醫療競價廣告 改頭換面 卷土重來

兩年前，搜索引擎讓推薦的不實醫療廣告進入公眾視野。在經過一段時間整頓后，近來有網友注意到，競價醫療廣告改頭換面、變換載體，又卷土重來。記者調查發現，這些搜索網站有的公然將正規名牌醫院名稱售賣給他人，為“高仿”冒牌醫院“攬客”；有的表面上在PC端下架了醫療廣告，轉眼卻在移動端App中將廣告置頂，以算法精準推送。有的民營醫院為了“打開市場”，專門搞這種購買別家醫院名稱的把戲，而平臺網站通常坐收漁利，誰出價高就賣給誰。

為了盡可能掩蓋廣告競價的事實，搜索引擎還將PC版和手機版移花接木，搜索同樣的內容，會得到全然不同的結果。

有民企網絡部人員介紹，如今互聯網廣告已經細分到“信息流”“合約”“直通車”等多個門類，不同渠道有不同的操作方式。很多平臺會主動聯系顧客，提供價格不等的各種“打包服務”，版面位置、廣告內容，各有各的報價。很多醫療競價廣告現在會包裝成病人敘述看病過程的“軟文”出現在“信息流”“社群”等載體中，真假難辨。 （據新華網5.10）