生活體驗(yàn)類節(jié)目的成功之道
——以《向往的生活》為例

□ 黃菁竹

在如今的電視熒屏不乏真人秀電視節(jié)目的身影，其中，生活體驗(yàn)類電視真人秀節(jié)目掀起了一輪熱潮。由韓國的“花樣系列”“三時(shí)三餐系列”到我國的《向往的生活》，生活體驗(yàn)類電視真人秀節(jié)目逐漸占據(jù)電視熒屏的半壁江山。

在前期招商期間，由于《向往的生活》既不是熱門的題材，又沒有當(dāng)紅小鮮肉，所以它曾一度面臨著無廣告投資、調(diào)換播出平臺(tái)的險(xiǎn)境。但就是這樣一檔無人看好的節(jié)目，在播出之后，立馬成為2018年眾多電視真人秀節(jié)目中的一匹黑馬。

一、生活體驗(yàn)類電視真人秀節(jié)目的繼承與創(chuàng)新

（一）繼承“真”“人”“秀”三要素

1.節(jié)目展現(xiàn)了明星在生活中的真實(shí)形象?，F(xiàn)今，真人秀節(jié)目編排越來越緊湊，內(nèi)容不斷創(chuàng)新，形式也是多樣，卻給人一種套路深的感覺，少了些真實(shí)，使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。比如《奔跑吧兄弟》就不斷傳出節(jié)目有劇本的消息，不難看出，觀眾已經(jīng)對(duì)類似的套路產(chǎn)生了反感?！断蛲纳睢愤@種生活體驗(yàn)類真人秀反而體現(xiàn)出了“真”的特點(diǎn)。在《向往的生活》中，三個(gè)主人公拋開固有的明星形象，把自己最真實(shí)的一面展現(xiàn)在觀眾面前。

2.節(jié)目始終以“人”為本。在《向往的生活》的錄制過程中，充分發(fā)揮主人公的自主性。節(jié)目只有基本的流程和規(guī)則，余下的都由主人公自主發(fā)揮，沒有臺(tái)詞，沒有劇本，有時(shí)還會(huì)有突發(fā)情況，突出展示明星的真實(shí)情感與真實(shí)情緒。比如在陳赫作為嘉賓出場的那一期，任何人都沒有想到他會(huì)點(diǎn)一道佛跳墻。佛跳墻的食材節(jié)目組規(guī)定必須通過掰玉米得來，這突如其來的一道菜，也直接改變了蘑菇屋主人和客人為佛跳墻辛苦勞作的一天。在后面一期邀請(qǐng)的嘉賓是大張偉，而這次大張偉并沒有被要求做任何事，反而讓他有點(diǎn)無法適應(yīng)。這些都是電視真人秀節(jié)目最珍貴的矛盾點(diǎn)，沒有策劃和設(shè)計(jì)，無法編排，只能真實(shí)呈現(xiàn)人物的狀態(tài)。

（二）生活體驗(yàn)類電視真人秀節(jié)目的創(chuàng)新

1.節(jié)目敘事方式的創(chuàng)新

（1）人物設(shè)置——非典型綜藝嘉賓。人物是整個(gè)節(jié)目的主體，是敘事成功的關(guān)鍵要素。在《向往的生活》中有三位主人公，分別是何炅、黃磊、劉憲華。何炅，湖南衛(wèi)視主持人，是《快樂大本營》的金字招牌，同時(shí)身兼大學(xué)教師、娛樂主持、演員與歌手，集學(xué)識(shí)、親和力、智慧、控制力與喜感于一身，是觀眾朋友們最喜愛的內(nèi)地主持人之一。但在《向往的生活》中何炅并沒有指定該做什么任務(wù)，沒有要求把控節(jié)目流程，但在節(jié)目中的任何事情背后都能見到何炅的影子。黃磊做飯的時(shí)候他在打雜，他陪著劉憲華摘玉米，照顧嘉賓，他就像是春風(fēng)一樣，用他的溫柔、睿智打動(dòng)著嘉賓與觀眾。黃磊，作為演員，出演過《邊走邊唱》《夜半歌聲》《人間四月天》《橘子紅了》《似水年華》《十七樓的幻想》《深夜食堂》等，近幾年參與的綜藝節(jié)目有《極限挑戰(zhàn)》《爸爸去哪兒》《非誠勿擾》《穿越吧廚房》等。劉憲華，是韓國男子組合Super Junior-M 成員，歌手、演員，個(gè)人專輯有《Trap》《Fantastic》，出演電視劇《Oh My Venus》。這三位主人公風(fēng)格不同，各有特色，在節(jié)目中展現(xiàn)出了各自獨(dú)特的魅力，俘獲一大批粉絲。

（2）敘事手段——慢節(jié)奏劇情?！断蛲纳睢凡煌谝酝恼嫒诵?，而是一種慢節(jié)奏的真人秀，它不要求游戲、搞笑、段子，更多的是在一次次做飯中、與嘉賓的互動(dòng)中、和鎮(zhèn)上人討價(jià)還價(jià)中體驗(yàn)真實(shí)的生活，是一檔走心的生活體驗(yàn)類電視真人秀節(jié)目?！断蛲纳睢饭?jié)奏之慢主要表現(xiàn)在它的剪輯方法上。何炅洗碗的鏡頭能一一播放出來，黃磊做飯的細(xì)節(jié)也都一一呈現(xiàn)，最有趣的是院子里所有動(dòng)物的活動(dòng)也會(huì)被放出來，節(jié)目通過慢來敘事情節(jié)?！断蛲纳睢返氖找晹?shù)據(jù)顯示，收視人群為30歲以下的85后，這一部分人群正是社會(huì)的中堅(jiān)力量，主要?jiǎng)趧?dòng)力。現(xiàn)實(shí)生活中工作的壓力、學(xué)習(xí)的壓力常常使人感到疲憊不堪，《向往的生活》把鏡頭對(duì)準(zhǔn)最普通、最平常、最樸實(shí)的日常生活，引發(fā)觀眾對(duì)簡單生活的向往，讓人們暫時(shí)忘卻煩惱和壓力。

（3）敘事主題——傳播回歸本真的價(jià)值觀。國內(nèi)許多真人秀展現(xiàn)的都是娛樂，博觀眾一笑，沒有特意去傳播價(jià)值觀?！断蛲纳睢吠ㄟ^一次次的嘉賓任務(wù)——“做飯”，對(duì)人際關(guān)系、對(duì)與動(dòng)物相處以及與自己相處展開了深刻的思考?；貧w本真價(jià)值觀的傳播，再一次使《向往的生活》從眾多真人秀節(jié)目中脫穎而出，成為一股“清流”。三位主人公經(jīng)常去集市購物，去鎮(zhèn)上買材料，所以結(jié)識(shí)了超市老板娘和農(nóng)具店老板。超市老板娘大方，樂于助人，但又有自己的個(gè)性，每次都要求與何炅拍照來抵消零錢。農(nóng)具店老板老實(shí)，單純熱情，特別愿意幫助三位主人公，在最后一期還將自己的農(nóng)具借給三位主人公。這些與鎮(zhèn)上人們?nèi)粘＝煌漠嬅?，使?jié)目中的人物形象更加飽滿充實(shí)，也讓故事更加完整。

2.節(jié)目宣傳方式的創(chuàng)新

（1）通過大眾媒體的議程設(shè)置擴(kuò)大宣傳力度。議程設(shè)置是由美國傳播學(xué)者邁克姆斯和肖提出，即大眾傳媒通過提供信息和安排相關(guān)議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實(shí)和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?，也就是說大眾傳媒可能無法決定人們怎么想?yún)s可以影響人們想什么。《向往的生活》充分利用了大眾傳媒的議程設(shè)置功能，在節(jié)目播出前，節(jié)目組利用電視臺(tái)、微博、微信、貼吧、互聯(lián)網(wǎng)等宣傳優(yōu)勢，提升人們對(duì)節(jié)目的關(guān)注度。

（2）利用微博造勢。微博的宣傳力度是許多大眾媒體所不能及的，它的裂變性反映效果是傳統(tǒng)營銷無法匹敵的。微博有著10億人的用戶數(shù)量，微博明星和網(wǎng)紅的關(guān)注人數(shù)和關(guān)注度也非常高。而生活體驗(yàn)類電視真人秀節(jié)目的主人公本身就是明星，人們對(duì)他們的關(guān)注度極高，所帶來的節(jié)目營銷力度也大。節(jié)目組巧妙地將錄制環(huán)節(jié)與微博互動(dòng)相結(jié)合，使廣大網(wǎng)友能夠參與到?jīng)Q定節(jié)目走向和人物命運(yùn)的過程中，從而建立與網(wǎng)友的緊密聯(lián)系。

（3）采用非傳統(tǒng)的季播方式，打造優(yōu)勢品牌。季播一開始流行于歐美國家，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)非常成熟。季播不僅能夠消解人們的審美疲勞，還能塑造品牌優(yōu)勢，同時(shí)也為節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展留有空間。《向往的生活》也是季播欄目，打出的是“農(nóng)村篇”，也許也會(huì)像“三時(shí)三餐”一樣推出其他的系列。

二、生活體驗(yàn)類電視真人秀節(jié)目發(fā)展建議

（一）體驗(yàn)方式的策劃需要?jiǎng)?chuàng)新

生活的體驗(yàn)方式是多種多樣的，但由于大的媒體環(huán)境和當(dāng)下的生活狀態(tài)，并不是每一種生活體驗(yàn)類方式和類型都符合大眾的口味。所以，體驗(yàn)方式要?jiǎng)?chuàng)新，但必須因地制宜，一把鑰匙開一把鎖，做好前期調(diào)查與市場調(diào)研，找準(zhǔn)大眾的口味，有了大的方向再進(jìn)行創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視2017年推出的《變形記》雖然和前幾季一樣都是主人公的身份調(diào)換，但在人物數(shù)量、主人公的家庭環(huán)境方面都做了改變。例如此次是三位變形男孩一起參加節(jié)目，而且之前貧困家庭里是有家長的，此次卻只有一個(gè)小妹妹，也正是這個(gè)小妹妹的存在，為節(jié)目增加了許多沖突和看點(diǎn)。

（二）生活體驗(yàn)的設(shè)計(jì)需要邏輯明確

生活體驗(yàn)類電視真人秀節(jié)目并不是真的毫無邏輯只是去體驗(yàn)生活，而是告訴觀眾我們?yōu)槭裁匆w驗(yàn)以及怎樣體驗(yàn)，這樣才能體現(xiàn)一個(gè)節(jié)目的價(jià)值，否則節(jié)目就像“記流水賬”，毫無意義。例如在《向往的生活》中，節(jié)目每一期都會(huì)有一個(gè)主題。節(jié)目組邀請(qǐng)嘉賓來制造沖突，制造話題，體現(xiàn)主題，傳遞價(jià)值觀。比如在《向往的生活》第二期中，主題是“年輕真好”，嘉賓是華誼兄弟老板王中磊。王中磊與黃磊、何炅是二十幾年的老友，三人組成“老男人幫”，與初出茅廬的劉憲華形成鮮明的對(duì)比。節(jié)目通過這一老一小的對(duì)比，來感嘆青春的逝去。年輕的時(shí)候，我們羨慕所謂的成功人士的從容和自信，可往往回想起來，人生一張白紙隨意書寫的恣意，才是最珍貴的一頁。

（三）價(jià)值觀的傳播需要正能量

無論是生活體驗(yàn)類電視真人秀節(jié)目還是明星類真人秀或是其他電視節(jié)目，傳播正確的價(jià)值觀都是節(jié)目的首要任務(wù)。這是節(jié)目制作人的職責(zé)所在，而生活體驗(yàn)類電視真人秀節(jié)目強(qiáng)調(diào)了“生活”，生活是每一個(gè)人生存之本，更要注意價(jià)值觀的傳播。要有目的地將電視的娛樂功能和社會(huì)意義結(jié)合在一起，讓人們在享受快樂的同時(shí)，反思自己，加強(qiáng)情感認(rèn)同，拒絕娛樂至死。例如在《向往的生活》第五期，主題是“同桌的你”，嘉賓是黃磊的學(xué)生們。學(xué)童時(shí)光對(duì)于每個(gè)人來說都是最快樂的時(shí)光。畢業(yè)之后，有的人也很少聯(lián)系。同學(xué)聚會(huì)，可能是同學(xué)們見面的唯一機(jī)會(huì)。但有人說，同學(xué)會(huì)是一個(gè)很尷尬的存在，因?yàn)閹啄曛螅鐣?huì)地位的差異凸顯出來。然而節(jié)目組給我們帶來了最向往的同學(xué)會(huì)。沒有無聊的攀比，只有單純的交心。這就是人們向往的同學(xué)會(huì)，比城市里的同學(xué)關(guān)系更簡單一些。

三、結(jié)論

類似《向往的生活》這種慢節(jié)奏的生活體驗(yàn)類電視真人秀節(jié)目，摒棄電視真人秀節(jié)目常有的套路，運(yùn)用緩慢的節(jié)奏來講故事。通過對(duì)人際關(guān)系、人與動(dòng)物、人與大自然的關(guān)系進(jìn)行展示，向觀眾傳達(dá)了一種放慢腳步、回歸田園的理念?！断蛲纳睢匪龅膭?chuàng)新與嘗試，值得國內(nèi)外各類真人秀節(jié)目借鑒學(xué)習(xí)，遠(yuǎn)離喧囂，返璞歸真。