不要叫我文具店

比起以前較顯“土味”的文具零售店，獨立文具店們正在突破文具產品銷售的“載體”意義，成為文化價值輸出的場所。

奇妙文具“博物館”

位于日本東京銀座的伊東屋，是一家成立于1905年的文具店，擁有百年歷史，被稱為“文具控的天堂”。

小到回形針、圖釘，大到繪本、書包，與文具相關的產品都能在這里買到，文具品牌從傳統日式廠牌到潮流品牌應有盡有。可“東西多”這一點，還不足以讓它受到文具控的追捧。

從1965年開始，伊東屋就嘗試開發自制商品，將日式傳統文化融入文具產品制作。有植物印染技術做成的背包、日式傳統造紙技術做的紙張、立體刺繡賀卡等，1974年應創業70周年而推出的方格稿紙，更是因為造型經典，讓很多人買回家收藏。

它的門店標語：讓創作瞬間更美麗而富有激情，更使整個店的文具產品都與“創作”掛鉤，平添了幾分藝術氣息。伊東屋將文具的功能性使用價值減弱，強調突出獨特的文化感。即使價格是普通文具產品的兩倍，大家依舊愿意為其買單。

要囤筆來這里

瑞典斯德哥爾摩有一家“筆店”。走進店門，最惹眼的就是寬大的試寫桌，占據了店內一多半的面積。顧客可以隨時在桌上拿紙張試寫。在筆店，筆不是按照品牌區分擺放的，而是將不同需要，不同類型的筆具分別進行陳列，標注出藝術、插畫、設計等不同用途，來幫助消費者更快挑到符合自己需求的筆。店長推薦的筆具會被放在純白色底座上突出展示，像是珠寶飾品一般，給顧客營造一種高級感。只要進了這家店，想要空手離開幾乎是不可能的。

筆不再單純是書寫的工具，更是消費者個性的承載物。

（摘自《商界》 陳江婷/文）