試論基于多模態(tài)視角下的英語(yǔ)廣告語(yǔ)言

【摘要】英語(yǔ)廣告是廣告表達(dá)的一種方式，隨著時(shí)代的發(fā)展，廣告設(shè)計(jì)的元素越來(lái)越多。多模態(tài)視角下英語(yǔ)廣告的設(shè)計(jì)更加注重多種元素的加入，以此更好的發(fā)揮英語(yǔ)廣告的作用。本文先闡述多模態(tài)以及英語(yǔ)廣告語(yǔ)的基本內(nèi)涵，接著分析多模態(tài)視角下的英語(yǔ)廣告語(yǔ)言，以便更好的發(fā)揮語(yǔ)言在英語(yǔ)廣告中的作用，提升英語(yǔ)廣告效應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】多模態(tài)；英語(yǔ)廣告；語(yǔ)言

【作者簡(jiǎn)介】蘇悅（1988.05.28- ），女，漢族，河南安陽(yáng)人，河南經(jīng)濟(jì)貿(mào)易技師學(xué)院，碩士研究生，初級(jí)，研究方向：英語(yǔ)語(yǔ)言文學(xué)。

在人們?nèi)粘Ｉ钪杏⒄Z(yǔ)廣告已經(jīng)滲透其中，并且廣泛滲入到各個(gè)領(lǐng)域。英語(yǔ)廣告發(fā)展經(jīng)歷了一段時(shí)間，發(fā)展的越來(lái)越成熟，并形成具有自身的獨(dú)特風(fēng)格，多模態(tài)視角下英語(yǔ)廣告涉及的范圍比較多，例如在廣告學(xué)、心理學(xué)等方面。在英語(yǔ)廣告教學(xué)中只有掌握相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容，才能夠使得廣告設(shè)計(jì)更加吸引人，發(fā)揮其應(yīng)有的效果。多模態(tài)視角下的英語(yǔ)廣告設(shè)計(jì)能夠更好的完善英語(yǔ)廣告表達(dá)效果，將多種元素統(tǒng)籌結(jié)合利用，以便更好的表達(dá)主題，突出廣告效果。

一、多模態(tài)以及英語(yǔ)廣告語(yǔ)的基本內(nèi)涵

1.多模態(tài)含義。模態(tài)在語(yǔ)言家研究范疇中是一種文本，是一種帶有多種符號(hào)文本形式，人們可以通過(guò)圖片的形式來(lái)表達(dá)自己對(duì)事物的看法。當(dāng)前廣告界在應(yīng)用多模態(tài)視角對(duì)英語(yǔ)廣告進(jìn)行分析，并利用各種資源作為廣告語(yǔ)言進(jìn)行分析。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，信息技術(shù)及媒體的應(yīng)用使得多模態(tài)視角的英語(yǔ)廣告語(yǔ)言發(fā)生了一定的變化，單模態(tài)的英語(yǔ)廣告已經(jīng)不能很好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求。為此，當(dāng)前時(shí)代英語(yǔ)廣告語(yǔ)言中多模態(tài)視角下的研究顯得非常有必要。

2.英語(yǔ)廣告含義。廣告語(yǔ)是為了更好的表達(dá)廣告主題采用語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，需要具有一定的創(chuàng)意性，英語(yǔ)廣告的制定則是應(yīng)用英語(yǔ)進(jìn)行廣告制作。英語(yǔ)廣告本身有很多種表現(xiàn)形式，主要表現(xiàn)在標(biāo)題、廣告符號(hào)等，這些都組成了廣告中一些要素。為了更好的表達(dá)英語(yǔ)廣告中的內(nèi)容，可以將英語(yǔ)和圖片等結(jié)合起來(lái)，以便更好的發(fā)揮英語(yǔ)廣告的作用。英語(yǔ)廣告的表現(xiàn)形式主要有以下幾個(gè)方面：可以使用標(biāo)語(yǔ)這種形式宣傳廣告內(nèi)容，人們?cè)诮佑|廣告時(shí)，最先注意到的必然是廣告標(biāo)題，通過(guò)標(biāo)題識(shí)別廣告內(nèi)容。廣告內(nèi)容中也可以通過(guò)圖片的形式來(lái)表現(xiàn)主題。廣告中還可以通過(guò)語(yǔ)言的形式進(jìn)行表述，廣告本身表現(xiàn)形式比較多，只有不斷結(jié)合時(shí)代發(fā)展，多模態(tài)視角下只有對(duì)英語(yǔ)廣告進(jìn)行創(chuàng)新性創(chuàng)作，才能夠更好的發(fā)揮廣告效果。

二、多模態(tài)視角下的英語(yǔ)廣告語(yǔ)言分析

1.英語(yǔ)廣告語(yǔ)言模型結(jié)構(gòu)。多模態(tài)視角下的英語(yǔ)廣告模型結(jié)構(gòu)主要有外部結(jié)構(gòu)和內(nèi)部結(jié)構(gòu)組成，從外部結(jié)構(gòu)來(lái)看，多模態(tài)下的英語(yǔ)廣告主要是從兩個(gè)部分，其中包括文化、表達(dá)等，將表現(xiàn)形式和內(nèi)容結(jié)合起來(lái)。英語(yǔ)廣告設(shè)置中要能夠做到創(chuàng)新，形式也要盡可能做到多樣化，以此更好的發(fā)揮廣告自身的作用。廣告設(shè)計(jì)中除了可以搭配音樂(lè)進(jìn)行靈活使用，還能夠?qū)V告中主題特征展示出來(lái)，通過(guò)將多種元素結(jié)合起來(lái)以此更好的提升廣告趣味，發(fā)揮廣告價(jià)值。多模態(tài)視角下通過(guò)對(duì)字詞元素進(jìn)行研究，在掌握受眾心理特征的基礎(chǔ)上對(duì)英語(yǔ)廣告進(jìn)行制作，從而形成有價(jià)值的廣告內(nèi)容。

2.英語(yǔ)廣告的語(yǔ)音模態(tài)分析。英語(yǔ)廣告中語(yǔ)音模態(tài)的使用是廣告中常用的一種方式，通過(guò)聲音的方式提升廣告制作效果。英語(yǔ)英語(yǔ)模態(tài)中能夠發(fā)揮的作用和文字功能一致，語(yǔ)音模態(tài)具有一定的敘述和表達(dá)情感的作用。此外，語(yǔ)音模態(tài)在影視行業(yè)發(fā)揮也具有一定的作用，能夠表達(dá)出更大的信息量，這種方式能夠更好的發(fā)揮廣告效果。廣告行業(yè)本身競(jìng)爭(zhēng)比較激烈，在廣告制作中只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新才能夠更好的滿足市場(chǎng)需求。語(yǔ)音模態(tài)的應(yīng)用能夠給觀眾以聽(tīng)覺(jué)上的感受，增加感官刺激，受眾能夠在這個(gè)過(guò)程中更好的感受音樂(lè)美好，從而更好的記憶廣告內(nèi)容。廣告設(shè)計(jì)中要能夠意識(shí)到聲音的重要性，利用聲音讓受眾感受廣告中的內(nèi)容，并作為廣告設(shè)計(jì)中的重要元素。多模態(tài)視角下英語(yǔ)廣告中要注重語(yǔ)言韻律的設(shè)置，以此發(fā)揮廣告價(jià)值。

三、結(jié)語(yǔ)

模態(tài)在語(yǔ)言家研究范疇中是一種文本，是一種帶有多種符號(hào)文本形式，人們可以通過(guò)圖片的形式來(lái)表達(dá)自己對(duì)事物的看法。當(dāng)前廣告界在應(yīng)用多模態(tài)視角對(duì)英語(yǔ)廣告進(jìn)行分析，并利用各種資源作為廣告語(yǔ)言進(jìn)行分析。廣告語(yǔ)是為了更好的表達(dá)廣告主題采用語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)，需要具有一定的創(chuàng)意性，英語(yǔ)廣告的制定則是應(yīng)用英語(yǔ)進(jìn)行廣告制作。英語(yǔ)廣告本身有很多種表現(xiàn)形式，主要表現(xiàn)在標(biāo)題、廣告符號(hào)等，這些都組成了廣告中一些要素。多模態(tài)視角下通過(guò)對(duì)字詞元素進(jìn)行研究，在掌握受眾心理特征的基礎(chǔ)上對(duì)英語(yǔ)廣告進(jìn)行制作，從而形成有價(jià)值的廣告內(nèi)容。

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