時代風云一紙書 守正創新踏征程
——開封日報報業集團新型主流媒體發展路徑的實踐探索

□ 文/劉會敏 屈艷枝

內容提要 創刊70年的開封日報報業集團立足新聞立報、產業興媒，聚焦融合發展，探索出了一條地方新型主流媒體獨特的發展路徑。

2018年11月6日，伴隨著解放戰爭隆隆炮聲創刊的開封日報迎來了70年的光輝歷程。70年來，從創刊到三停三復，從紙媒到網媒再到融媒，經過幾代開封日報人的辛勤耕耘，開封日報報業集團已經形成一體多翼的報業發展模式，由70年前的一張黑白小報發展成為擁有兩張全彩大報、網站、手機報、電子屏、雜志、微博、微信、客戶端等10多種載體、30多個媒體平臺，報網端微用戶近600萬的全媒體形態的新型主流媒體集團，書寫了自身從平面走向立體、從單一走向復合、從相加走向相融、從傳統走向現代的時代歷程，通過融媒體中央廚房這個中樞，使黨管媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力達到了更寬更高的廣度和深度，成為河南省影響較廣、規模較大、實力較強的地方現代傳媒集團。

一、新聞立報，報紙永恒

（一）堅持守正創新，做出氣勢發出最強音

近年來，面對新媒體帶來“陣地擠壓”的困擾，開封日報報業集團堅定辦好品質黨報，以“本土、主流、權威”為著力點，強化對本土信息的絕對掌控，牢牢把控開封輿論的主流導向。

1.做強主題報道，展現公信力

主題報道是黨報的拳頭產品，是展現黨報公信力與權威性的重要途徑。近年來，開封日報以重大主題報道為抓手，創新報道形式和內容，推出了大量集政策性、新聞性、思想性于一體的精品佳作。在2018年春習近平總書記調研指導河南工作四周年之際、全國兩會召開之時，開封日報主動設置議題，策劃推出了《總書記，開封向您報告——汴地春暖》特刊，政治站位高、宣傳效果好， 引起受眾廣泛好評。3月17日，在“在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——奮斗新時代 春意滿中原”的統一欄題下，開封日報隆重推出這一特刊。8個整版中，除了封面版、視覺版，還有《榜樣力量：歷久彌新放光芒》等6個飽含激情、文圖并茂的專版，緊緊圍繞貫徹黨的十九大精神，全面展現了開封市四年來把習近平總書記的指示落到實處、推進古都換新顏的生動實踐。在開封日報推出特刊的同時，開封日報報業集團所屬各類媒體共同發力：開封網制作推出微信H5，掌上開封微信制作版面秀，開封日報微博、汴梁晚報微博等媒體也強力在網上推送，形成了全方位、立體化的宣傳格 局。

好新聞是“走”出來的。“走”在農村、“泡”在社區是開封日報的一個光榮傳統。從2004年開始，記者劉會敏就把蘭考縣三義寨鄉南馬莊村作為基層采訪聯系點，采寫了《秋日南馬莊》等幾十篇文章，借助報社這個平臺，極力宣傳村里生產的有機大米、小雜糧等有機農作物和土雜豬、散養雞等農副產品，促農增收，同時打造中原第一生態村，成為社會主義新農村的典范。2011年11月8日，中宣部、中國記協在南馬莊村舉行新聞戰線深入開展“走轉改”現場經驗交流會，時任開封日報社黨委副書記、總編輯、副社長劉會敏作了典型發言。

2013年以來，開封日報報業集團每年都確定一個走轉改主題，先后開展了“走轉改”之黨報記者進百村（社區）活動、黨委成員聯系縣區帶隊伍下基層活動、“記者進社區 感受創衛新變化”——黨委成員聯系社區帶隊伍下基層活動等等。“走轉改”活動將采訪與宣傳緊密結合在一起，在溫室大棚、在養豬場、在蒜田、在街頭等等，拉近了與讀者的距離，由此也誕生了一篇篇“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的優秀新聞作品。消息《蘭考樂器奏響農民致富的幸福樂章》獲得第二十四屆中國新聞獎。開封日報2017年9月14日刊發的通訊《焦裕祿干部學院的“三件寶”》，挖掘身邊素材，深入宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，再次獲得第二十八屆中國新聞獎。

2.做深評論報道，強化引導力

評論是報紙的旗幟和靈魂，也是黨報的傳統優勢。評論要先聲奪人、高人一籌，關鍵是站在時代前沿和理論高度，把握好時、度、效。開封日報特別注重發揮評論在重大主題報道和熱點新聞事件中及時發聲的能力，以社論、評論員文章、汴評、短評等形式，推出了多個有深度、有分量的系列評論。這些評論用正確的立場、觀點去引導社會輿論，在多元價值環境下凝聚社會最大共識，使“正能量”成為輿論的主流和強勢，牢牢把握了輿論引導的主動權。黨報評論有效引導輿論，靠的是思想性，靠的是獨到的觀點，這就要求評論員具備強烈的“問題意識”，敢于、善于直面現實問題，做到有的放矢，切實增強評論的針對性和公信力。

3.做實公益新聞，增強親和力

在社會呼喚媒體形式創新和內容創新的今天，開封日報報業集團發揮地方黨報優勢，以活動為載體，搭乘媒體融合快車，開展了“拒絕車窗垃圾 倡導文明新風 橙絲帶飄起來”大型主題公益活動、“文明開封”愛心公益評選活動、“獨居老人集體過大年”“愛滿人間 安老助孤”中秋行動、“點亮寒門學子求學路”“我們幫你找工作”“關愛從一杯水開始”等響當當的公益品牌。一系列新聞公益活動，傳播了公益正能量，增強了黨報親和力，為做好新形勢下社會新聞和民生新聞報道進行了有益探索。

4.做精文化報道，凸顯地域特色

開封日報、汴梁晚報結合地域特色，開辟了一條群眾喜聞樂見的“文化”路線，以文化建設大繁榮推動開封經濟社會大發展。回望北宋輝煌文化，從新聞層面品讀北宋文化，挖掘開封深厚文化底蘊，是開封日報義不容辭的責任。2015年6月，開封日報連版推出了“品讀北宋文化”大型系列報道，涉及文史篇、書畫篇、哲學宗教篇、科學技術篇、飲食民俗篇、制度文化篇、軍事文化篇、經濟發展篇8個篇章，計43篇文章。一篇篇既有學術高度又通俗易懂的文章，在社會上引起強烈反響。目前，這組系列報道已經結集成書。開封作為八朝古都、中國歷史文化名城，歷史文物遺存豐厚。汴梁晚報自2014年10月起推出“大美開封 風雅汴梁”大型文化主題系列報道。近5年，“大美開封風雅汴梁”已相繼推出開封文物古跡、宋文化、開封名賢、開封民俗、開封非遺、開封祥符調、開封曲藝、開封雜技等8個系列，報道總量達700個整版。報道視角獨特，觀點鮮明，展現了開封文化的前世今生。2018年2月8日開始，汴梁晚報以“任鶴林講年畫里的故事”為載體，先后刊發了門神·神像類、歷史故事類和戲曲年畫類3個系列50多期系列報道，使廣大讀者對開封積極落實“文化＋”這一國家戰略有了更深的了解，成為都市報文化報道的優秀案例。閱評員認為，這一文化報道關注當地文化建設、貼近老百姓的日常文化需求、突出表現文化大現象里的地方韻味。

（二）強化開放思維，擴大聲勢提升影響力

1.全國行走，本土落地

早在2013年，開封日報就推出“‘圓夢大中原’中原經濟區18城市發展行”大型異地采訪活動。2014年，開封日報再次推出“副中心城市建設經驗新聞調查全國行”大型異地采訪活動，兩個采訪組行程萬余公里，穿行6省12市，采寫稿件共計21.3萬字。2015年，“文明城市全國行”大型異地采訪活動兩個采訪組奔波4省12地，刊發整版、聯版稿件12篇。2016年，“文化創新全國行”大型異地采訪兩個采訪組行程萬余公里，穿行5省10市，先后刊登27個整版，激活了開封沉睡的文化基因，讓開封得天獨厚的文化資源轉化成項目、轉化成產業、轉化成促進經濟社會發展的新動力。河南省委宣傳部新聞閱評專家對此評價道，一個宏大的文化發展報告，“走在了省內外媒體競爭的前列”。這也從一個方面解釋了開封日報連續多年穩居河南省一級報紙的重要原因。

2013年5月初至2014年3月，汴梁晚報用近兩年時間連續強力推出了多達200個整版的大型文化主題報道——“千萬里我追尋著你·從開封到封開”萬里尋蹤客家路汴梁晚報大型系列報道和萬里尋蹤客家路汴梁晚報記者臺灣行大型系列報道，探尋客家遷徙足跡，記錄客家生活，感悟客家精神，在中華歷史文化的大背景中探尋客家文化精神，在全國乃至世界掀起了一股客家文化熱潮。報道結集成書，成為世界客屬第27屆懇親大會指定用書，并獲中國社科獎及河南省社會科學成果普及獎特等獎。一套兩本書被省市領導作為禮品贈送給吳伯雄、曾梓憲等。2015年5月29日，汴梁晚報推出了長達半年的“宋韻中國 茶和天下”汴梁晚報記者萬里尋訪茶葉路大型采訪活動，用新聞描繪了中國茶葉新版圖，追溯中國人文精神的發展軌跡。2016年5月到9月，記者又用5個月重走絲綢之路。這些大型系列報道結束后，均已結集成書，并獲得省級獎項。這些系列報道被不少讀者和網友稱贊為是大手筆反映重大事件、大視野整合新聞資源、大策劃形成強勢傳播的鴻篇巨制。

2.開門辦報，品牌延伸

2014年10月25日，開封日報新聞評論改革暨深度報道創新研討會舉行，全國知名新聞理論專家、知名媒體人與會研討。2016年7月5日，中國晚報工作者協會、汴梁晚報聯合在開封成立“一帶一路”旅游城市媒體聯盟。隨后，汴梁晚報依托這一聯盟開展了一系列活動，培育出有較強號召力的品牌系列活動。2018年6月12日至15日，由開封日報報業集團承辦的2017年度中國城市黨報新聞獎定評會暨“黨報社長總編看開封”活動在開封舉行，同時還發起成立了中國報業協會黨報分會廉政文化研究會，開封日報報業集團當選為廉政文化研究會的秘書長單位。2018年9月18日，2018年全國地市網絡媒體網眼看開封大型采訪活動拉開帷幕。2018年10月12日，在中國報業協會的支持下，由開封日報發起，開封日報、徐州日報等多家創刊于1948年的地市黨報共同舉辦的“我們的生日——全國創刊70年黨報同行大型采訪活動”啟動，采取聯合采訪形式，觀城市發展成就，話報業融合新經，共祝祖國建設美好。

3.策劃帶動，區域影響

一是廣泛開展文化活動，全面展現傳統媒體新能力。2013年、2014年，開封日報報業集團先后兩次以清明文化節為契機，集全社之力主辦了亞洲巨星演唱會，邀請周杰倫、羅志祥、蕭亞軒等一線明星到開封獻唱，彰顯古城開封不僅有厚重的文化底蘊，更與時尚前沿對接。“傳媒＋演藝”模式把報業和演藝兩個行業的資源進行有效整合，創造出“1＋1＞2”的奇跡。二是集社會之力辦活動，綜合展現主流紙媒影響力。自2013年起，開封日報報業集團就與相關行業協會、職能部門聯手，推出兩年一屆的開封經濟年度人物評選活動，通過廣泛匯聚民意、舉辦論壇、組織市民走進企業實地參觀等形式，樹立經濟標桿，弘揚實干精神。三是巧用新媒體辦活動，新鮮呈現媒體融合成果。2017年，結合菊花文化節和兩宋論壇，利用前沿的人臉融合技術，策劃推出“夢回大宋 夢游清明上河圖”核心H5作品和“開封美食”表情包。網友通過自己手機拍攝，就能穿越到宋朝體驗宋徽宗、包拯、張擇端、楊家將、岳飛、陸游、唐婉、穆桂英、李師師、李清照等宋代的各種古裝造型，通過網友自拍和轉發，進一步擴大開封的對外影響力，形成線下、線上互動。

（三）構建立體傳播，形成強勢擴大傳播力

開封日報報業集團致力于打通兩個輿論場，拓寬發聲渠道，全媒體聯動形成合力，全方位占領主流輿論陣地。這一努力集中體現在2017年的十九大報道中。會前，開封日報以政治性統領、新聞性引領，小切口反映大主題，先后開設“砥礪奮進的五年·俺脫貧了”“砥礪奮進的五年·開封巨變”等專欄，報道涉及各個領域，找準中央精神與基層實踐的結合點，用小故事反映大變化，用小切口呈現大主題，用小視角折射大時代，既飽含時代氣息，又極富開封特色，增強了報道吸引力、說服力、感染力。另外，開封日報圍繞總書記在開封 “考察調研過的地方、最牽掛的事、最關心的人”，組織記者進行再現鮮為人知細節的大型系列回訪。汴梁晚報策劃了15個整版的“砥礪奮進的五年·尋找開封新地標”連續重大報道，以“新地標”為切入點，用生動的文字，鮮活的畫面，講述開封故事，解讀開封奇跡。開封網開設“喜迎十九大” 專欄，并在首頁顯著位置設計點擊進入的 Logo，每天集納轉發中央和地方主要媒體刊播的重要稿件，掌上開封客戶端、開封手機報也陸續推出迎十九大宣傳報道專欄，圖文并茂，展現五年來開封市經濟社會發展取得的巨大成 果。

會中，媒體聯動效應尤其突出，自2017年10月15日報道十八屆七中全會開始至11月1日，開封日報刊發新華社有關黨的十九大電稿60個整版，晚報刊發了50多個整版的新聞報道。而自10月8日起，開封網、汴梁風客戶端首頁首屏全面飄紅，營造隆重熱烈、團結奮進的網上輿論氛圍。開封網微信重點推送十九大相關報道16篇，其中，《給力！習近平這19句話直抵人心！你的生活將發生大變化》閱讀量達10萬+。開封日報微信、汴梁晚報微信連續推出四期“歡慶十九大·微信攝影展”。掌上開封客戶端24小時值班，通過新聞、評論、受權發布等，及時傳遞大會最新動態、深入解讀報告、展示黨代表風采，發稿150余篇。開封手機報發稿近百篇，快準穩圓滿完成黨的十九大報道任務。

二、扎實推進，深度融合

（一）建設中央廚房，搭好融合平臺

目前，除報刊外，開封日報報業集團還擁有開封市唯一一家獲得國家一類新聞信息服務資質的網站開封網、以及4個官方微博（開封日報報業集團官方微博、開封日報官方微博、汴梁晚報官方微博和開封網官方微博），44個微信公眾號（開封日報微信公眾號、汴梁晚報微信公眾號、掌上開封微信公眾號、開封網微信公眾號和40個部門微信公眾號，其中僅開封網的微信粉絲數就達40余萬，位居河南省前列），一個微信聯盟（開封市微信聯盟），形成了全方位的融媒體矩陣。

2018年7月12日，開封日報報業集團融媒體中央廚房正式啟動，涵蓋開封日報、汴梁晚報、開封網、開封發布、開封手機報、“兩微一端”、戶外電子大屏、視頻、音頻等多種媒介，一舉打通傳統媒體（報紙）和新媒體（兩微一端、網站）稿件（文、圖、音視頻）的上傳、選用和編輯、出版；探索建設縣級融媒體中心，逐步把紙上生產優勢轉化為網上生產優勢，把內容優勢變成傳播優勢，把文字產能轉化為全媒體產能，打造“互聯網＋黨務＋政務＋民生＋輿情”的多位一體的新時代宣傳新格局。

2018年上半年，報業集團融媒體相繼對“2018詩歌春晚”“百姓口碑榜”等活動進行微信視頻直播，得到網友廣泛關注，特別是開封好司機孟海濤勇救倆落水娃的視頻，當日被新華社客戶端采用并轉發，閱讀量超過93萬。2018年菊花文化節開幕式通過“現場云”直播進入新華社客戶端播發，瀏覽量達38萬，大大提高了開封新聞報道的傳播力和影響力。

2018年6月13日，開封日報報業集團的第一款音頻新聞媒體“早安開封”語音版正式上線。“早安開封”以其專業、真摯、活潑的語言播報方式，豐富的新聞資訊，多元的表達方式和清新的圖文風格，在聽新聞時代為廣大開封人民送上了有深度、接地氣的新聞大餐，讓廣大讀者和網友在“聲臨其境”中所開封知天下。

（二）創新體制機制，做好融合保障

一是標準化設計，構建新流程。集團融媒體中央廚房每天上午11時召開采前會。采前會值班總編輯由集團旗下日報、晚報、新媒體主管領導輪值，一值一周。具體包括：輿情分析；融媒體采集、宣傳系統交流；融媒體發布中心交流；融媒體指揮中心交流；值班總編發言；總值班提要求等環節。采前會解決了采、編新聞與經營過去聯系松散、效率低下的問題，較好地實現了對當日新聞線索進行會商、調度，使新聞產品供需見面，觀念碰撞，相互啟發，促進記者、編輯更有成效地采編適合各媒體平臺發布推送的新聞產品，以及廣告產 品。

二是精細化考核，創建新體系。2014年，報業集團就推出了加強媒體融合的文件，以考核引導融合，增強了傳統紙媒記者主動給新媒體供稿的意識。2017年，集團采編人員考核辦法規定，全媒體記者新媒體發稿量權重須占全部稿件的20%。2018年，修訂后的集團采編人員考核辦法規定，全媒體記者新媒體發稿量權重今后陸續增加到30%至50%。現在，開封日報報業集團正在創建融媒體工作室，鼓勵報、網、端、微采編人員按興趣組合、項目制施工，資源嫁接、跨界生產，充分釋放全媒體內容生產能力，最終實現所有產品都能移動化，前后方采編人員時刻在線連接，各終端渠道一體策劃，逐步形成新媒體優先發布、報紙深度挖掘、全媒體覆蓋的工作模式。

三、多元發展，產業轉型

（一）依靠政策，理清思路，做好產業規劃和布局

作為地市級黨報媒體，充分利用黨報優勢開展經營，關鍵是要依靠政策。這里的政策是指從中央到地方的各種有利于媒體經營發展的政策。以開封日報報業集團為例，除了運用好中央、省、市的政策外，還要充分利用好開封市本市的“文化＋”政策，以及開封市對媒體在智慧城市、文化項目上的傾斜，理清發展思路，做好產業的規劃和布局。

開封日報報業集團首先提出了從“單一”到“多元”，推動經營跨界發展，按照“輕資產重管理”“輕投入重產出”的理念，從確保資金安全出發，從熟悉的產業著手，本著先參與、后入股，先發展、后規范的原則，優先發展教育、環保、金融、文化產業、物流基地等優勢產業，在發展多元產業的同時發展符合報社自身特點的產業，發展文化和高科技產業，同國內知名企業合作，同高科技企業進行合作；其次是不斷做大、做強報社的產業項目。

（二）甄別好項目，落實好激勵政策，推行好公司化運作

開封日報報業集團在多元化發展開拓市場時，就首先做好了產業規劃，優先發展教育、環保、金融、文化產業、物流基地等優勢產業，項目的篩選由職代會、黨委會審議決定，同時對成功引進合作項目的員工給予表彰和獎勵，以公開方式決定落地時間及公司。在內部機制方面，集團嘗試在內部搭建“一行業、全媒體矩陣、一公司”的框架，對產業項目實行項目總經理負責制，依托新聞積累的行業優勢，分散經營、平臺化運營、立體化營銷的模式，同時在體制、薪酬、資金、待遇、分配等方面進行改革與之配套。在報社外部實行合作、入股、項目負責制等多種靈活多樣的合作及管理模式。

（三）拓寬合作模式，選準朝陽行業，充分發揮品牌優勢

開封日報報業集團的多元化產業從原來單純利用文化單位的特點，向資金變資本、資產變資本、資源變資本的方式轉變，一些項目落地開花。

一是資金變資本。如拍攝少兒版電影，投資聰明樹幼稚園等教育產業，促成該園同保利和樂教育合作。2018年六七月間，集團同保利集團旗下的保利地產、保利和樂教育、保利物業分別簽署戰略合作協議，計劃將保利集團旗下的會展、藝術品拍賣、教育、物業等板塊引入開封。二是資產變資本。如開封日報社印務中心充分利用印刷技術、倉儲優勢與開封市新華書店有限公司簽署戰略合作協議，在書刊印裝承接、書刊倉儲物流等方面謀求共贏發展。利用印務中心二期空閑土地與河南開德合同能源管理集團簽約，合作開展人工智能機器人等高科技產品的生產和研發。三是資源變資本。報社同河南益和餐飲管理有限公司達成合作意向，擬共同開發“中央廚房”的配餐項目，依托“中央廚房”配送和現場餐廳托管兩種模式，開封日報報業集團以無形資產入股，品牌使用費從每年20萬元開始，以后每年遞增，以求實現資源變資本的產業發展路 徑。

（四）以文產項目為依托，瞄準文化產業，謀求轉型發展新路徑

文化創意產業園項目擬選址于開港大道東側、祥符區西姜寨鄉區域的朱仙鎮產城文化示范區內。項目總占地1000畝，預計投資20-30億元。旨在打造一個文化旅游產業綜合體，實現同業合作、跨界合作，構建“平臺+業態+產品+網絡”的立體化商業模式，形成大的消費平臺和體系。目前已經與上海張江高科技園區的張江文化控股有限公司、中科院（北京）技術轉移中心有限責任公司等優勢企業達成具有實質意義的合作意向，同項目選址歸屬地的祥符區委、區政府和西姜寨鄉政府進行了充分對接。文化旅游PPP項目，占地7畝（該土地是報社預留土地，屬劃撥土地），預計總投資6000萬元。項目以研究和展示宋文化為宗旨，建設官瓷、汴繡、飲食、民俗、宋辭吟誦館等一系列宋文化的體驗單元，將文化創意產業園的精華部分濃縮于體驗展示館，在自貿區開封片區打造一個文化產品的集散地，宋文化學術交流基地。目前，開封市政府已經批準開封日報社代表市政府作為項目實施機構，有多家企業和公司就體驗中心同開封日報社達成了合作意向。

時代風云一紙書。新聞立報，產業興媒。開封日報報業集團在新起點重新出發，再踏新征程。