收視率造假的利益怪圈

9月16日下午。國家廣播電視總局發布《總局就收視率問題展開調查》一文稱，“針對收視率問題的輿情和反映，國家廣電總局相關負責同志表示，已采取相關措施。并會同有關方面抓緊開展調查。一經查實違法違規問題。必將嚴肅處理”。廣電總局所指的輿情，指的是導演、編劇郭靖宇15日發布的一篇文章。在文章中，郭靖宇曝光業內收視率造假黑幕，例如每集交90萬元可買收視率等。

收視率造假

一石激起千層浪，郭靖宇導演的這篇長文很快引發業內熱議。

“電視劇行業的山竹來了！”同在9月16日，臺風“山竹”登陸肆虐社交媒體之時，一位知名影視公司的高管在朋友圈如是感嘆。

演員趙立新迅速轉發這條微博，并提到自己出演的《天盛長歌》收視慘淡，“豆瓣喜提8分，收視慘淡成真;敢不俯首稱臣，讓你有冤難伸”。

導演陸川也通過微博曝光黑幕，“曾經親耳聽到某導演朋友在電話里無奈地要求制片將每集40萬元購買收視率的費用，打到某市電視臺購片主任指定的公司。他跟我說如果不按照電視臺指定公司買收視率，將收不到電視臺尾款”。

光線傳媒有限公司總裁王長田更以親身經歷為例，直言：“2015年初，因為不愿意參與收視率造假，光線憤而退出電視節目市場，當時多檔節目在央視等播出，停播所有節目之痛苦記憶猶新。”

編劇李亞玲感嘆說：“兩年過去了，除了買收視的錢爆漲了一倍，從每集50萬漲到了100萬，什么都沒改變。”

9月16日，國家廣播電視總局也發文表態稱，已采取相關措施，并會同有關方面抓緊開展調查，一經查實違法違規問題，必將嚴肅處理。

造假霄后的唯明墨論怪圈

在人人喊打的情況下，為何還有人鋌而走險制作假的收視率？

著名編劇汪海林在接受媒體采訪時直言，因為目前不少電視臺依舊非常看重收視率，因此一些播出機構仍在操控收視率數據。

事實上，收視率調查原本是為廣告商向電視臺投放廣告服務的，并非電視節目優劣的評價標準。

有媒體爆料稱，當電視劇成為衛視黃金時段主打節目后，播出機構便強行要求在購劇合同中，將收視率與購片價格掛鉤，引導制作機構去買收視率。而這樣做的后果是，每部劇增加上千萬元的成本，反過來又向電視臺要高價，成為惡性循環。

因此，汪海林認為，收視率造假對行業有極大危害，因為對從業人員來說，做好劇不再有意義，“辛苦做劇不如去買收視率”。

中國傳媒大學教授劉燕南在接受記者采訪時說，目前常見的造假方式有兩種，一是污染樣本戶，二是篡改數據。前者主要指某些利益相關方采用不正當手段，尋找和接近原本應屬保密態的樣本戶，通過賄賂、收買等方式影響樣本對象的收視行為或記錄行為。后者則屬于調查方的問題，對后臺數據進行篡改，人為加工。相比污染樣本戶，后者操作更直接，也更簡單。

而對于收視率造假的根源，影視撰稿人胡鑫（化名）透露，電視臺和廣告商對收視率的盲目追逐，對那些能“扛收視”的明星主演的盲目追捧，甚至將收視率當作衡量節目質量和主演明星能力的唯一評判標準，而完全忽略了電視節目的品質本身，因而給制造假收視數據帶來了極大的市場。

“目前拍攝的電視劇，想要賣到一線的衛視上星，就非得請某些大牌明星、當紅‘小鮮肉’或者‘流量女明星’做主演不可，只有他們的劇，這些電視臺才肯認，才肯收。”胡鑫說，而沒有大牌明星、當紅“小鮮肉”主演的電視劇，縱然劇情緊湊、高潮迭起，也不可能上一線衛視，只因電視臺買片，看演員，不看劇情，“然而這些當紅明星、流量‘鮮肉’中的一部分，根本就是靠網絡包裝炒作、水軍營銷贏得了大量的粉絲擁躉，方才迅速在網絡一夜爆紅”。

胡鑫告訴記者，這樣最直接的后果便是，上述一些“流量明星”拍出的所謂電視劇，除了他們的粉絲外，占收視主體的廣大觀眾其實根本不認可，收視率自然上不去，“而這樣的真實收視率一旦廣而告之，勢必又會讓廣大公眾洞悉這些‘流量明星’完全扛不了收視率，因此極大影響其商業價值。所以，制片方還必須將工作一步到位，再繼續去購買虛假收視率。劣幣驅逐良幣，常年惡性競爭的結果，就是購買電視劇收視率的價格越來越離譜”。

在中國傳媒大學教授劉燕南看來，如果任由收視率領域中存在諸如污染樣本戶、篡改數據、數據尋租、歪曲解讀、數據濫用等問題發展下去，不僅會損害電視臺、廣告商、節目制作商和數據生產者等相關各方的利益，也會嚴重影響電視傳媒生態的健康，影響社會的誠信和公德意識，進而影響我國文化建設事業的良性發展。