吉林省農村電子商務發展現狀研究

任 赫，王彤胤，張 丹

（吉林農業科技學院經濟管理學院，吉林吉林 132101）

據中國農村互聯網發展報告統計，中國農村網民規模逐年上升，2018年全國農村網絡零售額已經突破萬億大關，達到1.37萬億元人民幣，同比增長30.4%。吉林省為貫徹落實國務院辦公廳關于促進農村電子商務加快發展的指導意見，也出臺了一系列政策推動農村電子商務健康發展。2019年，吉林省已建成并有效運營縣域電子商務公共服務中心48個、鄉鎮電子商務公共服務中心120個、村級服務站6087個。為了了解吉林省農村電子商務的發展現狀，本研究對吉林省8個市縣的農村（包括延邊州）進行了問卷調查。發放問卷210份，回收有效問卷204份，有效率達到97.14%。并且采用統計分析法對問卷進行分析，得出以下結論。

1 吉林省農村電子商務發展現狀

1.1 吉林省農村電子商務使用情況

本次調研的參與者年齡主要集中在18-60歲，占比80.39%，18歲以下占比11.27%，60歲以上占比8.33%。被調查者每年網購次數在10-50次的占比33.33%，50次以上占比29.91%，10次以下包括沒有過網購經歷的占比36.76%。而據中國網絡購物市場研究報告顯示，2015年中國網購用戶年度人均交易已經達到62次。這說明吉林省農村居民網購次數還是比較低的。而且被調查者中75%的人使用電子商務平臺的目的都是購買商品，出售商品為目的的不足20%。

1.2 吉林省農村電子商務使用設備

吉林省農村居民網購中使用的設備以手機為主，占比70.59%，使用電腦占比為20.99%。從調研情況看，雖然不是家家安寬帶，但是基本可以做到家家通網絡，農村網絡覆蓋率比較高。這為農村居民電子商務發展提供了必要的設施。

1.3 吉林省農村居民網購的物品

吉林省農村居民網購物品中衣服、生活用品、食品占比超過50%，電器占比26.96%，其他占比12.25%。說明吉林省農村居民日常生活資料消費的比例較高，用于文化、旅游等的生產資料消費和享受資料消費較低。

1.4 吉林省農村電子商務平臺發展情況

隨著農村電子商務消費水平的提高，淘寶等電商平臺紛紛搶占農村市場，目前，淘寶，蘇寧，京東，拼多多，微商等知名電商平臺在農村居民網購中占比較大，超過70%。可見，農村居民的網購中電商平臺的品牌意識正在加強。為了方便農村居民的消費和服務，各地農村紛紛設立電子商務服務站，41.18%的受訪者表示當地有電子商務服務站。可見農村電子商務服務站的普及率不是很高，電商資源比較分散。

1.5 吉林省農村電子商務物流情況

隨著一二線城市用戶流量增長放緩等因素，順豐、京東、申通、韻達等知名快遞品牌均在三四線城市逐步滲透下沉。鄉鎮農村市場已經成為快遞增量市場搶奪的新增長點。大型、知名快遞公司在農村市場占有率逐年提高。根據此次問卷調查，83.33%的農村消費者經常使用順豐，郵政，圓通等知名快遞公司運送貨物。這大大提高了農村居民電子商務服務的質量。

1.6 吉林省農村電子商務的需求

通過調研，農村部分居民不使用或者較少使用電子商務的主要原因是：沒有需求，占比30.88%；不信任網購，占比31.37%；快遞送不到，占比13.24%；只有5.39%的農村居民是因為不會使用網絡。這是由于農村居民很多可以實現自己自足，或者仍舊習慣于當地市場消費等因素的影響。另外，一些農村居民對當今社會的發展融入速度慢，缺少經濟高速發展的引路人。

2 影響吉林省農村電子商務發展的因素

2.1 缺乏專業電子商務人才

吉林省農村居民人口1178萬人，占全省總人口的43.35%，但受教育程度低，電子商務知識匱乏，決定了電子商務的使用難度較大。隨著電子商務的快速發展，農村更加缺乏電子商務人才，更缺乏電子商務人才的引進機制。電子商務人才主要是哪些掌握現代信息技術又通曉現代商貿理論和實務的復合型人才。電子商務人才進入農村，可以為農村居民提供電子商務方面的指導，滿足農村個體網商，電商企業對電子商務技術的需求，電子商務人才可以讓農民了解電子商務平臺規則，進行農村電子商務平臺安全設計和操作等工作。

2.2 吉林省農村電子商務需求低

吉林省農村居民人均可支配收入遠遠低于城鎮，消費水平低，儲蓄相對較高，導致農村對于電子商務的需求低。[2]很多農村居民可以實現自給自足，村鎮集市已經能夠滿足日常生活需求，而用于個人知識文化、素質和生活水平提升的發展資料消費和享受資料消費的需求更低。另外，由于農村遠離城鎮，消費信貸發展也相對滯后，這也導致農村電子商務的發展落后。但是，農村消費需求潛力很大，需要政府和企業大力開發。

2.3 農村農民缺乏網絡意識和經商意識，無法熟練運用網絡

農村居民缺乏網絡意識，無法很好的運用網絡，不僅影響農民使用電子商務進行購物體驗，更影響農民利用電子商務出售自己的農產品。吉林省農村電子商務的落后也體現出農村經濟水平的落后。截止到2019年，經阿里研究院統計吉林省只擁有4個淘寶村，而GDP全國排名第四的浙江省擁有1573個淘寶村。吉林省農民在使用電子商務的過程中，還處于擔心網絡購物的質量和購物的安全性，甚至對電子商務缺乏信心，有較強的畏懼心理。[3]但是從調研結果看，70.59%的農村受訪者愿意將自產的農產品通過網絡出售出去。說明農村居民增收致富的愿望還是比較強烈的，只是對于電子商務的不了解導致不能很好的運用現代化工具為農村發展服務。因此改變農村居民的網絡意識，讓居民也能熟練使用電子商務平臺發展農村經濟是非常重要的。

2.4 農村基礎設施建設不夠完備

農村的基礎設施建設的完善與否對于農村電子商務的發展至關重要。主要體現在兩個方面，一是農村網絡覆蓋程度雖然已經很高，但是農民上網便捷性差，農村網絡安裝費用對于農戶來說仍舊較高，這嚴重影響了農村居民的上網體驗。二是農村交通發展慢，農村路網建設還要進一步加強。很多偏遠農村還是無法解決快遞送貨“最后一公里”的問題。由于快遞送貨“最后一公里”道路難行，導致快遞成本高，送貨難。很多農村的網購物品被擱置在農戶家較遠的地方。購物成本的增加也導致農村居民購物體驗不好，甚至減少不必要的網絡購物或者是打消成為網絡經營主體的想法。

3 吉林省農村電子商務發展對策

3.1 加大培訓和引進專業電子商務人才

農村電子商務人才的培養途徑有兩個：一是政府出資培訓電子商務人才，制定人才培養目標和方案，定期舉辦培訓講座，培訓當地個人電子商務從業者和志愿成為電子商務從業者的人才。[4]二是改善人才引進機制，能夠從企業或者高校引進更多的電子商務人才到農村，幫助農村電子商務的發展。

3.2 拉動農村居民消費需求，帶動經濟增長

積極引導農民利用電子商務提高有利于自身發展、文化水平提高、生活質量提高的消費和生產，這不僅能夠提高農村居民的物質生活水平，也可以提高農民的整體素質。引導農村消費結構的變化，降低生存性消費需求，提高發展性消費需求。大力發展農村消費信貸水平，增加消費補貼，提高農村現代化消費水平。電子商務企業或者平臺應該加大農村的宣傳和促銷力度，拉近與偏遠農村居民的距離，為那些不方便使用電子商務的居民提供更貼心的服務，讓更多實惠走向農村。

3.3 知識扶貧，助力鄉村振興

在農村加大電子商務知識的宣傳，通過技能培訓和知識講座等方式讓農民了解電子商務。設立電子商務服務站，解決農民的電子商務方面的需求。扶持和引導農民進行電子商務方面的創業和消費。引導企業和農戶之間的合作，讓更多的優質農產品通過電子商務平臺出售出去，打造農村自主品牌，扶持更多鄉、村成為淘寶村。

3.4 加大農村物流基礎設施的建設

農村電子商務的發展離不開物流基礎設施的完善。因此必須解決農村快遞運輸“最后一公里”的問題。政府可以增加電子商務發展方面的快遞補貼，加快農村路網建設。[5]還可以通過構建鄉、鎮、村三級物流配送機制，由政府或者鼓勵企業建立三級物流配送服務站，擴大服務站網點數量和服務功能，解決農村送貨上門難的問題。

結語：吉林省農村經濟的發展能夠促進吉林省經濟的整體發展，而農村電子商務發展潛力巨大，電子商務不僅僅能夠帶來消費水平的提升，農村居民和企業更應該借助電子商務尋找商機，銷售具有吉林省特色的農產品，特色觀光農業，特色旅游業等，創建特色農業品牌。