聚焦聚力“四心”要求 唱響主流聲音壯大主流輿論

□ 文/雙傳學

內容提要 習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“我們必須把人民對美好生活的向往作為我們的奮斗目標，既解決實際問題又解決思想問題，更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心。”這一重要論述，為做好新時代宣傳思想和新聞輿論工作提供了根本遵循。本文對此有四點體會：準確把握強信心聚民心暖人心筑同心的時代要求，以理論輿論同頻共振聚力聚能“四個心”，以創新創優釋放新聞原力尋求“最大公約數”，以融媒聚合傳播畫好網上網下“同心圓”。

雙傳學新華日報社社長、總編輯、黨委書記新華報業傳媒集團董事長

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出：“中國特色社會主義進入新時代，必須把統一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環節?！薄拔覀儽仨毎讶嗣駥γ篮蒙畹南蛲鳛槲覀兊膴^斗目標，既解決實際問題又解決思想問題，更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心?！边@一重要論述，為做好新時代宣傳思想和新聞輿論工作提供了根本遵循。我們要自覺運用習近平總書記重要講話精神武裝頭腦指導實踐，準確把握做好新時代黨的新聞輿論工作的目標任務、方針原則和根本要求，緊扣時代脈搏、順應時代潮流、回應時代要求、引領時代風氣，聚焦聚力“四心”要求，以更高站位、更明導向、更多手段，推進理念、內容、手段等全方位創新，推動新聞輿論工作往實里做、往深里推、往心里走，唱響主流聲音，傳播主流價值，壯大主流輿論。

一、準確把握強信心聚民心暖人心筑同心的時代要求

做好黨的新聞輿論工作，歸根結底就是要統一思想、凝聚人心，只有贏得民心，才能得道多助，凝聚起實現中華民族偉大復興中國夢的磅礴力量。早在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上，習近平總書記強調：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是，高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界”。2017年11月8日，習近平總書記在致中國記協成立80周年的賀信中希望廣大新聞工作者要堅定“四個自信”，保持人民情懷，記錄偉大時代，講好中國故事，傳播中國聲音，唱響奮進凱歌，凝聚民族力量，為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢不斷作出新的更大的貢 獻。

在2018年8月召開的全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記進一步明確指出，必須把統一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環節，“更好強信心、聚民心、暖人心、筑同心”。從“團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力”到“凝聚民族力量”再到“統一思想、凝聚力量”，習近平總書記對做好宣傳思想和新聞輿論工作的要求既一以貫之、一脈相承，又不斷升華、不斷拓展，是實現“兩個鞏固”根本任務的行動指南。

黨的新聞輿論工作處在意識形態斗爭最前沿，是黨的一項極端重要工作，是治國理政、定國安邦的大事。中國共產黨是“左手拿傳單右手拿槍彈才可以打倒敵人的”，通過宣傳有效地組織群眾、發動群眾、掌握群眾是我們黨的重要制勝秘訣。中國特色社會主義進入新時代，我國新聞事業蓬勃發展，取得了令人矚目的歷史性成就。與此同時，我國社會主要矛盾發生重大轉變，新聞輿論工作的環境、形勢和對象發生了深刻變化。時代是思想之母，實踐是理論之源。做好新時代新聞輿論工作，必須深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，準確把握“宣傳思想工作的中心環節是統一思想、凝聚力量”的根本方向，準確把握“強信心聚民心暖人心筑同心”的時代要求，把有高度、有深度、有態度的優質內容，借力移動化、智能化、個性化、數據化的新媒體平臺，讓主力軍進入主陣地，更好地引領和引導社會輿論。

新聞輿論工作的對象是人，判斷新聞輿論工作成效的根本標準，在于新聞輿論工作能不能直抵人心、贏得民心，能不能產生引領力、凝聚力和向心力。準確把握“強信心聚民心暖人心筑同心”的時代要求，就是要深入貫徹習近平總書記重要講話精神，在精髓要義上重“消化”，在學懂弄通上重“深化”，在結合實際上重“轉化”，把新思想轉化為做好新聞輿論工作的強大動力；就是要堅持黨性原則，堅持馬克思主義新聞觀，堅持正確輿論導向，堅持正面宣傳為主，堅持改進創新，不斷提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力；就是要緊扣“統一思想、凝聚力量”這一中心環節，創新新聞傳播方式，通過卓有成效的新聞宣傳工作，以偉大成就增強信心，以磅礴正能量溫暖人心，以愿景藍圖凝聚人心，以追夢圓夢構筑同心，把人民士氣鼓舞起來、精神振奮起來，為改革和發展注入精神動 能。

二、以理論輿論同頻共振聚力聚能“四個心”

輿論跟著理論走，理論靠著輿論推。做好新時代黨的新聞輿論工作，要堅持統籌理論輿論兩種力量，用科學理論引領輿論，用正面輿論傳播科學理論，發揮理論輿論的思想引領、價值塑造、觀念重構等功能，發揮理論和輿論的正向疊加集成效應，以理論輿論同頻共振聚力聚能，更好地強信心、聚民心、暖人心、筑同心。

（一）強化理論宣傳，用科學理論鍛造“主心骨”

理論是載道之魂，輿論是弘道之器。理論缺位，輿論可能成為各式各樣歪理邪說的跑馬場；輿論失語，理論可能成為自彈自唱無人問津的獨角戲。社會思潮越是此起彼伏，觀點流派越是紛爭激蕩，輿論格局越是多元分化，人們越需要高屋建瓴、縱覽全局的科學理論指引，越需要廓清迷霧、點亮星空的思想之光，用科學理論鍛造“主心骨”。新形勢下，我們黨要帶領人民實現宏偉目標，必須筑牢意識形態的“防火墻”，宣傳闡釋好馬克思主義的“真經”，貫徹落實好習近平新時代中國特色社會主義思想，以真理力量搶占輿論制高點。2017年1月以來，新華日報投入重兵、不惜版面創辦每周一期、每期四個版的“思想周刊”，秉持“立時代潮頭，發思想先聲”理念，立志做經世致用的“時代問答”，做決策咨詢的“最強大腦”，傳播科學理論，聚焦“江蘇樣本”，傳遞“江蘇聲音”，升華“江蘇實踐”，詮釋好中國特色社會主義在江蘇的生動探索，為統一思想、凝心聚力鼓與呼、歌與詠，產生了較好的品牌效應，多次得到中宣部表揚。

（二）強化評論言論，用正確輿論唱響“好聲音”

報紙，不僅是新聞紙，更是思想紙；媒介，不僅要做“信息超市”，更要做“觀點平臺”。新媒體時代，傳媒競爭正在從消息制勝的時代向觀點制勝的時代轉變，出思想、出觀點成為媒體競爭的“關鍵一招”。強化評論言論，是增強新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力的正道。對主流媒體來說，評論是吹散迷霧的勁風、指引方向的旗幟、催人奮進的號角。近兩年，新華日報不斷強化評論言論，形成了層次分明、各具特色的系列言論產品。2017年以來推出的“辛蘇”“蘇言”兩個品牌專欄，第一時間傳遞省委聲音，第一落點解讀省委決策，每一見報，風行全省，成為統一全省上下思想的有力武器?！靶氯A社評”“新華時論”“零點快評”“漫說快評”等評論專欄，聚焦省委省政府重大決策，聚焦群眾關心的社會熱點問題，聚焦思想理論輿論的最新動態，引導輿論，釋疑解惑，回應關切，疏導情緒，在更好強信心聚民心暖人心筑同心中發揮了獨特作用。近年來，這些欄目刊登評論獲得中國新聞獎十多次，得到廣泛好評。

（三）強化“思想立媒”，用厚度深度鍛造“精氣神”

當今時代，傳播技術快速發展，互聯網信息傳播無邊界、即時性的特點，正在深刻改變輿論生態。在“人人都有麥克風、人人都是記者”的傳媒格局下，媒體只有強化“思想立媒”，向“厚”道要影響力，向深度要穿透力，才能破蛹成蝶，鳳凰涅槃，鍛造“精氣神”，挺立“最前沿”。強化“思想立媒”，一方面要加強理論宣傳和評論言論，顯著提升媒介的思想含量，另一方面要把“思想的種子”播撒到辦報辦媒的每一個環節中，把思想含量和感性力量有機融入到每一篇新聞報道、每一個版面頁面、每一幀畫面鏡頭中去。無論是報、社、臺，還是網、端、微，都將思想力量與新技術優勢疊加。我們明確提出，要堅持確立“思想立報、精品立報”，并把2017年定為集團的“精品生產年”，采取一系列措施保障精品生產。所謂“精品”，就是適合互聯網傳播規律的優質產品；立報，立的是高度、深度與溫度。精品立報，就是要立出筋骨、立出媒介的文化自信、發展自信，為聚力聚能“四個心”提供強大支 撐。

三、以創新創優釋放新聞原力尋求“最大公約數”

創新創優內容生產，才能實現輿論有效傳播。做好新時代黨的新聞輿論工作，必須堅持改革創新，以新時代中國特色社會主義生動實踐為源頭活水，著眼高質量發展火熱實踐，聚焦改革開放一線鮮活樣本，推進新聞輿論工作理念、內容、手段、體制機制等全方位創新，闡釋好習近平新時代中國特色社會主義思想，講好我們黨治國理政的故事、人民群眾奮斗圓夢的故事，傳遞好新時代新擔當新作為的好聲音，以接地氣、沾露珠的報道釋放“新聞原力”，尋求社會“最大公約數”，匯聚推動事業發展正能量。

（一）著力理念創新

先進的媒體必然以先進的理念為支撐。理念創新是帶有根本性的創新。創新理念，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。近年來，我們確立“黨報求‘深’、網站求‘全’、客戶端求‘快’、全媒體求‘融’理念”，著力打造《思想周刊》《人文周刊》《科技周刊》《文藝周刊》周刊矩陣，構筑傳播合力；我們確立“思想立報、精品立報”理念，推動理論輿論同向發力，以精品生產助推精致效果；我們確立“智庫化”“專業化”發展理念，于2018年創建省內首家主流媒體高端智庫，實現由“智庫型媒體”向“媒體型智庫”戰略轉型；我們確立“凡重大報道必創新”理念，抓住全國和省兩會、省黨代會、解放思想大討論等節點和時機，創新新聞宣傳；我們確立“跨界發展、融合傳播”理念，推動媒體深度融合，推進多元化經營，實現由“全媒體”向“融媒體”的戰略轉變；我們確立“解放思想，求真務實”發展理念，帶著光榮傳統、帶著時代擔當，努力做到不為過去的成績而自滿，不為既有經驗所束縛，不為傳統模式所局限，趟出一條省主流媒體集團發展的新路子。

（二）著力內容創新

一是注重議題設置。加強新聞策劃，積極設置議題，用主流聲音覆蓋噪音雜音，用議題設置引領輿論走向。2018年以來，圍繞“學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想”“貫徹落實黨的十九大精神”“解放思想大討論”“慶祝改革開放40周年”“中央環保督察回頭看”“走鄉村話振興”等重大主題，主動設置議題，精心策劃、精致呈現、精彩紛呈。二是注重人物報道。堅持以人民為中心，把新聞報道的焦點對準人民、筆觸走進人民，在宣傳好重大典型的同時，要特別注重挖掘普通人的感人事跡，長期開設“新華人物”“百姓故事”“平凡人不平凡事”等專題專欄，講好真善美的生動故事，以凡人善舉的人物故事見人見事見精神，增強信心，凝聚民心，溫暖人心，構筑同心。2018年來，全國“時代楷?！蓖趵^才、全省“時代楷?！蓖鯘缮降热宋飯蟮?，打動了一批又一批受眾。三是注重民生新聞，以強烈的時代感、代入感、沉浸感及時報道加強和改善民生領域的相關新聞。新華日報在辦好“民生”版的同時，把民本理念延伸到辦報各環節，2018年推出的“美好生活、共建共享”“民生三件實事怎么交卷”等多個系列報道反響強烈。集團旗下“交匯點”客戶端和中江網積極打造“民聲匯”“政風熱線”等互動平臺，廣受歡 迎。

（三）著力表達創新

面對受眾需求越來越多樣的媒介現實，創新方法手段就是要通過生動的形式、多樣的手段表達內容，充分利用各種新興傳播手段，增強新聞產品和服務的吸引力。一是豐富認知視角。既重視宏觀的宏大敘事，又重視微觀的具體展示，從不同的視角觀照不同的新聞事實，產生不同的宣傳效果。為慶祝改革開放40周年，新華日報推出“家庭檔案中的改革開放40年”，通過老日記、老賬本、老信函、老證書、老票據、老物件等家庭檔案，以家庭生活的視角反映江蘇經濟社會的巨大變化和人民生活水平的大幅提升，起到了“四兩撥千斤”的效果?！巴鈬讶丝唇K”等多個個體視角專欄的推出，也引發大量圍觀和評論。二是豐富接受方式。以“一圖讀懂”、照片故事、航拍、網上展館、短視頻等可視化呈現模式，向受眾直觀呈現“眼見為實”的新聞事實。2018年7月起，新華日報推出的“史詩40年·江蘇相冊”“祖孫三代開火車 見證中國速度”等報道，聚焦改革開放以來江蘇大地上的滄桑巨變，以全新的呈現模式給了受眾全新的感受。三是豐富話語載體。注重把“有意義”的故事講得“有意思”，善于講故事、講形象、講共情，達到說服人、打動人、感染人、影響人的效果。2018年以來，新華日報陸續推出了“新時代勞模故事”“新時代新擔當新作為”“尋找老支書精神”“我奮斗我幸?！钡纫慌鷻谀?，講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事、講好奮斗者的故 事。

四、以融媒聚合傳播畫好網上網下“同心圓”

融合是新的傳播環境下各級各類媒體的必由之路。媒體深度融合是傳統媒體當前面臨的最重大、最深刻的一場“自我革命”。聚焦聚力“四心”要求，我們必須深入推進融媒聚合傳播，畫好網上網下同心圓，構建話語共同體，提升輿論引導力。主流媒體要發揮中流砥柱作用，推進傳統媒體和新興媒體深度融合，堅持移動優先，將主流輿論、主流聲音、主流價值最大限度地傳播出去，覆蓋更多人群，產生更大影響，形成“大珠小珠落玉盤”的輿論態勢。

（一）推進“一體兩翼”，擴大媒體影響力

媒體融合的核心要義，在于將傳統媒體的內容優勢與新媒體的渠道優勢有機嫁接起來。如果將媒體融合看作“一體”，渠道建設和內容生產就是它的“兩翼”。兩翼中缺了任何一翼，媒體融合都不會成功。打造新媒體渠道，要增強產品意識，研究應用場景，不斷完善產品設計，積極擴大用戶規模，提升用戶活躍度。強化內容生產，要將優質原創內容作為生存之本、發展之基，牢牢抓在手上，一刻也不能放松。我們下力氣深化流程再造，優化傳統媒體與新媒體齊頭并進的新型策、采、制、編、發、播流程，促進管理扁平化、功能集成化、產品全媒化，實現全媒介運作、全鏈條打通、全流程協同，讓“你就是我、我就是你”的融合釋放發展紅利、迸發發展活力。

（二）構筑“雁陣效應”，彰顯黨報首位度

黨報立，內容生產才有主心骨；黨報強，主流新聞才能行穩致遠。黨報媒體集團推進融合發展，要著眼于提高黨報首位度，以黨報領頭雁振翅高飛、守正創新，形成整體融合發展的“雁陣效應”。新華日報策劃推出的重點報道，集團新媒體都會同步編發。每逢重大主題宣傳，我們都以新華日報為龍頭，以正確輿論導向為前提，以主流意識形態為底色，匯集團之力精心策劃，周密組織，形成“重、深、新、活”的全媒體報道特色。2018年全國兩會期間，集團全媒體新聞宣傳先后受到中宣部8次點評表揚，多篇報道獲中央網信辦全網推送。

（三）突破“信息繭房”，強化共有輿論場

全媒體傳播中，一方面要高度重視分眾化、差異化乃至“千人千面”的發展趨勢，通過豐富的頻道設置和靈活的技術手段，滿足用戶的個性化需求，減少信息干擾，增強傳播實效。另一方面，要清醒地看到個性化傳播、圈層化傳播帶來的“信息繭房”的弊端，盡量擴大主流聲音，讓主力軍進軍主陣地，形成統一和諧的輿論空間，盡力消弭不同階層、不同人群的隔閡與分歧，強化共識，增進團結。2017年12月起，我們深入推進新華日報、中江網、交匯點和相關微媒體“四端融合、一體運作”。通過重設組織架構，再造采編流程，改革考核制度等，既做增量、又改存量。2018年以來，集團系列媒體創辦的揚眼、紫牛新聞、揚子頭條、愛南京、新華財經、90VR等產品相繼上線，移動客戶端集群初步形成。全媒體采訪部門負責運營的“北京西路瞭望”“江東觀潮”“新華經濟369”“Jiangsunow”等微信公號，實現了分眾化傳播、個性化傳播、精準化傳播。我們將下力氣創新移動新聞產品，遵循新聞傳播規律和新媒體發展規律，重點打造既準又快、既形式靈動又微言大義、與主流媒體品格和氣質相一致的移動新聞精品，不斷壯大主流新聞輿論影響力，更好地強信心聚民心暖人心筑同心。