旅游熱催生“游記”產業鏈

當低價策略、補貼策略漸行漸遠之后，內容營銷開始成為在線旅游平臺拼搶的又一個風口。越來越多的在線旅游平臺開始通過開放游記、攻略平臺并回報豐厚獎勵的方式，吸引普通游客進駐；而旅游平臺則通過“內容”連接用戶的方式，獲得更多的流量。

億元獎金吸引優質內容

近日，在西安舉行的2018年度中國旅行者大會上發布的一款旅游生活內容平臺——“氫氣球”，用億元獎金吸引優質旅游內容的消息，讓不少人吃了一驚。據悉，該平臺面向旅游機構、媒體、旅行達人和普通用戶開放入駐，平臺內容將同步分發到攜程旅行網、去哪兒網、百度等多個不同渠道。而撰寫并發布優質的旅游內容，可獲得相應的獎勵，總獎金高達億元。

有無內容營銷流量或差六倍

記者注意到，此前，螞蜂窩、攜程等旅游平臺已經在做類似嘗試。以螞蜂窩為例，其APP上最前面的兩個標簽就是攻略和游記。

旅游業越來越多地轉向以內容為王的策略，以便在消費者旅程的各個階段創造和培育消費者的消費習慣。去年，有美國媒體報道稱，新一年的研究報告顯示，內容營銷的領導者比追隨者，流量高出7.8倍。此外，采用內容營銷比起未采用內容營銷的站群及公司，轉化率也能夠相差6倍左右。

普通人也可以撈“一桶金”

在線旅游平臺內容營銷策略的開啟，也為普通游客帶來了商機。

月伊（網名）是個上海人，也是一名資深“驢友”，因為愛旅游愛寫游記，現在已經簽約了攜程、螞蜂窩等多個平臺。“我有自己的工作，寫這些只是兼職。”

據了解，目前全國全職從事攻略、游記寫作的人大概在百人左右，更多的是兼職。“這個圈子并不大，全職的話，一個月收入大約在幾萬元。不過，我更喜歡兼職，日程沒有那么緊張，寫起來也更輕松，不用刻意去美化一個地方。”

在獎勵方面，通常平臺方會根據游記的點擊量付費。“一篇閱讀量10萬+的游記，幾千元報酬是有的。”月伊表示，對于一些全職、自帶粉絲和活動的達人，收入將會翻幾番。

（摘自《羊城晚報》）