基于市場經濟條件下構建報社財務管理體制的認識

摘要：市場經濟體制的日益革新，國內傳媒行業特別是報社財務工作提出了更高的要求?；谑袌鼋洕h境，報社所遇到的競爭環境將更為復雜。若要在激勵的市場背景下取得發展，就必須制定出科學的財務管理制度。基于此，文章針對報社財務管理制度的作用，介紹了報社財務管理制度上存在的不足，并詳細闡述了制定報社財務管理制度的有效措施。

關鍵詞：市場經濟環境；報社財務；管理體制；意義；策略

市場經濟的日益發展，給傳媒業尤其是報社財務管理工作提出了諸多要求。隨著世界經濟一體化的實現，令報社面臨著巨大的市場競爭環境。若要在市場競爭中得到更好的發展，就必須制定現代化管理措施，如此就需要企業研究采取管理常見的問題，建立科學有效的處理措施。

一、報社財務管理機制的意義

（一）有利于提高與改良報社的市場形象

報社的首要責任是保證準確的輿論引導，但在保證準確導向的基礎上，還要具備較強的經濟能力。財務管理將會在該方面發揮出核心作用。報社具備較高的經濟實力，會在一定程度上影響著報社的整體實力和正面形勢。財務工作怎樣使報社更好控制資金、利用資金、監督經費并創造最大化效益，屬于財務管理一定要深究的重要內容。

（二）有利于保證報社各項業務順利開展

在市場經濟體制背景下，報社大都已變成企業化管理組織，在保證黨性的基礎上也注重市場性。在該背景下，報社內部財務管理工作就發揮出非常重要的作用。財務管理得當，報社內資金應用就合理，這樣可以在較大程度上保證報社的企業化運營順利進行，并實現自主收付、自負盈虧、實踐積累、自主運轉、自我發展，并非是給報社的主辦方及管理人員加大壓力。完善的財務管理機制，可以讓報社在注重政治家辦報、準確指引社會輿論的基礎上，還可以保證更好的發展報業工作、媒體經濟，增加報社的經濟利益，由此得到社會價值與經濟效益雙贏的局面。

二、報社財務管理中常見的問題

（一）投投資較難

1.隨意投資。當前，傳媒業已邁向市場競爭的激烈狀態，對于競爭環境，報社將與其他行業一樣，在確保新聞導向的基礎上，追求效益進而保證報社日益發展壯大及支援的薪酬待遇。為獲得報社經濟利益的最大化，有些報社在沒有通過全面調研的背景下，隨意加大投資，特別是房地產行業的投資，如果產生市場環境變化，將會造成資金巨大耗費，甚至轉變報社資產框架。2.融資較難。無論是國有企業或者轉制變成企業的報社，當前均面臨到融資難的困境。特別是金融危機以后跨國資本的流動不良，中小型報社融資困難性不斷增大，就算是已上市的媒體企業，在融資上也面臨著諸多阻力。

（二）財務管理思想落后

報社財務管理思想落后，在一定程度上限制到財務管理的全面性。就當前情況來說，大多數報社財務管理較為規范，但是有些報社的視野較為狹窄，而且管理者的財務思想落后，處理繁瑣財務業務時，通常采取簡單算賬與記賬的方式來處理，未深入掌握財務管理基本原理，并根據財務管理原理及形態展開科學設計。有些報社財務管理機制無法滿足當前報社與經濟發展要求，進而造成財務管理著無章可循，令報社極易產生財務漏洞，阻礙報社向前發展的步伐，甚至產生巨大的經濟浪費。

三、市場經濟背景下建立報社財務管理機制的策略

（一）創新財務管理思想

首先，報社要建立人性化的管理思想，所有以職員作為入手點，將對職員的管理和激勵職位最關鍵的位置。該階段，報社要采用績效管理方法并制定目標責任機制，采取責、權、利相統一的財務管理體制，盡量調動報社職員的主動性和積極性，充分開挖職員的潛力，給予員工應有的尊重和理解，激勵職員積極投身到報社財務管理工作中。其次，要高度關注經濟利益，報社財務管理者要清楚自己的責任與工作內容，不僅要注重會計核算，還要加強財務管理。最后，建立學習型財務人才隊伍，參加各種財務管理專業知識學習與培訓，進而提高財務管理者的專業技能。財務工作者既要精曉本部門的工作，還要注重與報社和其他部門間的交流，進而掌握并清除報社其他項目運營模式，為財務管理帶來技術支持。

（二）實施報社財務集中管理

現階段，許多報社都變成了傳媒企業，企業下屬有許多分公司、子公司及其他參股控股型經濟實體。該種背景下，報社或是傳媒企業，就一定要打破傳統思維方式，建立集中的財務管理機制，以一套經濟科學、標準可行的財務機制，在經濟方面對各實體實施財務方面的集中管理和指導。由于唯有建立出集中的財務管理機制，方可在報社內部實現有效的信息交流與傳遞，方可通過全面的研究各經濟部門及經濟實體的運營狀況，科學對比其經濟成果，由此進一步完善各部門核心財務決策的審核流程，并節省相關不必要的資金支付，進而達到報社總體順利運轉的發展目的。另外，建立集中的財務管理機制，能夠實行有效的內容控制，在資金開支權限控制、資產控制、發票控制以及承包運營責任制建立與運行上，均有很好的成效。

四、結束語

總之，新背景下，報刊行業從傳統事業機制轉變成企業機制，在市場經濟環境下，報社財務管理機制需要與組織單位、發展規模和自身性質相符合。不僅要采用科學的措施來強化財務管理，還要考慮到報社的經濟利益與社會價值，進而確保經濟及社會效益得到雙贏，由此得到國有資本的增值保值。

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作者簡介：

吉晨，女，漢，甘肅蘭州人，本科函授，工商管理中級，甘肅日報社從事財務工作。