內容創新是黨報搶占輿論高地的核心
——廣東陽江日報社抗擊強臺風“山竹”融媒體報道的啟示

□

（陽江日報社，廣東 陽江 529500）

根據習近平總書記的“2·19”重要講話精神，新聞傳播其內容永遠是根本，融合發展必須堅持內容為王，以內容優勢贏得發展優勢。在媒體融合發展大潮中，陽江日報社堅持“主流新聞、本土特色”的理念，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，以內容創新為核心，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

2018年9月16日至19日，第22號強臺風“山竹”帶來的持續暴雨重創廣東陽江，漠陽江干流出現16.56米高的歷史第二洪峰水位，給陽江的陽春市、江城區造成了嚴重的洪澇災害。廣東陽江日報社全媒體“火力全開”，開辟圖文、視頻滾動直播，還策劃創作了抗洪救災MV《誓要找到你》等充滿正能量的網絡“爆款”，引起了受眾的廣泛關注和強烈反響。

《陽江日報》報道“山竹”圖片 圖片提供本文作者

總結陽江日報社開展強臺風“山竹”融媒體報道發現，內容創新依然是黨媒搶占輿論高地的核心。在媒體融合發展大潮中，無論受眾怎么變、閱讀方式怎么變、傳播渠道怎么變，內容依然是不變的根本，創新、專業、優質且充滿本土特色的內容，依然是地方傳統媒體和新興媒體贏得受眾、提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的法寶。

內容創新要以專業為基礎

早些年，因受到網絡新興媒體帶來的沖擊，傳統媒體在受眾關注度、社會影響力等方面有所減弱。但近年來，國內各主流媒體充分發揮專業優勢、人才優勢和資源優勢，不斷創新方法手段，積極推動傳統媒體和新興媒體融合發展，搶占網絡新陣地，構筑媒體新版圖。

陽江日報社在充分尊重新聞傳播規律的基礎上，把內容創新作為媒體融合發展的突破口，主動適應本土受眾需求，投入大量人力、物力和財力，搭建專業化新媒體矩陣。2018年10月20日，陽江日報社推進陽江新聞網、陽江文明網、陽江＋APP等全新改版升級上線，致力為受眾提供全新的視覺體驗、更專業化的信息資訊、更多本土特色的原創精品，打造全新的報網端生態系統，構建地方網絡主流新媒體傳播陣地。

在開展強臺風“山竹”報道中，陽江日報社新媒體矩陣“火力全開”，開通24小時網絡滾動直播，融合文字、圖片、視頻、手繪、MV等，全方位、全景式呈現抗災救災。僅在2018年9月16日至21日期間，陽江日報社新媒體平臺總訪問量超過500萬人次，其中，直播平臺一天內點擊量達到史無前例的85萬多人次，陽江新聞網訪問量達118萬次，陽江日報數字報訪問量達18萬次，陽江日報微信公眾號單條點擊最高近30萬次。

陽江屬于廣東欠發達地區，常住人口僅260多萬人，紙質版《陽江日報》發行量僅4萬份左右。但借助專業的新媒體平臺，關注點擊卻可以達到數十上百萬人次，是傳統紙媒發行量的數倍甚至數十倍，媒體傳播力、引導力、影響力、公信力顯著提升。可見，搭上專業化的新媒體“翅膀”，傳統媒體的爆發力將有更多想象空間。

內容創新要恪守客觀真實

客觀真實是新聞的生命，也是黨報權威性、公信力的生命。隨著智能手機的普及和網絡自媒體的興起，每個人都有麥克風、攝像機、照相機，每個人都是信息的采集者、記錄者、傳播者。人們可以從很多渠道獲取信息資訊的同時，各種假消息、謠言等也滿天飛，越來越讓人應接不暇、無所適從。在這樣的背景下，傳統媒體及旗下的新媒體平臺，尊重新聞規律，堅守客觀真實，彰顯權威公信，更加顯得彌足珍貴。

在開展強臺風“山竹”報道中，陽江日報社以黨媒的操守和要求，強化稿件審核把關，將客觀真實貫穿于每一篇報道和每一條新媒體信息中。在準確報道黨委政府各項部署要求、各部門的防御行動、災情信息的同時，報社新媒體還在直播平臺上，針對網絡流言、謠言和市民關注熱點、焦點，及時進行核實、辟謠和回應，充分與網友交流互動，贏得了眾多網友的評論點贊。

網絡時代人人都是自媒體，有時受眾采集的信息，經過核實同樣具有新聞價值。在開展強臺風“山竹”報道中，陽江日報社新媒體在充分采用前方記者采寫的素材同時，還充分利用網友采集的新鮮、及時、接近新聞現場的圖文、小視頻信息，增強了新聞信息來源的廣泛性、多樣性和及時性，更接地氣，更加原滋原味，更容易引起本土受眾的關注和共鳴。

需要特別注意的是，采用非專業記者采寫的信息，前提必須要經過專業的核實、辨別、篩選和補充，盡可能避免采用經過人為加工、夸大、虛構，甚至“移花接木”“張冠李戴”的信息，確保信息來源可靠、客觀和真實，權威性和公信力才能得到進一步彰顯。

內容創新要立足本土特色

傳統媒體信息同質化問題，越來越受到詬病。與此同時，網絡信息爆炸時代，各類新媒體平臺的內容也多來源于傳統媒體，同樣存在同質化、碎片化問題，甚至為了博眼球不惜庸俗化、低俗化。在這樣的背景下，受眾對發生在身邊的、關系自身的、本土特色的高質量信息，具有強烈的需求，這也是信息傳播的接近性特性所決定的。因此，作為地方主流媒體，內容創新還要立足本土特色。

在開展強臺風“山竹”報道中，陽江日報社新媒體根據抗洪救災真實素材，創作出眾多自帶“網感”的作品：根據陽東消防中隊三名官兵拯救被困群眾原型，即興創作手繪畫《潛救》；策劃創作推出陽江抗洪主題MV《誓要找到你》，引起全國各大媒體關注；根據典型瞬間推出《臺風登陸臺山》《劃過勝利街》《追風者》《定格》《還有沒有人》等手繪作品。這些原創精品均引來網友自發在微信朋友圈等平臺爆發式推送。

此外，抗洪救災期間，為更好地服務本土受眾，陽江日報社新媒體平臺還發布氣象信息、水文快報、停課通知、交通信息、防臺風知識等130多條。同時，還推出了一大批在抗洪救災中涌現出來的好官兵、好民警、好干部、好志愿者等本土典型事例，展現驚心動魄或溫暖感人的場面，用故事去打動人、感染人、引導人。這些充滿正能量的原創內容，增強陽江日報社傳播力和影響力的同時，也彰顯了黨媒不斷提升輿論引導力、講好新時代陽江故事的責任擔當。

事實上，開展強臺風“山竹”融媒體報道，反映的只是陽江日報社融媒體發展的一個側面。近年來，陽江日報社大力推進融媒體發展，立足內容創新和本土特色，不遺余力挖掘、包裝、宣傳和推廣陽江歷史文化、風土人情，創作出大量充滿鄉土文化氣息的精品。如2018年父親節推出的微電影《父親的荷包蛋》，全網點擊超過100萬人次；陽江地區首部網絡欄目劇《吾鄉吾土》近期成功上線；《百年陽江》系列微紀錄片等。這些本土原創作品，不僅大大滿足了受眾的精神文化需求，也成為外界了解陽江的重要窗口。