“晚會尖子生”的2018年

文‖陳學武

2018年，對于被業界譽為“晚會尖子生”的衛視節目中心晚會活動部來說，全年“大考”不斷，學習任務繁重。而在全國大型晚會行業內，“標桿”層出不窮，“學霸”此起彼伏。這一縱一橫“內外夾擊”的雙重壓力，正好給了晚會活動部積蓄動力、釋放能量的大好機會。

晚會部全年無“淡季”，總共制作完成了《捉住夢想捉住愛——2018中國藍燃情賀歲夜暨〈捉妖記2〉全球首映禮》、《年輕造未來——浙江衛視春季盛典暨OPPO R15發布會》、《因為有你——浙江衛視中國藍十周年主題晚會》、《奔跑嘉年華》、《抖音美好奇妙夜——浙江衛視秋季盛典》等多個大型直錄播晚會項目。

重回“春晚” 領跑新春

《捉住夢想捉住愛——2018中國藍燃情賀歲夜暨〈捉妖記2〉全球首映禮》晚會是浙江衛視暌違多年后，重新投入省級衛視春晚“戰場”的一場晚會，意義非同一般。怎樣能夠重新奪回這塊收視高地，搶回觀眾資源？我們立足于差異化內容創制，提出了“領跑新春”的概念。首先，團隊結合集團出品的賀歲電影《捉妖記2》，跨領域合作，用晚會+電影跨界營銷的方式，將電視晚會的主題形成先發優勢，實現了資源互惠整合，為同質化嚴重的春節晚會領域注入了新的文化內涵與形態外延，探索了衛視晚會營銷的新型模式。其次，通過錄制播出的方式，我們充分實現了各種復雜的舞臺機械、燈光、視頻、投影的舞美視聽效果，創造了極致化的視聽盛宴。

從“跨界”到“無界”的創新實踐

《年輕造未來——浙江衛視春季盛典暨OPPO R15發布會》是一場浙江衛視從戰略角度切入的整體平臺推薦會，也是OPPO的新品手機發布會。如何將這兩大訴求巧妙地結合起來，上年的《反正都精彩》晚會已經讓我們積累了相當豐富的經驗。憑著浙江衛視一貫守正出奇的氣質，晚會組團隊借鑒以往的經驗、在垂直晚會創制上的深度思考，通過對“年輕態”、“科技秀”兩個關鍵詞的重點闡釋，讓這場晚會從形式到內容，都實現了從“跨界”到“無界”的創新實踐。

在“年輕態”呈現上，年輕的陣容和形式，讓浙江衛視與OPPO找到了共同點。張一山、楊紫、鄧倫、王一博、苗苗、于文文這些90后的年輕臉孔，都是首次出現在浙江衛視的晚會舞臺上。在“科技秀”的打造上，這臺晚會對科技的運用讓人耳目一新，虛擬AR、人臉投影、VR與實景結合、單機位冰屏串聯回饋等“黑科技”打造出了前所未有的視覺盛宴。當于文文深情地唱著《體面》，臉上出現千變萬化的投影效果的時候，觀眾的審美需求得到了極大的滿足。晚會中的潮流感、前衛性與OPPO品牌對科技永不止步的追求結合得恰到好處，表現得淋漓盡致。

十年輝煌，“因為有你”

《“因為有你”——浙江衛視中國藍十周年主題直播晚會》是為了紀念浙江衛視“中國藍”樹幟十周年而舉辦的。晚會組確定了以衛視十年輝煌為主題點，以集團整體發展戰略規劃為延展面，以典型人物為敘述策略，依靠VCR凝練晚會主題、講述感人故事、抒發人文情懷，依托科技手段提升舞臺呈現效果等內容的整體方案。為進一步擴大宣傳，晚會組還專門策劃了“臺標點亮錢江兩岸”的大型地面活動，讓集團的發展理念在錢塘江兩岸的樓宇立面上相互輝映，讓衛視的藍色臺標在錢塘的滔滔江水上勇立潮頭。在舉辦晚會的場地臨安文體中心體育館內，我們在舞臺的空間利用上“大做文章”。導演組在舞臺上空吊掛了36個2米見方的立方體，三面覆蓋LED屏幕，每一個立方體都通過單點數控來控制升降位置。屏幕視效的設計與立方體物理造型的變化，給舞臺效果帶來了幾何量級的豐富變化，創造出了《傳奇》、《像我這樣的人》等在藝術性、觀賞性、商務功能等多方面堪稱經典的節目樣式。