期刊版式設計中的注意事項

版式設計是指設計人員根據設計主題和視覺需求，在預先設定的有限版面內，運用造型要素和形式原則，根據特定主題與內容的需要，將文字、圖片（圖形）及色彩等視覺傳達信息要素，進行有組織、有目的的組合排列的設計行為與過程。

版面設計不僅僅是裝飾和美化，它的主要功能應該是調動所有平面元素，達到視覺傳達準確的目的，這是版面設計的真正功能，而美化則是第二位的，是從屬性的。以下需要注意的事項，是最容易被忽視的本質問題。

閱讀順序

版式設計服務于內容，編排時首先要考慮讀者會以怎樣的順序去閱讀作品。文章、圖片和設計元素，首先都要注意閱讀的先后順序，讓讀者的視線按照順序自然流暢的移動。相反，若在閱讀中實現移動停滯、茫然，會使讀者產生不必要的疲勞。

在通常情況下，人的視線是由上到下移動的。再有，閱讀橫排文章的時候視線是按從左到右，閱讀豎排文章則是按從右到左的順序自然移動。但是要編排的內容有文字和圖片時，就需要把圖片和文字一并考慮來設計視線移動。特別注意圖片擺放位置如果不合理，就會攔腰斬斷文章的閱讀。不要認為“閱讀文章后不就知道順序了嗎”，閱讀的同時還要思考順序才能讀下去的文章，不但會分散讀者注意力，而且還會給閱讀增加很大的負擔。所以設計時要考慮好閱讀的順序，把版式設計得行云流水、流暢自然。

整體風格

一本期刊的版式設計，整體風格的把握相當重要。我們面對不同的欄目，不同的文字和圖片，需要對它們進行編輯和梳理，將它們分類、整合，做到一目了然、井井有條。例如，在段落樣式里設計了標題的字體后，我們會盡量在每一篇文章里都使用同樣的字體，可能只是字號、顏色的變化。大標題、副標題、小標題、抽文等元素也基本會保持格式的一致。這樣做既保證了整體風格的統一和延續，同時又為讀者減輕了閱讀負擔，無需花費更多的時間去“尋找”文章的大標題、小標題分別在哪。

當然也有特例的地方，最常見的如專題的開篇，尤其是跨頁的開篇，為了凸顯視覺沖擊力，將標題和文字做特殊處理的情況也很容易被讀者理解。我們以《華聲》雜志為例，它的專題《我們的長征》，開篇跨頁用了創意圖片加上特殊設計的字體，既貼近主題，又使人眼前一亮，而且此專題用圖案做頁眉，十分特別，整體延續性強，使被表達對象的特征更加鮮明、突出。

篇幅較多的文章，不同欄目之間在版式設計上往往也需要保持一定的持續性和節奏感。對于期刊來說，需要在版式設計上保持一定的共性，就是風格要協調，但也要注重變化，突出各個欄目的性質，在統一中變化，變化中統一。

圖片的重要性

圖片在期刊版式構成中占有舉足輕重的地位，有一種說法叫做“一圖勝千字”，還有一個統計數據是“圖片的視覺沖擊力比文字強85%”。這并非意味著文字的表現力不夠，而是強調圖片在視覺傳達上，具有“輔助文字，幫助理解，使版面立體、真實”的特性。出色的圖片可以使平淡的事物變成強有力的訴求畫面。

圖片位置、大小、數量、方向等都能體現不同的版面效果。例如，圖片放在版面的左右、上下及對角線的四角都是視覺焦點。在這些關鍵點上恰到好處的布置圖片，版面的視覺沖擊力便會得到明顯的體現。圖片要主次分明，吸引讀者注意力的圖片適當放大，從屬的圖片適當縮小。

如果版面只使用一張圖片，它決定著人們的第一印象，因此質量至關重要。增加圖片的數量，就會變成較為活躍的版面，同時也會出現對比的格局。圖片越多，版面的變化就越大，需根據具體內容來統籌安排。

圖片方向的強弱，直接引導讀者的視線。方向感越強，版面的動勢越明顯。圖片的方向性可根據人物、建筑、自然景象等的動勢，結合視線的方向變化來獲得。例如，版面中側著頭的人物圖片，讓他的視線對著相對寬的那邊，無形中給了人方向感的延伸。

版式設計中注意這些事項，合理運用“形式美的規律”：比例、對稱、對比、對位、尺度、虛實、明暗、色彩、質感等一系列多樣統一的手法。好的版式設計能使期刊變“美”，也能讓閱讀者心情愉悅。可“美”不是一個簡單的問題，千百年來，學者們已經對它做了許多討論，是一門十分深邃的學問。但“美”卻是人們天天都會遇到的問題，可以說，對美的追求，是人類與生俱來的一種本能。