丹麥奶粉 Mille在華開啟雙品牌精細化運作

來源：中國食品報網(wǎng)

日前獲悉，丹麥奶粉品牌Mille旗下品牌蜜兒樂兒將在中國推出新品“至萃”。據(jù)介紹，蜜兒樂兒將主攻二線以下市場。自此， Mille開啟麥蔻和蜜兒樂兒雙品牌全新操作模式：兩個品牌將根據(jù)自身的精準定位，正式開啟精細化運作。

Mille通過對市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國父母非常關(guān)注產(chǎn)品在促進腸道健康、視覺發(fā)育、智力發(fā)育方面的作用，并針對此推出新品蜜兒樂兒至萃。

除了新品至萃，接下來，蜜兒樂兒有機系列新品也將陸續(xù)在歐洲市場率先亮相(歐洲品牌名為Meela)，明年還計劃上市嬰幼兒特殊配方奶粉，今后還會向非牛奶粉產(chǎn)品線進行嘗試性延伸——由此，蜜兒樂兒的產(chǎn)品矩陣已次第鋪開。

Mille旗下雙品牌都在積極拓展產(chǎn)品線，以覆蓋更多的受眾群體。與蜜兒樂兒一樣，麥蔻也在探索新品，推出了孕婦粉和兒童粉，從年齡層上做延伸布局。

在食品安全方面， Mille的食品安全體系不僅同時滿足中國國家標準、丹麥國家標準、歐盟標準，而且工廠也已獲得HACCP認證，以及全球食品安全倡議（GFSI）的FSSC食品安全體系認證。