融媒體時代貴州茶出版傳播的思考

文- 蔣紅濤

孔學堂書局有限公司貴州 貴陽 550018

在互聯網技術尤其是移動互聯網技術飛速發展的今天，人們的閱讀方式悄然發生著變化，知識信息傳播的渠道和方式也多樣化。從縣級融媒體中心建設到文化企事業單位的整合，都是更加注重兩個環節：內容資源的獲取度和產品信息的傳播力。媒體融合重塑深入升級，就是要充分利用各種媒介的不同特點和傳播規律，優勢互補、兼容并蓄、融會貫通的傳播形態[1]。近幾年，筆者一直關注并參與了貴州茶出版傳播。本文就融媒體時代貴州茶出版傳播提出一些思考，拋磚引玉，更深刻的分析研判需專家學者、茶界人士和媒體從業者共同探討。

1.貴州茶出版傳播現狀

貴州茶出版主要包括貴州茶文化出版和貴州茶產業出版。近十年來，與貴州茶相關或者由貴州出版的茶出版物近40余種。比如，貴州人民出版社出版了《貴州茶百科全書》《貴州綠茶品鑒》《茶說遵義》等；貴州科技出版社出版了《小茶方喝出大健康》《科學飲茶讀本》《貴州茶產業發展報告2017》等；中國文聯出版社出版了《貴州綠茶》《舌尖上的黔茶》等。

在這些出版物中，一部分是作者主導發行的作品，多為個人自費出版或者相關協會及研究會出版，這類圖書發行方式一般為免費贈閱或會議訂閱，發行量較小，營銷宣傳和數字出版等方面所做工作較少。以出版社為主導的作品，多以申請資金補貼為主。得到資金補貼，才能進一步做市場化運作。沒有得到資金補貼，發行量也難有起色。以我策劃出版的兩本圖書為例，《小茶方喝出大健康》獲得國家新聞出版廣電總局與全國老齡工作委員會辦公室評選的首屆向全國老人推薦優秀出版物和第二十三屆中國西部地區優秀科技圖書獎三等獎，累計發行量約1萬冊?！犊茖W飲茶讀本》獲得貴州省科協科普作品專項經費資助，出版后成功入選貴州省農家書屋項目和全國農家書屋重點出版物推薦目錄，累計發行量約5萬冊。目前，貴州茶出版相關圖書鮮有獲獎，圖書內容通過融媒體進行出版傳播更是量小力微。

2.貴州茶出版傳播資源

2.1 “貴州綠茶”品牌化增強

“貴州綠茶”獲頒中華人民共和國農產品地理標志登記證書，多家貴州茶企業獲批使用。近些年來，貴州培育了“都勻毛尖”“湄潭翠芽”“綠寶石”“遵義紅”等一批重點茶葉品牌，這些都是貴州茶出版傳播的重要資源。

2.2 貴州茶文化源遠流長

1980年，在貴州普安縣和晴隆縣交界處首次發現了世界唯一的茶籽化石，距今已有100萬年。這是貴州境內所發現的最早的茶葉。貴州各民族積累沉淀了極其豐富的茶文化結晶，如貴定云霧貢茶、石阡茶、朵貝茶等的歷史和畢節納雍的姑菁茶、仡佬族的干勁湯、苗族的擂茶面、侗族的打油茶及彝族罐罐茶等，還有更多貴州茶文化有待發掘和考察。

2.3 貴州茶產業發展速度

截至2018年底，全省茶園面積752萬畝（其中投產面積561萬畝），連續6年排名全國第一，產量36.2萬噸，總產值394億元，全省注冊茶葉加工企業及合作社達到4990家，這無疑是一個龐大的數據。貴州茶產業進入了加速發展，加快轉型的重要階段。

2.4 貴州茶出版傳播渠道眾多

傳統媒介的種類很多，主要包括廣播、電視、報刊、圖書等，并且具有權威性、穩定性的特征；新興媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、互聯網（移動互聯網）、數字電視、觸摸媒體等。常見新興媒體平臺有：微博、微信、直播和自媒體等。目前，我們常用的出版傳播渠道有網站、APP客戶端、微信、微信、報紙、廣播、電視、雜志、圖書、音像制品、數字產品等。

2.5 貴州茶事活動豐富

每年的貴陽國際大數據產業博覽、中國（貴州·遵義）國際茶文化節暨茶博會、生態文明貴陽國際論壇等展會上，不失時機推介“貴州綠茶”品牌和傳播貴州茶文化；通過貴州秋季斗茶賽、貴州省茶藝職業技能大賽、貴州沖泡大賽等省級茶事活動推介“貴州綠茶”品牌和傳播貴州茶文化。

3.融媒體時代的對策

原國家新聞出版廣電總局總局黨組書記、副局長蔣建國說：“推動傳統出版和新興出版融合發展，其本質是要立足出版、發揮優勢、運用先進技術、走向網絡空間，做到一個內容多個創意、一個創意多次開發、一次開發多個產品、一個產品多個形態、一次銷售多個渠道、一次投入多次產出、一次產出多次增值[3]?！?/p>

融媒體時代，貴州茶出版傳播也要遵循著這一原則。同一個內容，要充分借助融媒體工具，讓其多種形式展現，增強其傳播渠道和傳播方式，將貴州茶出版傳播的社會效益和經濟效益最大化。做好貴州茶出版傳播，一點建議如下。

3.1 設立一個部門或者機構

設立部門或者機構有利于統籌各方資源，提升傳播力和影響力。設立部門或者機構囊括指導單位、支持單位、執行單位和合作單位。

3.2 成立專門的出版傳播資金

出版傳播資金資金堅持“政府引導、企業主體、市場運作”的基本原則，每個項目資金使用上多為錦上添花。按市場化方式運作的政策性基金，主要通過項目扶持促進貴州茶出版傳播，提升貴州茶品牌價值，推動貴州茶產業發展，引導社會資金進入貴州茶出版傳播領域。

3.3 做好每一個策劃案

圖書出版應充分考慮市場情況，做到數字出版和紙質出版同步推出，如果能借助融合出版技術，做到圖、文、聲、像、影多種形態展現，將資源的碎片化，通過融媒體平臺如天眼新聞APP、微信、微博、抖音等實現多元化傳播，加強互動反饋，增強用戶黏性，各種產品必將受到用戶、客戶、讀者等的青睞。因此，項目負責人要謀劃好每個產品的傳播方案，提升傳播力和影響力。

4.結語

融媒體時代，每個關心和關注貴州茶的媒體人，無論是新聞傳播，還是出版傳播，整合相關資源，都要學會普及和推廣貴州茶文化，讓茶文化走進千家萬戶，讓更多地讀者、客戶、用戶了解和認同貴州茶文化，增強貴州茶的品牌知名度、品牌價值和品牌競爭力，推動新時代貴州茶產業的更好更快發展。