融媒體環境下電視節目的轉型與創新

【摘要】隨著時代的進步和科技的發展，通信技術正在不斷提升，人們的生活中漸漸迎來了微博、微信等新鮮的應用客戶端。互聯網更新換代的速度常常令人嘆為觀止，不少曾經在時代洪流中占據一番地位的傳統媒體、網站不得不為了迎合新時代的口味而悄然轉型。面對全媒體時代的挑戰，傳統電視節目不能再墨守成規，應該順流而上，根據時代特征做出改變。如今的廣大群眾不再僅僅以單方面接收信息作為了解世界的渠道，所以互動性強、個性化明顯的節目才能真正穩住腳跟。

【關鍵詞】融媒體環境；電視節目；轉型與創新

【中圖分類號】G623.1 【文獻標識碼】A

當傳統媒體慢慢淡出人們的眼簾，新媒體這一行業正在以迅雷不及掩耳之勢搶占市場份額。因其時效性和傳播的廣泛性，這一傳播形式理所當然地引導主流，久而久之便起到了對觀眾價值觀的引導作用。通過什么樣的媒介我們就能看到什么樣的世界，電視節目如何在融媒體時代沖出重圍，開辟創新路徑，是當下應該認真考量的問題。

一、融媒體環境下電視節目轉型創新的必要性

隨著時代的不斷進展，人們的生活質量不斷提高，對于空暇時間的娛樂質量也有所要求。但是電視節目的時效性在融媒體時代顯然陷入困境，新媒體自身具備優勢，能夠在事件發生的第一時間迅速推送，迅速吸引大眾眼球。而傳統的電視節目因為播放模式等問題，需要先對各路新鮮信息進行整合，再通過一段時間的節目制作傳向大眾。這樣的電視節目只是對于熱點的回顧，沒有一定新鮮感的節目注定難以再吸引觀眾的眼球，和新媒體帶來的趣味性無可比擬，更何況如今直播節目也逐漸占領市場。另外，電視新聞的關注重點主要圍繞著國家大事、追蹤社會熱點話題，旨在引導社會的主流價值觀，而對于我們日常生活的點滴小事缺乏一定的關注度。如此，電視節目的受眾相比以往有大幅度減低，缺乏話題熱度。

電視媒體的傳播方式是單方面的，觀眾只能被動地接受信息。而新媒體則可以引導用戶參與話題討論，讓觀眾們各抒己見，暢所欲言。觀眾們擁有一個自由的話題評論平臺，獲得的精神體驗相比電視更甚于直接收看電視節目。此外，觀看電視節目需要一段較為完整的時間，而對于如今的工作族，他們更愿意在工作之余瀏覽碎片化信息，碎片化信息不僅便于理解，還能夠強勢占領閱讀者的思維。

在融媒體時代，電視節目想要重現過去輝煌無異于登天，但是電視媒體如果通過一些創意性的改革，也許受眾范圍能得到一定改善。

二、融媒體環境下電視節目的轉型創新策略

（一）節目策劃方案要有所創新

電視節目的前期策劃堪稱節目的靈魂，對于之后的現場錄制以及后期剪輯都有著指導性的作用。隨著新聞媒體的不斷發展和人們生活質量的不斷提升，觀眾在節目的選擇上更加多樣化、個性化，傳統的電視節目制作顯然無法適應觀眾日新月異的口味變化，也不能與社會的不斷進步相匹配。因此，電視節目在策劃階段就應當切實考慮到這些問題，在融媒體時代，電視節目策劃作為融媒體分支的一個重點制作企劃，其中不僅要包含新時期觀眾對于電視節目娛樂性的需求，也要考慮到后續在網絡平臺播出時的點擊量、制作經費等，進行創作方面的革新，緊跟時代潮流，隨時更新電視節目內容，從而更好地與當前媒介傳播方式契合，擴展信息的攝取范圍。

（二）節目內容要提升一定的社會關注度

隨著通信技術的不斷提升，當前信息的傳播渠道不斷增加。電視節目若想博得觀眾的注意，就要注意豐富節目內容，貼合社會熱點，找到觀眾們感興趣的節目內容。但是這并不意味著電視媒體可以隨意消費社會熱點，媒體人把握著社會輿論動向，理應是為觀眾們傳播真實、傳播信念，而不是為了一己私利肆意妄為，置市場秩序于不顧。湖南衛視出品的節目《變形計》每一季一播出都能引發觀眾的熱切關注。忽略其中的營銷手段和利益關系，制作組的確營造了一個很好的賣點，從某些方面看，也許也能改變一些頑劣的城里孩子，讓他們體會到生活的不易。然而，對于作為交換者的農村孩子，他或許真的享受了一段時間吃飽穿暖的快樂，但與之同時，他也會發現自己與城市如此格格不入，心理上的不平衡對孩子幼小心靈的折磨我們難以想象。新時期的電視節目轉型，要明白吸引社會關注度并不等于肆意消費無辜人群，通過節目后期的惡意剪輯，不去主動挖掘、還原事情真相，僅憑主觀臆測便揮揮灑灑完成節目，誘導觀眾，顛倒黑白。這不由讓人深思，媒體人的工作究竟是傳播還是編劇。宏觀來看，現在的社交媒體尤以微博為典型，魚龍混雜泥沙俱下。群體常常具有沖動、易躁、易信等特征，因此，在網絡傳播難辨真假的情況下，群體便很容易出現跟風的情況。這不是一個值得信任的了解世界的渠道，相反，它容易引導我們的情緒、混淆我們的視野。電視行業在此情況下便應當更加追求事情的真實性。“凡事預則立，不預則廢”。除了一再提醒觀眾勿要盲目跟風、保持清明，也要呼吁電視媒體堅守底線，保有敬畏之心，我們所表達的每一句話都可能影響某一個人的一生。

（三）新舊媒體共同協作

近年以來，各類移動設備逐漸普及，手機微博作為其中的佼佼者，尤其受到廣大青少年的推崇喜愛，這也就表示在未來的傳統媒體改革中，青少年群體將作為最主要的見證者。電視節目在傳播過程中可以借助新媒體平臺，由于電視節目在制作方面已經具有豐富經驗，可以利用這個優勢在網絡上面爭得一席之地，通過建立自媒體平臺來宣傳節目，可以制造新的經濟收益點。由于當下媒介融合的趨勢，傳統電視媒體也能從中尋找到新的立足點，自媒體平臺建成后，群眾可以擁有更多評論的空間，在二次宣傳中也能吸引新的受眾。

（四）創新電視節目的制作

電視節目無論是在策劃過程還是制作方法方面都應該有所創新，才能保障在之后的發展中占領一席之地，擴大節目的競爭力和影響力，從而更加有助于電視節目的傳播與宣傳。電視節目在制作方面應當注意傳播渠道的多樣化建設，根據時代特點增加電視節目的娛樂性，從而更加迎合觀眾的口味，吸引觀眾的注意力，有效提高電視節目的收視率，緊跟時代潮流。

（五）與觀眾加強交流互動

融媒體時代的一個重要特點是互動性前所未有的增強。電視人應當高度重視融媒體時代的這一特點，主動應用新媒體，與觀眾進行交流互動，使觀眾參與到電視節目中來；并充分尊重觀眾的意見，根據觀眾的意見修改電視節目，從而為電視節目源源不斷地注入新鮮活力。電視人還應當注意到：電視臺的頻道資源有限，很難推出本臺自辦的大量節目，而融媒體的出現則為電視臺突破頻道資源的限制打開了一個突破口。廣東電視臺主動開創了紀錄片公眾號與微視頻原創自媒體公眾號，通過公眾號向受眾推送數以千計的紀錄片推文，成功吸引大量受眾，引導受眾觀看紀錄片，從而提高了紀錄片的收視率。電視臺通過自媒體向受眾推出五百多期原創微視頻，收獲了四千多萬次點擊量，網上好評如潮。廣東電視臺的成功做法，是值得電視人學習的。

三、結束語

隨著個體音量的不斷提高，普通人不再是傳統媒體時代那一個個沒有表情的受眾，他們的一言一行、喜怒哀樂都會影響媒體行業的走向。在經過一次次社會輿論的轉向改革后，公眾獨立理性思考的能力也在加強。因此，電視節目的制作人員更應當注重對時代潮流的追逐，緊跟時代理念進行節目內容的不斷創新，保障電視節目能夠在融媒體時代依舊保有一份活力，為受眾閑暇時間的豐富、社會的進步發展貢獻一份別樣的力量。

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作者簡介：李思喆（1983-），女，北京人，碩士，助理編輯，研究方向：電視傳播與管理。