聚合“四力”，錘煉鑄就宣傳思想工作精兵
——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記“8·21”重要講話

□ 文/史安斌 胡 宇

內(nèi)容提要 習(xí)近平總書記在“8·21”講話中提出的“四力”要求具體而明確，飽含了最高領(lǐng)導(dǎo)人的諄諄教誨和對廣大新聞傳媒從業(yè)者的殷殷期望。錘煉和鑄就宣傳思想工作精兵，就要把提升腳力作為基礎(chǔ)，把提升眼力作為關(guān)鍵，提升腦力作為核心，提升筆力作為根本要求。

史安斌清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長教育部青年長江學(xué)者特聘教授

2018年8月21日至22日，全國宣傳思想工作會議在京召開，習(xí)近平總書記出席并發(fā)表重要講話。這是黨中央在中國特色社會主義建設(shè)進(jìn)入新時代、世界格局發(fā)生重大變化的形勢下舉行的一次意識形態(tài)工作領(lǐng)域帶有頂層設(shè)計性質(zhì)的重要會議。五年前的全國宣傳思想工作會議上，習(xí)近平總書記發(fā)表了著名的“8·19講話”，明確提出“意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作”這一重要論斷。五年后的今天，在國際“大氣候”和國內(nèi)“小氣候”發(fā)生深刻變化的形勢下，黨的宣傳思想工作面臨著新形勢、新要求和新的使命任務(wù)。習(xí)近平總書記的“8·21”講話與此前發(fā)表的“8·19”“8·18”和“2·19”等一系列關(guān)于新聞輿論工作的重要論述一脈相承，針對國內(nèi)國際形勢的最新變化，為新時代如何深入開展宣傳思想工作提供了方向指引和根本遵 循。

做好黨的宣傳思想工作，切實提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，關(guān)鍵在人。習(xí)近平總書記歷來高度重視宣傳思想工作隊伍建設(shè)。在“8·19”講話中，他明確指出，宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。宣傳思想部門工作要強(qiáng)起來，首先是領(lǐng)導(dǎo)干部要強(qiáng)起來，班子要強(qiáng)起來。各級宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)同志要加強(qiáng)學(xué)習(xí)、加強(qiáng)實踐，真正成為讓人信服的行家里手。在新近發(fā)表的“8·21”講話中，習(xí)近平總書記又進(jìn)一步提出了更為具體的要求，宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力。這一要求具體而明確，飽含了最高領(lǐng)導(dǎo)人的諄諄教誨和對廣大新聞傳媒從業(yè)者的殷殷期望。

一、錘煉和鑄就宣傳思想工作精兵，提升腳力是基礎(chǔ)

所謂“提升腳力”包含了兩層寓 意。

首先，腳是用來站立的，提升腳力意味著新聞工作者要提高政治站位、堅定政治立場、增強(qiáng)政治定力。黨的宣傳思想工作是政治性、政策性很強(qiáng)的工作，從來不是單純的業(yè)務(wù)工作，講政治是第一位的。沒有清醒的政治頭腦，就無法做好黨的宣傳思想工作。政治堅定是新聞傳媒從業(yè)者的思想之魂，要堅持正確的政治方向，同黨中央保持高度一致，以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦，增強(qiáng)“四個意識”，堅定“四個自信”，自覺加強(qiáng)政治建設(shè)，嚴(yán)格遵守政治紀(jì)律、宣傳紀(jì)律和長期形成的政治規(guī)矩，確保以習(xí)近平同志為核心的黨中央一錘定音、定于一尊的權(quán) 威。

其次，腳是用來走路的，提升腳力首先體現(xiàn)了馬克思主義新聞觀的要求。即要求廣大新聞工作者深入基層，深入群眾，開展調(diào)查研究，講好中國人民奮斗圓夢的故事。《人民日報》原總編輯、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院首任院長范敬宜教授有句名言：“離基層越近，離真理越近”。近年來，西方新聞界出現(xiàn)的“大都市化”“精英化”和“圈子化”趨勢造成了精英階層和底層民眾之間的脫節(jié)，社交媒體平臺上泛濫成災(zāi)的“后真相”嚴(yán)重撕裂了國家和社會共識，導(dǎo)致了族群和社群的日漸分化。為了防止類似的負(fù)面影響蔓延到我國，新聞傳媒從業(yè)者只有在路上心里才有時代，在基層心里才有群眾，在現(xiàn)場心里才有感動。越是資訊發(fā)達(dá)、信息蕪雜，越要把基層和實踐當(dāng)作生動的課堂，越要把人民群眾當(dāng)作最好的老師，正所謂“站在田間地頭找感覺”。近年來，習(xí)近平總書記在關(guān)于新聞輿論工作的一系列重要論述中反復(fù)強(qiáng)調(diào)這個問題的重要性，要“不斷解決好‘為了誰、依靠誰、我是誰’這個根本問題”，“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品”。[1]因此，從更為廣闊的視野來看，提升腳力也是為解決全球新聞傳播領(lǐng)域中出現(xiàn)的“脫節(jié)”危機(jī)和“分化”困境所提供的“中國方案”。

二、錘煉和鑄就宣傳思想工作精兵，提升眼力是關(guān)鍵

“泰山之高，背而弗見；秋毫之末，視之可察。”提升眼力要求廣大宣傳思想干部提升觀察力、發(fā)現(xiàn)力、判斷力、洞察力，眼光要敏銳、眼界要開闊、眼神要精準(zhǔn)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事。宣傳思想工作者要緊跟世界形勢的發(fā)展變化，對世界上出現(xiàn)的新事物新情況，對各國出現(xiàn)的新思想新觀點新知識，要加強(qiáng)宣傳報道和學(xué)習(xí)研究，以利于積極借鑒人類文明創(chuàng)造的有益成果。要以寬廣的眼界審時度勢，權(quán)衡利弊，把握現(xiàn)在，透視未來，找準(zhǔn)工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)運行穩(wěn)中有變，面臨一些新問題新挑戰(zhàn)，外部環(huán)境發(fā)生明顯變化，我國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，前景十分光明，挑戰(zhàn)也十分嚴(yán)峻。宣傳思想工作者要履職盡責(zé)服務(wù)好國家工作大局，就必須“站在天安門上看問題”，立足華夏，放眼寰宇，準(zhǔn)確把握世情、國情、黨情、民情，準(zhǔn)確把握改革發(fā)展大勢，準(zhǔn)確把握經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的熱點、焦點、難點，全面準(zhǔn)確領(lǐng)會黨中央的執(zhí)政理念和改革方略，不斷提高政策理論水平，努力做到澄清謬誤、明辨是非。[2]

三、錘煉和鑄就宣傳思想工作精兵，提升腦力是核心

提升腦力要求廣大宣傳思想干部勤于學(xué)習(xí)、善于思考、精于歸納，讓腦子動起來、活起來，提升辯證思維能力和理論抽象能力。意識形態(tài)工作者要加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思列寧主義毛澤東思想，學(xué)習(xí)中國特色社會主義理論體系，特別是要深入領(lǐng)會和準(zhǔn)確把握習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，在大時代的風(fēng)云變幻和眾聲喧嘩中堅守價值體系、保持戰(zhàn)略定力，篤信“我們信仰的主義，乃是宇宙的真理”。[3]新聞傳媒從業(yè)者要堅定理想信念，提高業(yè)務(wù)水平，勇于改進(jìn)創(chuàng)新，不斷自我提高、自我完善，做業(yè)務(wù)精湛的行家里手[4]，努力成長為習(xí)近平總書記所希冀的“全媒型、專家型人才”[5]。宣傳思想文化單位的領(lǐng)導(dǎo)班子，不僅要做業(yè)務(wù)專家，更要有政治家的頭腦，以政治家的要求統(tǒng)攬全局，把正確政治方向放在首位，對黨絕對忠誠，始終以黨的旗幟為旗幟、以黨的意志為意志、以黨的使命為使命，服務(wù)黨中央、維護(hù)黨中央、緊跟黨中央。

在科學(xué)技術(shù)和媒體生態(tài)日新月異的今天，提升腦力還意味著傳媒工作者要發(fā)揮認(rèn)知能力和主觀能動性，借助于大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）、區(qū)塊鏈、虛擬/現(xiàn)實（VR/AR）技術(shù)等前沿科技將媒體融合引向深入。習(xí)近平總書記在2014年8月18日中央深改組會議的講話中，專門就進(jìn)一步推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合作出重要指示，為深入推進(jìn)“媒體融合”這一不可逆轉(zhuǎn)的時代潮流做了適時的“背書”，標(biāo)志著這一趨勢已經(jīng)從微觀的內(nèi)容產(chǎn)品層面和中觀的體制機(jī)構(gòu)層面，上升到了宏觀的國家戰(zhàn)略層面。

近年來，新華社打造的以AI為核心技術(shù)的“媒體大腦”、人民日報引領(lǐng)的全國移動新媒體聚合平臺“人民號”和央視開發(fā)的視頻智能生產(chǎn)平臺“融合云”等相繼上線，標(biāo)志著一批新型主流媒體航母初具雛形，國際學(xué)界和業(yè)界紛紛贊嘆中國主流媒體機(jī)構(gòu)在轉(zhuǎn)型升級方面實現(xiàn)“彎道超車”的速度和成效。下一步，我國新聞媒體應(yīng)再接再厲，將技術(shù)上的競爭力轉(zhuǎn)化為在國際新聞輿論場上議題引導(dǎo)力和話語影響力。有鑒于此，習(xí)近平總書記所提出的“提升腦力”的要求為實現(xiàn)這一目標(biāo)指明了方向。

四、錘煉和鑄就宣傳思想工作精兵，提升筆力是根本要求

黨的理論和路線方針政策，總要經(jīng)由一定形式的語言文字作品得以呈現(xiàn)，這就要求各級宣傳思想干部能寫會說、錘煉筆力。筆力體現(xiàn)了一個人對于語言文字的駕馭掌控能力。文章要有聲勢，講話要有氣勢，“意在筆先，力透紙背”。習(xí)近平總書記指出，中國特色社會主義進(jìn)入新時代，必須把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環(huán)節(jié)。[6]一件筆力千鈞的思想文化作品，要能起到堅定信心、鼓舞斗志、動員群眾的作用，舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，激勵全體中華兒女砥礪奮進(jìn)，凝聚起同心共筑中國夢的強(qiáng)大正能量。廣大文藝工作者要深入生活、扎根人民，書寫中華民族的新史詩。廣大新聞輿論工作者要堅守黨性原則，在社會轉(zhuǎn)型中有力表達(dá)黨的觀點，為黨立言，做到與黨同向、與時代同行、與人民同心，為鞏固和壯大主流思想輿論竭盡聲力，讓黨的主張成為時代的最強(qiáng)音。

另一方面，提升筆力不僅局限于善用語言文字的能力，還應(yīng)拓展到駕馭以圖像和視頻為核心的視覺傳播的能力。當(dāng)今全球傳播變局的具體表現(xiàn)之一便是新聞傳媒業(yè)正在經(jīng)歷一場“視頻轉(zhuǎn)向”，這對新聞傳媒業(yè)產(chǎn)生了全方位、全鏈條的影響。短視頻和直播所具有的線性、集中化，情感驅(qū)動等特點也改寫了互聯(lián)網(wǎng)的敘事規(guī)則與傳播形式。互聯(lián)網(wǎng)曾經(jīng)是一個去中心化的、基于文本的、由思想和理性驅(qū)動的“閱讀網(wǎng)絡(luò)”，現(xiàn)在則演變?yōu)楦叨戎行幕摹⒒趫D片和影像的、由情感驅(qū)動的“收視平臺”。從這個意義上看，“提升筆力”需要傳媒工作者在“視頻轉(zhuǎn)向”的新變局當(dāng)中謀劃新思路，施展新作為。

首先是強(qiáng)化“可視化傳播”思維。傳播心理學(xué)的相關(guān)研究表明，人腦優(yōu)先處理的信息中90%與圖像直接相關(guān)。在“視頻轉(zhuǎn)向”的時代背景下，好故事不單單靠“講述”，更要依靠“展示”。其次是“情感化傳播”思維。所謂“輿情”不僅是輿論的集聚，更是情感的爆發(fā)。換言之，輿論引導(dǎo)和情感疏導(dǎo)具有同等的重要性。美國麻省理工學(xué)院“媒體實驗室”最新發(fā)布的研究表明，社交平臺上不實信息被轉(zhuǎn)發(fā)的概率比真相高70%，而真實信息擴(kuò)散至1500人所需的時間是不實信息的6倍。在這個“情感壓倒事實”的“后真相”時代，如何在堅持新聞?wù)鎸嵭缘耐瑫r，及時回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)注的熱點、痛點和槽點，是做好輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵所在。在這方面，圖像和視頻在情感引導(dǎo)的作用要遠(yuǎn)勝于文字，因此，傳媒工作者在重視輿論引導(dǎo)的同時，更要重視如何運用視覺傳播提升“情感引導(dǎo)”的功效，這樣才能在“后真相”時代的新聞輿論場上占得先機(jī)。

從總體上看，增強(qiáng)意識形態(tài)工作隊伍的“四力”，錘煉和鑄就戰(zhàn)無不勝的宣傳思想工作精兵，必須毫不動搖地堅持黨對宣傳思想工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，旗幟鮮明地堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)。要以黨的政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹立“四個意識”，堅決維護(hù)習(xí)近平總書記在黨中央和全黨的核心地位，堅決維護(hù)黨中央權(quán)威和集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，牢牢把握正確政治方向。

廣大新聞從業(yè)者要扎實貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要指示精神，牢記領(lǐng)袖囑托，不斷錘煉“四力”，自覺肩負(fù)起新時代宣傳思想工作的使命任務(wù)，銳意改革創(chuàng)新，勇于擔(dān)當(dāng)作為，奮力開創(chuàng)宣傳思想工作嶄新局面，為黨和國家事業(yè)發(fā)展提供堅強(qiáng)的思想保證和強(qiáng)大的精神力量。

【注釋】

[1] 《習(xí)近平談治國理政》第二卷，外文出版社2017年版，第333-334頁。

[2] 《習(xí)近平新聞輿論思想要論》，新華出版社2017年版，第250頁。

[3] 《中國夢的自信在哪里》，《解放軍報》2013年5月22日。

[4] 《習(xí)近平在會見中國記協(xié)第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎?wù)叽頃r強(qiáng)調(diào) 做黨和人民信賴的新聞工作者》，《人民日報》2016年11月8日。

[4] 《習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會重要講話精神學(xué)習(xí)輔助材料》，學(xué)習(xí)出版社2016年版，第8頁。

[5] 《習(xí)近平新聞輿論思想要論》，新華出版社2017年版，第274頁。

[6] 新華社. 習(xí)近平在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào) 舉旗幟聚民心育新人興文化展形象 更好完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)[EB/OL]. http://www.xinhuanet.com/2018-08/23/c_129938245.htm.