樂生活的豐富，觀眾對節目的要求越來越高。從電視節目供給側的角度來看，各電視臺之間的節目內容競爭也愈演愈烈。對于很多電視節目而言，收視率是節目能否存在的關鍵指標，也是節目是否成功的重要標準，擁有了高收視率，就擁有了高廣告收入。為了更快贏得高收視率，許多電視臺選擇了復制節目這一捷徑，但這類音樂類電視選秀節目之間互相模仿，并導致了同質化現象的日趨嚴重。

三、音樂類電視選秀節目同質化的影響

（一）積極影響

每個觀眾都有獨特的口味和審美傾向。已獲成功的音樂類電視選秀節目更被市場證明這類節目能夠得到觀眾的喜愛。例如，《中國好聲音》一炮而紅后，類似的節目《中國好歌曲》借這陣東風也獲得了不俗的成績。近年來，中國的音樂類電視選秀節目多為對美國、韓國等發達國家成功節目引進和模仿，在此過程中，中國同類節目的質量也得到了提高。資源利用率大幅提高，節目質量的提高也得到了觀眾的認可。

在大眾傳播時代，作為主流媒體的電視，其文化傳播功能十分強大。音樂類電視選秀節目旨在選拔優秀人才，展現音樂魅力，同質化也在一定程度上加大了音樂文化的傳播力度。在音樂類電視選秀節目的競爭中，一定程度的同質化可以打破一家壟斷的局面，促進節目形態的多樣化發展。隨著節目的發展。音樂類電視選秀節目的表現形態也由單一化向多樣化發展。

（二）消極影響

音樂類電視選秀節目在節目內容和內容環節較為同質，多為選手在競技PK中展現自己的音樂才藝，獲取投票，爭奪名次，重復性大，創新性弱。以選手為例，參加多檔類似節目，觀眾缺乏新鮮感和好奇感。跟在別的節目后面，可以獲取短期經濟效益，但無法引領潮流，無法吸引更多的觀眾，無法擁有競爭的主動權。近幾年，音樂類電視選秀節目缺乏創新，后勁不足，觀眾已審美疲勞。

音樂類電視選秀節目同質化在一定程度上是多次生產和傳播同一信息，如多位選手演唱《南山南》，導致某單一信息過多傳播。同質化不利于節目的長遠發展，多檔歌手競演節目相繼出現，但有分量的歌手數量不多，《我是歌手》第四季就存在歌手人選不足這一問題。同質化既不利于節目定位的差異化探索，也不利于節目內容的多樣性發展。

音樂類電視選秀節目的生命力在于特色化和個性化。只有不斷創造出有特色、有創新的節目，才有可能在日趨激烈的市場競爭中脫穎而出。音樂類電視選秀節目的模仿跟風使得優勢節目的“個性”變成了“共性”。音樂類電視選秀節目缺乏獨特性，就從本質上削弱了電視節目的競爭力。

四、音樂類電視選秀節目同質化困境的對策

（一）規范產權制度，加強版權保護

目前中國音樂類電視選秀節目的產權制度還不規范，加強電視節目的版權保護勢在必行。第一，要完善現行版權制度，對音樂類電視選秀節目實行版權保護；第二，實行版權登記制度。只有在完善的制度保障下，在發生版權糾紛時才能維護原創者的正當權益，從而保護節目；第三，成立專業評估機構，構建價值評估體系，保護正當版權交易。

（二）政府引導監管，加強行業自律

音樂類電視選秀節目需要規范和管理，同質化問題的不斷出現也凸顯了政府對電視行業管理機制和娛樂行業自律機制的缺失。2013年，國家廣播電影電視總局頒布“限娛令”，限制電視臺每季播出的音樂類電視選秀節目的總量，但此后不久，同質化現象又開始出現。為此，政府應不斷加強引導和管理，提高音樂類電視選秀節目的門檻，提升音樂類電視選秀節目的質量。建立完善的行業自律機制，加強行業協會組織的監管力度發揮政府和行業的合力。在行業的約束下，“不能去做”，在政府的懲罰機制下，“不敢去做”。

（三）培育創新意識，提高創新能力

目前中國音樂類電視選秀節目出于規避風險的考慮，大都傾向于購買國外已獲成功節目的版權，雖然這確實在一定程度上控制了節目失敗的風險，但也暴露出一個嚴重的問題——中國音樂選秀節目缺乏原創力。借鑒與模仿非常普遍，但這不是節目可持續發展之路，創新才是一個節目持續發展的原動力。當觀眾的偏好不斷發生變化，一檔缺乏創新意識和創新能力的節目就會很快喪失吸引力，被觀眾無情地遺忘。因此，想要在競爭激烈的音樂選秀類電視節目市場擁有一席之地，就必須提高節目的創新能力，不斷滿足觀眾的新觀看需求。在節目同質化的大環境下，必須對節目的形式和內容進行大刀闊斧地創新，才有可能得到觀眾的青睞。

（四）注重品牌塑造，延長生命周期

相互跟風抄襲，內容及表現形式的同質化，會極大地損害節目的生命力。據統計，2004年至今的40個中國音樂類電視選秀節目的平均生命周期僅為2.5年。中國的音樂類電視選秀節目大多僅停留在滿足觀眾的低層次需求，但觀眾的日益明顯的個性化需求和日漸挑剔的文化消費品位，并沒有得到相應的滿足。因此，音樂類電視選秀節目制作方應該加強對觀眾個性化需求和文化消費品位的研究，以便創作出豐富多彩的電視節目，滿足觀眾個性化和多樣化的文化消費需求，保持和激發節目的活力，延長節目的生命周期。