京劇視覺形象在微信表情包的應用研究

王 雨，高 松

（沈陽師范大學，遼寧沈陽 110034）

視覺形象是企業識別系統中三個構成要素之一，簡稱VI，是廣告界里常用的詞匯，將抽象的概念轉化為具體的符號或圖案，是最具有感染力和傳播力的，也最容易被公眾接受和認可。這里的京劇視覺形象指的是京劇的人物扮相，通過對京劇人物扮相的表情包設計，來達到對京劇文化的再創造。例如前兩年網絡上流行的《舌尖上的京劇》，就是把京劇人物和中國美食相結合，每一個京劇人物形象都對應一個美食，在設計上找到人物和美食的共同點，使之構成一個完美的畫面，作品在互聯網上一經發表，就受到了廣大年輕人的喜愛?？梢妰炐愕膫鹘y文化只要具有時代感就一定會受到大眾的肯定與認可。

微信是騰訊公司推出的為移動網絡提供即時服務的免費程序，注冊用戶量已突破8億。從最初的聊天、發圖片、添加聯系人等功能到如今集各類表情包、掃一掃、微信小視頻等功能于一身，是大眾每天信息交流離不開的軟件之一，也是一種新型的傳播媒介。微信中的表情包作為一種文字意義的載體，使文字在傳播過程中更具形象化、趣味化，擺脫了文字傳播過程中的單一和乏味，使文字增加了可讀性，隨著以手機為代表的移動網絡媒體的崛起，不難看出微信表情包已成為新媒體時代不可或缺的新文化元素。而新媒體時代的傳播又呈現出速度快、符號化等特點。我們都知道，人類從開始就生活在一個符號世界里，符號與它對應物之間有一種近似的普遍性，對符號意義的準確解讀是完成意義傳遞的目標，而表情包符號在傳播中更能賦予情景生動和真切感。

1 .微信表情包的發展

微信是一種新型的傳播媒介，而"表情包"是一種利用圖案來表示感情的一種方式。是在社交軟件活躍之后，形成的一種流行文化，隨著以手機為代表的移動媒體的崛起，微信表情包已成為新媒體時代不可替代的文化元素。微信表情包以活潑的交流方式，微妙的情感表達呈現，使新媒體時代的傳播呈現一種符號化，圖案化，動態化的特點。2017年7月18日，教育部、國家語委在北京發布《中國語言生活狀況報告(2017)》，表情包入選2016年度中國媒體十大新詞。微信從最初的只有靜態表情符號到動態表情包、明星表情包等，讓人們的信息傳播過程更加豐富。而動畫表情包是一種全新的微信表達語言，它在微信語言傳播中起到形象化和趣味化的作用，其中，動態性、幽默性的形象成為微信表情包的主流。

2 制作京劇人物形象表情包的目的

京劇視覺藝術形象有一張極近民族表情的面孔，它代表著中國人性格的表達方式，相對于京劇傳統文化來說，互聯網+京劇傳統文化更具有生命力，更符合現代社會的發展需求。一方面互聯網+的發展可以促進京劇文化的發展，另一方面也可以改善當前狀況為其提供新的傳播方式，使其煥發新的活力。

在移動互聯網快速發展時期，移動端用戶對動畫表情包有著龐大的使用需求，而當下移動設備上使用的表情包大都是以時下流行的時尚明星、動漫、影視截圖等為素材，配上簡短的文字作為表情包來表達特定的情感。但像京劇這種傳統優秀文化卻很少被人們應用到表情包里，如果把京劇元素通過動畫技術和社交媒體軟件有機結合，即可豐富微信平臺動畫表情包的資源，又拓展微信動畫表情的表現力，讓微信中優秀傳統文化的傳播更加生動和應景，使動畫技術輻射到中國優秀傳統文化領域，也讓微信中動畫制作變得更加有趣。

3 京劇動畫表情包的創意設計

表情包的制作從對京劇文化的理解開始，收集相關資料，繪制畫稿，在進行表情包設計的過程中，經過團隊的無數次修改，最后確立形象。首先，微信表情包作為一種符號，在傳遞過程中應融入京劇人物扮相文化元素，設計出具有京劇特色的表情包，其次，在設計和傳播中要注重大眾的需求，考慮到大眾的心智特點，與時俱進，合理設計。

3.1 京劇人物中包拯的表情包形象設計

在人物的色彩設計上整體選用黑色，在京劇文化中因為黑色代表正直、無私、剛直不阿，體現了包公鐵面無私公正的形象。在動畫設計上采用給眼睛做動畫，眼睛從一條縫慢慢張開，像極了包公的心智過人、是非分明的智慧，仿佛能一眼看穿世間一切不公平的事件，眼睛睜開的同時臉頰變紅正是包公在看到腐敗貪污事件時生氣的樣子，手臂抬起手指向前方，像馬上要去彈劾哪個“庸官”。在人物左邊附兩排文字來表達本表情包的語意，四個紅色文字做了閃動效果與包公臉頰的紅色相呼應。

3.2 京劇人物中楊貴妃的表情包形象設計

在人物的色彩設計上整體采用靚麗的顏色，代表著富貴。在形象設計中采用卡通畫法，畫了滾圓滾圓的大眼睛。在動畫設計上又給眼睛做了變化，頻繁的眨動配合手上的動作。通過這些動畫就把楊貴妃的回眸一笑百媚生，心思細膩的性格展現出來。其中黑色細長的眉毛，粉嘟嘟的櫻桃小嘴，更突出人物的清秀與嬌媚。畫面中寬大的鳳袍也沒能遮住她輕盈靈動的身段，手放在身后仿佛抬手捻起裙角就可以旋轉起來翩翩起舞。在人物左邊添加了簡潔和諧的黑色古風字體的文字來表達本表情包的語意。

3.3 京劇旦角表情包形象設計

旦角人物整體顏色選用粉紫色，衣著淡雅配有坎肩，服飾上的花紋簡約，頭飾上配有水鉆和紅色裝飾，微笑著閉著雙目，眼睛上涂有粉色眼影與人物粉白的皮膚相稱，更加突出人物的俏皮、活潑。在動畫設計上，整個頭部左右移動，右手抬起到眉眼位置，左臂放在胸前，雙手做蘭花指姿勢，手指纖細，為了體現人物的輕盈，左腿微微向后側開，滑稽之態和面部洋洋得意的表情進一步展現年輕女性的活潑開朗，動作敏捷。畫面右邊配有卡通變形字體，為了突出強調人物得意開心的心情，對“嘚瑟”兩個字做了閃光動畫效果，表達自己開心又得意的心情。

4 結束語

微信中的表情符號作為一種象征符，本質上屬于一種流行文化，依托于社交和網絡的不斷發展，對符號意義的準確解讀是完成意義傳遞的目的。表情包的出現對人們之間交流方式也有了相應的改變，由最早的文字溝通到開始使用一些簡單的符號、表情，逐步形成為日益多元化的“表情”文化。在移動媒體飛速發展的今天，應該利用其記錄和傳播的優勢為京劇文化的傳播、傳承貢獻力量，并讓京劇文化保持旺盛的藝術生命力，為京劇的推廣提供更多方法。當代京劇傳播面臨大眾老齡化的問題，增加年輕大眾數量對京劇文化的傳承有著重要的意義。隨著京劇文化和移動網絡的結合，京劇并不是一門孤立的、陳舊的藝術，把京劇人物做成卡通的表情包，符合當前新生代個性張揚的表達需求。在吸引年輕人群上具有得天獨到的優勢，通過制作具有京劇文化符號的表情包形象特征來滿足不同人群的社交需要，將優秀傳統文化與流行文化相結合，從而讓人們在日常生活中能更加廣泛的接觸到京劇，并能推動京劇文化的發展。