快手直播脫貧與諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)：探秘中國(guó)快速減貧奇跡專題

作文君：2019年11月，鳳凰網(wǎng)名為《在快手，有500萬(wàn)人正奮力脫貧》的報(bào)道引起了千萬(wàn)網(wǎng)友的關(guān)注，許多人因此對(duì)快手等短視頻App有了新的認(rèn)識(shí)。或許你曾經(jīng)看過(guò)李湘、汪涵上直播推介國(guó)家級(jí)貧困縣碭山的梨膏，在明星、村播、縣長(zhǎng)聯(lián)動(dòng)直播下，碭山梨膏賣(mài)出了近12萬(wàn)瓶，銷售額突破200萬(wàn)。通過(guò)“直播脫貧”模式賣(mài)家鄉(xiāng)特產(chǎn)，數(shù)百萬(wàn)人在山村中打開(kāi)另一種人生，改寫(xiě)自己的命運(yùn)。

曾擔(dān)任聯(lián)合國(guó)難民署負(fù)責(zé)人多年的聯(lián)合國(guó)現(xiàn)任秘書(shū)長(zhǎng)古特雷斯曾這樣評(píng)價(jià)中國(guó)的減貧成就：“我們不應(yīng)忘記，過(guò)去十年，中國(guó)是為全球減貧做出最大貢獻(xiàn)的國(guó)家。”根據(jù)《改革開(kāi)放40年中國(guó)人權(quán)事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步》白皮書(shū)，過(guò)去40多年中國(guó)共減少貧困人口8.5億多人，對(duì)全球減貧貢獻(xiàn)率超過(guò)70%。中國(guó)是世界上減貧人口最多的國(guó)家，也是率先完成聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)減貧目標(biāo)的發(fā)展中國(guó)家。據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，全球范圍內(nèi)，每100人脫貧，就有70多人來(lái)自中國(guó)。

在中國(guó)與貧困搏斗的同時(shí)，世界也把目光轉(zhuǎn)向了深陷貧困的人們。2019年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)?lì)C給了“在減輕全球貧困方面的實(shí)驗(yàn)性做法”有非凡貢獻(xiàn)的三位科學(xué)家（可參看本刊2019年第23期P9）。自獲獎(jiǎng)名單公布以來(lái)，很多中國(guó)網(wǎng)友，包括中國(guó)的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，都在討論：如果研究緩解全球貧困可以獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，為什么創(chuàng)造了世界上最大的經(jīng)濟(jì)奇跡的中國(guó)卻得不到諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)的青睞？當(dāng)我們立足中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)的時(shí)候，或許也能得到一些思考。

【時(shí)文選讀】

在快手，有500萬(wàn)人正奮力脫貧

□陳 二

靠拍視頻賣(mài)牛肉干，只有小學(xué)文化的內(nèi)蒙古人太平年收入過(guò)百萬(wàn)；靠電商帶貨，四川甘孜高原上的藏族姑娘格絨卓姆年收益110萬(wàn)……這不是傳奇，這只是移動(dòng)短視頻時(shí)代的平常事。他們最初所做的，是通過(guò)短視頻，把手里的特產(chǎn)與外界市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)。

而如今，這樣的“平常事”，正在數(shù)百萬(wàn)中國(guó)農(nóng)民手中發(fā)生。截至2019年8月，全國(guó)從快手上獲得收入的用戶超過(guò)1900萬(wàn)，其中來(lái)自國(guó)家級(jí)貧困縣的用戶，超過(guò)500萬(wàn)人，年銷售額達(dá)193億元。

縱觀歷史，互聯(lián)網(wǎng)從沒(méi)有像今天這樣，通過(guò)一個(gè)APP，在廣袤的農(nóng)村產(chǎn)生如此巨大的經(jīng)濟(jì)能量。而每一個(gè)從中獲得高收益的快手“苗子”，都在周?chē)鷰鹨黄瑯?shù)林，帶起中國(guó)農(nóng)民脫貧的希望。

1.草原電商傳奇

幾年前，到處給人打工的內(nèi)蒙古人“太平哥”從沒(méi)想過(guò)，自己未來(lái)會(huì)有450萬(wàn)元的年銷售流水。

錫林郭勒盟烏拉蓋大草原腹地位置偏僻，這里地廣人稀。生于1985年的太平只上過(guò)小學(xué)。2015年，他開(kāi)始自己在家里做生意，賣(mài)烤牛肉，每天收入三五百元，是不錯(cuò)的生活了。但生意并不穩(wěn)定。

牛糞烤牛肉，是太平從小到大吃過(guò)的最好的“媽媽的食物”。為了找買(mǎi)家，他跑到自治區(qū)首府呼和浩特，又跑到北京、沈陽(yáng)等大城市，每個(gè)地方待兩天，用微信“附近的人”加好友，向別人推廣，但作用不大。直到一個(gè)朋友向他推薦了快手。看到有無(wú)數(shù)人在上面表演才藝，甚至農(nóng)民也唱歌跳舞，還有許多人專門(mén)賣(mài)貨，他心動(dòng)了。“我的目的，就是要做這個(gè)生意。但我想，首先要宣傳我的家鄉(xiāng)，讓更多人知道我家鄉(xiāng)多么美，我們的產(chǎn)品才能賣(mài)得更好。”太平發(fā)布的，大多是烏拉蓋大草原上放牧、河流、夕陽(yáng)、騎馬、喂狼的視頻。在“天蒼蒼野茫茫，風(fēng)吹草低見(jiàn)牛羊”的景色中，太平經(jīng)常現(xiàn)場(chǎng)烤肉。美麗的風(fēng)景，鮮嫩的牛肉干，吱吱冒泡的油汁，惹得許多“老鐵”口水直流。

2017年，太平有了第一單生意，有個(gè)黑龍江人想買(mǎi)，又怕太平是騙子，太平把身份證照片、家庭地址、聯(lián)系方式都發(fā)給他，寄去了三斤牛肉干。從那以后，太平開(kāi)啟了自己的電商事業(yè)。太平全家人都不會(huì)說(shuō)普通話，剛做直播時(shí)，他回答不了粉絲的問(wèn)題，緊張又難受，三五分鐘就關(guān)掉。每次播完，他就回想錯(cuò)誤，查字典，不斷改進(jìn)。一年多過(guò)去，他的牛肉干已經(jīng)行銷全國(guó)各地，漢語(yǔ)也說(shuō)得流暢自如。2018年全年，太平的牛肉干銷售額達(dá)到450萬(wàn)，最高月銷售額50萬(wàn)。這一年，他盈利超過(guò)百萬(wàn)。

生意好了，周邊牧民的肉價(jià)也提高了，許多牧民把牛肉賣(mài)給太平，同時(shí)增加了畜牧量。去年，在基本不盈利的情況下，他幫牧民鄉(xiāng)親們賣(mài)出了25萬(wàn)的羊肉。

原來(lái)，牧民們不會(huì)玩手機(jī)，也不知道快手。在太平的示范下，鎮(zhèn)上許多牧民也開(kāi)始做直播帶貨。但太平始終走在前端，他沒(méi)有特別的訣竅，除了每天展示草原美景、風(fēng)俗人情和烤肉過(guò)程，就是一個(gè)“真誠(chéng)”。“不花哨，別想去糊弄人、騙錢(qián)，我們就是實(shí)在，說(shuō)大白話，希望顧客成為我們一輩子的顧客。”

2.川西云端餐廳

每天拍一段一家人圍桌吃飯的10秒視頻，就能扶貧。你信嗎？

四川阿壩州小金縣老營(yíng)鄉(xiāng)扶貧第一書(shū)記張飛剛來(lái)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)老營(yíng)鄉(xiāng)的村民生活比較艱苦。年輕人都在外打工，摩托車(chē)放在你家里，老人們一早起床趕到十幾公里外的縣城賣(mài)山貨，回到家已是晚上，“真的是兩頭黑”。

老營(yíng)鄉(xiāng)的麻足寨位于海拔3200米的高山上，和山下的公路有1000米的落差。汶川地震后，寨子里40多戶村民逐漸搬到山下，如今只剩兩三戶。2018年的一天，張飛發(fā)現(xiàn)了這個(gè)即將被遺棄的寨子，美麗的風(fēng)景吸引了他，讓他產(chǎn)生了發(fā)展旅游的想法。

他承包了一幢廢棄的房子，改造成民宿旅館，并把一家人在外面吃飯的視頻發(fā)到快手上，沒(méi)想到，許多人都被吸引了。2019年春節(jié)，一對(duì)內(nèi)蒙古夫婦特地到這里過(guò)年。“我們很驚喜。”張飛說(shuō)。他們就持續(xù)地拍風(fēng)景和吃飯的畫(huà)面。

一張大圓桌，幾個(gè)人圍坐著夾菜吃肉、嚼饃喝粥，原本很普通的場(chǎng)景，卻因?yàn)樯砗蟮膽已潞惋L(fēng)景而變得奇特。近處盆盤(pán)佳肴，遠(yuǎn)處山峰梯田、云霧繚繞，仿佛置身仙境，“吸風(fēng)飲露”。“老鐵們”每天百看不厭，意猶未盡，一致把這個(gè)地方稱作“云端餐廳”。

在領(lǐng)導(dǎo)支持下，老營(yíng)鄉(xiāng)成立了“忘憂云庭旅游發(fā)展有限責(zé)任公司”。張飛讓妻子參與，從周?chē)迕衲抢锸召?gòu)生豬肉，再進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化制作。“老百姓都是一刀切，排骨和肉是連著的。我們呢，進(jìn)行精細(xì)化分割，然后熏制。臘排是臘排，臘五花是臘五花，豬蹄是豬蹄。”這樣就方便出售。

過(guò)去，村民們養(yǎng)豬，只為自己食用，基本沒(méi)有收益。在“忘憂云庭”的帶動(dòng)下，當(dāng)?shù)氐纳i價(jià)格從每斤16元增加到20元，今年又提到30元，一般村民不用出遠(yuǎn)門(mén)，一年也有幾千元收入。

3.藏族姑娘的電商路

藏族姑娘格絨卓姆，家住四川甘孜藏族自治州的高原地區(qū)，只讀過(guò)小學(xué)的她，18歲之前沒(méi)有走出過(guò)縣城，每年農(nóng)忙季節(jié)就幫父母收青稞、挖蟲(chóng)草、采松茸，農(nóng)閑時(shí)去當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)推銷鄉(xiāng)土特產(chǎn)。

2017年5月，一家人在高山上挖蟲(chóng)草時(shí)，卓姆讓父親舉著手機(jī)，錄了一小段自己和母親采蟲(chóng)草的視頻。由于信號(hào)不好，她爬到山頂去把視頻傳了出去。第二天，卓姆打開(kāi)快手時(shí)驚呆了。她的視頻顯示播放了50多萬(wàn)次，粉絲數(shù)也增長(zhǎng)了3000多，收到幾百個(gè)購(gòu)買(mǎi)蟲(chóng)草的私信。從此，卓姆開(kāi)始通過(guò)縣城的郵政快遞將蟲(chóng)草寄給買(mǎi)家。這一次，她賺了3000元，相當(dāng)于在縣城打工一個(gè)月的收入。

2018年，卓姆通過(guò)快手共售出蟲(chóng)草1.5萬(wàn)余根、松茸1200余斤、牦牛肉干500多斤，總銷售額超過(guò)110萬(wàn)元。卓姆以高出以往收購(gòu)商15%的均價(jià)收購(gòu)鄉(xiāng)親們的山貨，帶動(dòng)了周邊多個(gè)村莊近百戶村民增收。快手是卓姆的唯一銷售渠道。

（摘自微信公眾號(hào)“鳳凰WEEKLY”，文章有刪減）

【適用話題】勞動(dòng) 新技術(shù) 改變命運(yùn)

跟帖

@Little Max：原本對(duì)短視頻這類App特別抵觸與反感，初印象是無(wú)聊、低趣味、降低注意力等負(fù)面效果。但是看到這些數(shù)據(jù)，再次證明了我所看到的世界并非世界的全部。看到一部分人利用這些App學(xué)習(xí)甚至脫貧，不禁反思自己的價(jià)值觀是否有些過(guò)于狹隘了。

@紫鈺誠(chéng)祥：城市化不意味著所有農(nóng)民都要進(jìn)城去建設(shè)城市，農(nóng)村同樣需要建設(shè)，直播、電商這些新事物在農(nóng)村創(chuàng)造了新的就業(yè)機(jī)會(huì)，功德無(wú)量。

@如果山：感謝基建狂魔，讓偏遠(yuǎn)地區(qū)都有了通信和運(yùn)輸保障。