包裝中的抽象表現(xiàn)研究

摘要：本文從包裝設(shè)計(jì)的形式特點(diǎn)入手，闡述了具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的區(qū)別，分析了抽象表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式以及應(yīng)用原則，在分析過程中，強(qiáng)調(diào)了抽象表現(xiàn)是包裝設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)手段。在此基礎(chǔ)上，提出了抽象表現(xiàn)形式適合現(xiàn)代包裝生產(chǎn)和現(xiàn)代消費(fèi)者的審美需求觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；抽象表現(xiàn)；現(xiàn)代需求

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師對商家的企業(yè)文化、產(chǎn)品產(chǎn)地的地域文化、產(chǎn)品的性質(zhì)以及消費(fèi)者的情感、意識(shí)、觀念等的形象表達(dá)和展現(xiàn)，基本是再現(xiàn)和展現(xiàn)兩種途徑。再現(xiàn)以具象為主，而表現(xiàn)則以抽象為主，因此具象和抽象也就成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的兩種基本表現(xiàn)方法。具體來說，具象強(qiáng)調(diào)對現(xiàn)實(shí)物像的真實(shí)模仿，追求客觀性和真實(shí)性，力圖反映和展現(xiàn)客觀世界與情感世界的原貌。而所謂的抽象，就是指從自然、生活、感覺體驗(yàn)、意識(shí)觀念等各種事物中抽取出來的、反映其特點(diǎn)和性質(zhì)的、象征性的特征，并將其進(jìn)行分析、推理、分離、選擇、簡化。總而言之，抽象也就是舍棄和去掉不必要的東西。在包裝設(shè)計(jì)中，抽象大多以幾何形態(tài)和色彩為其視覺語言的基本構(gòu)成因素，重點(diǎn)以表現(xiàn)具象難以表達(dá)的情感和意識(shí)、觀念等內(nèi)容為主。

一、抽象表現(xiàn)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)手段

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，一般有兩種表現(xiàn)方式：具象表現(xiàn)和抽象表現(xiàn)。具象表現(xiàn)就是運(yùn)用繪畫、攝影等手法再現(xiàn)商品的真實(shí)原貌。而抽象表現(xiàn)語言主要包括（1）圖形。抽象圖形一般分為兩種形式：一是以自然形象為基礎(chǔ)，將其簡化或者抽取其中具備表現(xiàn)特征的因素，形成簡單的 概括性的形象；二是常使用的是用點(diǎn)、線、面幾何構(gòu)成手法所表達(dá)的抽象圖形。（2）色彩。包裝設(shè)計(jì)中的抽象色彩表現(xiàn)不是對自然色彩的模寫和再現(xiàn)，而是強(qiáng)調(diào)色彩形態(tài)語言的表現(xiàn)性。（3）文字。在包裝設(shè)計(jì)中，對文字進(jìn)行抽象化設(shè)計(jì)和處理，對于表達(dá)作品主題和增強(qiáng)作品美感，都有很大幫助 。（4）商標(biāo)。商標(biāo)分為圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)。圖形商標(biāo)對于圖形的認(rèn)同，文字商標(biāo)對于文字的認(rèn)同。（5）容器造型。包裝容器造型設(shè)計(jì)中的抽象表現(xiàn)主要分為局部抽象表現(xiàn)、整體抽象表現(xiàn)和比喻抽象表現(xiàn)。（6）材料。材料質(zhì)地細(xì)膩溫和為女性，粗曠豪邁為男性。

二、抽象表現(xiàn)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則

1.主題要清晰

抽象表現(xiàn)要清晰表達(dá)包裝設(shè)計(jì)的主題，不能含糊不清。如在香皂包裝圖形設(shè)計(jì)中，可以運(yùn)用香皂使用中產(chǎn)生的泡沫形象，對其進(jìn)行一定的夸張，讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的品質(zhì)優(yōu)越，突出了包裝的主題。

2.形式要簡練

抽象表現(xiàn)一定要簡練、概括，與裝飾恰巧相反，裝飾是對畫面添枝加葉，而抽象表現(xiàn)則是運(yùn)用減法原則，即能用一種元素去表現(xiàn)，絕不使用其它元素再去補(bǔ)充，此原則在包裝商標(biāo)設(shè)計(jì)和容器造型設(shè)計(jì)中經(jīng)常應(yīng)用。

3.美感要突出

任何藝術(shù)表現(xiàn)形式都要給人一種美感，抽象表現(xiàn)也不例外，它不僅能夠有效

地提高包裝的藝術(shù)感染力，而且能夠達(dá)到高效率的傳播，從而達(dá)到影響消費(fèi)者的力度。

三、抽象表現(xiàn)適合現(xiàn)代包裝生產(chǎn)的需求

從現(xiàn)實(shí)應(yīng)用上看，在現(xiàn)代大工業(yè)生產(chǎn)條件下，現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)首先要解決的問題就是為功能找到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式。因此，設(shè)計(jì)師們就提出“形式服從功能”的設(shè)計(jì)觀。這一設(shè)計(jì)觀在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中得到具體的實(shí)踐和應(yīng)用。顯然，能最完美地體現(xiàn)功能的形式就只能是抽象形式。抽象表現(xiàn)形式追求對簡單幾何形態(tài)和基本色彩的應(yīng)用、而這些都為設(shè)計(jì)中的功能要求的表達(dá)提供了最直接的形式。抽象表達(dá)本身就具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)適用性、具有明顯的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用意義。這種以簡單的幾何造型和明確簡潔的色彩表現(xiàn)為主的抽象形態(tài)，一方面很善于表現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)中對功能的要求，另一方面，要便于生產(chǎn)，這也是包裝設(shè)計(jì)最基本的功能之一。抽象表現(xiàn)實(shí)際包含著很高程度的標(biāo)準(zhǔn)化的特點(diǎn)，這種設(shè)計(jì)形態(tài)尤其適合于現(xiàn)代包裝生產(chǎn)中的標(biāo)準(zhǔn)化、批量化的機(jī)器生產(chǎn)的要求。因此，以抽象化為主的簡潔的功能性設(shè)計(jì)風(fēng)格，就成為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的基本形態(tài)。

四、抽象表現(xiàn)符合消費(fèi)者的審美需求

（1）人們的審美觀念隨著社會(huì)的發(fā)展而改變

審美觀念的形成和社會(huì)生產(chǎn)的發(fā)展密不可分，審美意識(shí)和審美觀念就是在人們的審美活動(dòng)中，不斷產(chǎn)生和完善的。我們考察藝術(shù)的發(fā)展，就會(huì)看到，抽象表現(xiàn)作為人類藝術(shù)表現(xiàn)的方式之一，本來也存在于人們的審美意識(shí)和審美觀念之中。而工業(yè)文明發(fā)生以來，以現(xiàn)代藝術(shù)為主體的藝術(shù)、把目光則轉(zhuǎn)移到藝術(shù)形式，也就是說，更加關(guān)注藝術(shù)的形態(tài)美、即人們對純粹形式的感知方面。同時(shí)，現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也迫切需要找到適合的表現(xiàn)形式，那么，純粹形態(tài)的抽象化表現(xiàn)正為此提供了可能。這樣，在藝術(shù)和技術(shù)的雙重驅(qū)動(dòng)下，抽象化自然就成為現(xiàn)代社會(huì)人們審美觀念中的重要組成部分。包裝設(shè)計(jì)的一項(xiàng)重要功能就是要符合消費(fèi)者的審美需求。包裝設(shè)計(jì)要起到宣傳商品、引起人們的購買欲，包裝抽象信息的組合與傳遞，更能引起消費(fèi)者的注目。因此，采用抽象的設(shè)計(jì)手法表現(xiàn)某類商品的特定內(nèi)容，是目前世界上包裝現(xiàn)代設(shè)計(jì)的顯著特點(diǎn)。

（2）抽象表現(xiàn)適合當(dāng)今人們較快的生活節(jié)奏

如今的時(shí)代是一個(gè)信息化的時(shí)代，人們的生活節(jié)奏較快，因此人們喜歡一些簡單輕松的生活方式。那么在進(jìn)行商品選時(shí)，人們更喜歡把目光投放在設(shè)計(jì)簡潔，視覺沖擊力強(qiáng)烈的商品包裝上，所以抽象表現(xiàn)的包裝設(shè)計(jì)更適合現(xiàn)代人們的選擇模式。

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作者簡介：

包淑芳，女，黑龍江齊齊哈爾人，碩士，齊齊哈爾大學(xué)美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院講師，研究方向：包裝設(shè)計(jì)，圖案設(shè)計(jì)。

[基金項(xiàng)目]

2017年度齊齊哈爾大學(xué)教育科學(xué)研究項(xiàng)目“視頻案例教學(xué)法在包裝設(shè)計(jì)課程建設(shè)中應(yīng)用研究”（項(xiàng)目編號：2017045）。