文旅扶貧與鄉村振興相關策略研究

彭 靜

作為一個民族的甚至一個國家的物質與精神層面的寶貴財富，傳統文化的傳承與發展以及文化資源的保護具有十分重要的現實意義。現代社會發展中，鄉村旅游已經成為人們生活中豐富自身精神生活的主要方式，通常以娛樂、游覽以及觀光為主，同時也成為推動和傳承傳統文化的主要形式。近年來，國民經濟的突飛猛進讓我國的旅游人次有了突飛猛進的增長，而文化在旅游中扮演著重要的角色，讓整個旅游行業變得更加多元化以及個性化。但是，我們也應當認識到，當下鄉村文化旅游已經進入了一個轉型以及結構調整的重要階段，以文旅產業帶動扶貧、推動鄉村經濟的振興還存在著很多的矛盾，迫切需要改革。需要我們直面其中的問題，轉變思想和發展方向，以文旅產業為基礎，開展扶貧，用文旅產業的發展來推動鄉村經濟的發展。

一、文旅扶貧與鄉村振興中存在的主要問題

1.基礎設施落后。就目前來看，我國財政資金還主要用于城市的發展建設，不夠重視鄉村的發展，公共服務以及基礎設施落后是我國鄉村發展過程中的重要問題。雖然公路以及電力等方面的基礎設施已經基本實現村村通，但是生態環保、醫療服務、供水以及網絡等方面的基礎設施還相當落后，便利性以及宜居性還有所不足。

2.傳統農業萎縮。科學技術的發展，使傳統農業受到了來自機械化以及高科技農業的強烈沖擊，同時由于傳統農業中糧食種植已經滿足不了當代鄉村人民的經濟需求，導致大部分鄉村青壯年開始進入城市務工，鄉村大片良田荒廢，非外出務工人口的經濟收入開始出現降低。相關調查顯示，2017年我國鄉村地區外出務工人員收入為8.14億元，與2016年同比增長9.10%，在鄉村人口收入中占95.23%；非外出務工人員收入共4623億元，與2016年同比下降21.17%；鄉村地區農民經營收入占農業增加值的7.12%，而農業產品的銷售利潤額不足4%。

3.鄉村文化邊緣化。隨著城市化的快速發展，城市文明深入人心，對于鄉村固有的文化秩序而言是一種強烈的沖擊，在主流文化中鄉村文化開始呈現出一種邊緣化的態勢，導致鄉村文化面對社會主流文化時缺乏自信。在這樣的大環境下，如何傳承并創新鄉村文化，使鄉村文化重新走入大眾視野得到認同已經成為一個關鍵的時代問題。

二、鄉村振興以及扶貧工作中文旅產業的優勢

相較于一般的鄉村旅游產業，文旅強調文化與旅游的融合，在文旅產業中，旅游只是一個承載文化的載體。在鄉村旅游中注入文化因素，能夠提升旅游的品位，豐富旅游的內涵，讓鄉村旅游擁有更多內涵，從而獲取廣闊的商業市場。而鄉村文化借助鄉村旅游能夠獲得更良好的傳播市場，傳播更加廣泛，傳承更久。因此，鄉村文化與鄉村旅游相融合有著更加獨特的優勢。首先，能夠重塑城鄉關系結構。當城市人的經濟收入達到一定程度之后就會開始渴望回歸田園逃離都市。而鄉村旅游能夠更加直接地迎合城市人的需求，是城市人切實需要的旅游產品，鄉村文旅產業的創新能夠使城市與鄉村的優勢進行互補，形成一個良性循環關系，鄉村經濟因為文旅產業得到振興，城市人的生活品質得到提升。其次，鄉村文旅能夠帶動精準扶貧工作的開展。隨著城市人們對于鄉村文旅需求的持續增加，鄉村文旅相關產業獲得了前所未有的發展契機，應當積極地引導當地貧困人口加入鄉村文旅產業中。鄉村文旅特色的農家樂以及旅游景點商鋪，都能給鄉村貧困人口帶來可觀收入，進而促使鄉村貧困人口快速脫貧。

三、文旅扶貧與鄉村振興的相關策略

1.明確主題，大力建設基礎設施。任何旅游產業的發展都離不開明確的主題，應依靠明確的主題進行細化，建立起特色鮮明的經營方式。正所謂無個性難以立足，大同小異的鄉村文旅會讓其喪失自身的優勢，逐漸喪失吸引力。鄉村文旅應當確立一個明確的主題，不管是親子、民宿、休閑還是美食，都要抓住主題突出特色，讓自身的知名度逐漸提升，進而推動鄉村文旅產業的發展，促進鄉村經濟的振興。例如，鄉村文化旅游產業十分先進的我國臺灣地區以及日本，品牌化的打造以及本地特色資源的轉化尤為發達，諸如臺灣地區南投溪頭山區的特色“妖怪村”，已經打造出了屬于自身的關鍵詞。因此，在鄉村文旅產業發展的過程中就要求確立一個明確的發展主題，對這個主題不斷地進行深化以及細化，給大眾打造出一個“獨一份”的市場概念，用自己的主題特色形成一個良好的市場反饋，打造出屬于自身的“標簽”。同時，鄉村文旅產業想要獲得良好的發展，應當注重基礎設施的建設，當地政府應當加大基礎設施的建設力度，為鄉村文旅的發展打下良好的基礎。

2.積極引導鄉村貧困人口參與文旅產業市場，促進鄉村經濟發展。鄉村文旅近些年已經得到廣泛的好評，鄉村文旅產業在今后還有十分廣闊的市場，縣鄉政府應當積極引導當地貧困人口加入到鄉村文旅發展中。鄉村文旅突出的就是當地文化特色，當地土生土長的居民對傳統文化自然最為了解，而游客參與旅游的衣食住行都是巨大的市場。因此，縣鄉政府應當積極地在游客的需求上尋求市場，幫助當地貧困人口開設農家樂，用鄉村文旅帶動貧困人口脫貧致富。將當地的特色融入鄉村旅游衣食住行的各個方面，主動迎合游客需求。

3.打造具有自身特色的樣板工程，樹立標簽宣揚鄉村文化。縣鄉政府應當積極地開展鄉村文旅試點以及鄉村文旅示范單位建設，樹立榜樣也是為社會樹立一個標簽。縣鄉政府應當選擇一個重點區域以及重點項目工程，選取特色突出的商戶或者企業進行重點培養，形成一個當地鄉村文旅“領頭羊”，用以點帶面的形式促進鄉村文旅產業的發展，進而推動鄉村經濟的發展。同時，以這些樣板工程作為當地鄉村文旅的代表，借助當下發達的信息網絡進行宣傳，重塑鄉村文化自信，將自身的文旅產業帶向更大的舞臺，讓更多人了解。

4.提升鄉村文旅軟實力。打鐵還需自身硬，鄉村文旅的發展還需要自身產品的吸引力。鄉村文旅急需一個完整的體系，應當積極地引領消費，用供給側結構性改革來促進文旅產業的發展，站在時代發展的角度對文旅產業進行創新，形成一個能夠滿足受眾需求并且具備濃厚鄉村特色、產業結構多元化的鄉村文旅體系。同時，塑造成良好的鄉村文化氛圍，提升鄉村文旅的軟實力。以當下的消費需求來看，多元化消費以及個性化消費已經成為消費需求的必然發展方向，鄉村文旅產業也應當迎合這一發展趨勢，樹立起滿足城市人們對田園生活向往的經營核心，突出特色主體，將旅游項目發展到極致，使功能變得更加綜合化，對于旅游產品不斷地進行創新細化，形成涵蓋悟道、養生、科教、慢生活、民宿以及美食各個主題獨樹一幟的鄉村文旅體系。

總而言之，鄉村文化旅游已經成為當下鄉村經濟發展與振興中重要的環節。因此，應當直面當下文旅產業推動扶貧以及鄉村經濟發展中存在的主要問題，并在此基礎上充分發揮鄉村振興中文旅產業的優勢，做好頂層設計，對文化和旅游的融合進行創新，從而帶動鄉村的綜合發展，樹立榜樣打造出樣板工程，使文旅產品更加多元化，形成良好的鄉村文化氛圍。