龍井亂象背后

北京市消費者協會近日公布的比較試驗結果顯示，很多地方市場上售賣的龍井茶整體質量不容樂觀。其問題主要表現在三個方面，一是以次充好，虛標等級，二是假冒，三是農藥殘留物超標。

龍井茶亂象背后是扭曲的品牌管理。龍井茶這個品牌不像一些工業產品只能由一個工廠所擁有，而是只要是在產區內所有的茶商，都可以將自己的產品標榜為龍井，這就導致這些地區的茶商不會花大力氣保護品牌。對于這種情況的出現，我們固然可以批評個別茶商見利忘義，但將品牌保護的責任全部落到茶商身上，是沒有什么效果的，品牌流失對于單個的龍井茶商來說，既不會產生切膚之痛，也無力進行維權。更重要的是，地方政府應該珍視品牌對于地方的榮譽，通過茶商協會等市場中介組織來強化品牌保護。