盤點那些熱門IP

文/本刊記者 曹雪琦

IP名：故宮博物院文化創意館

IP故事：去年，故宮又“火”了一把。去年12月，故宮博物文化創意館聯合玻尿酸專利技術公司華熙生物推出6種故宮國寶色口紅。其兼具高顏值和實用性，外殼采用3D技術打印，紋理復古細膩、色彩時尚豐富，微信上架即宣布售罄，要購買需等待2-3個月的時間。對于故宮文化創意產業來說，科技創新正在促進文創工作的發展，在某種程度上引領著新品研發、經營管理、推廣營銷以及未來產品應用等各個環節的變革。一把。玻 故 古售罄，

IP名： 金庸

IP故事：1955年，查良鏞先生以“金庸”為筆名開始了武俠小說的創作。他這一生，共創作了14部小說，以及一部短篇《越女劍》。他用這些作品構建了自己的“金庸江湖”，金庸的武俠世界并不僅僅停留于文字上的想象，更是留下了影像化的記憶。60余年來，他的作品歷經無數版本，已成為經久不衰的影視IP。據時光網統計，金庸作品改編及衍生出的影視劇共117部（包括已拍攝未播映，電影上下集以兩部計算）影視圈前幾年流行IP，金庸小說無疑是最大的IP了。

IP名： 西西弗書店

IP故事：傳統書店模式無法存活，文創書店卻成為商場、購物中心吸客的利器。于是，代表著一種文化氣質和生活方式的獨立書店已然成為購物中心的新標配。西西弗書店2008年入駐重慶，十年的時間里，在近30個城市開設超過60家店面。西西弗書店董事長金偉竹概括其經營理念概括為三點：空間體驗是基礎，產品運營體驗是核心，服務互動體驗是增量。

同類型的書店還有蔦屋書店、老書蟲書吧、方所書店、言幾又書店等。

IP名：泡泡瑪特

IP故事：85后創業者王寧，憑借對潮流玩具的理解和把握改變了泡泡瑪特“零售雜貨店”的命運。潮玩玩具本來屬于兒童的世界，的產品定位是上班族、白領等心智成熟的成年人，是擁有決定未來消費風向標能力的新一代消費者。現在，來自全球的知名設計師延伸出MollyFluffy、LABUBU、杯緣子、妹頭、多美卡、LEGO、多美卡等知名潮流玩具品牌。

泡瑪特居然搭建了一個復雜而令人著迷的商業世界, 將泡泡瑪特從只是銷售商品, 變成銷售情感然后從傳遞貨物到傳遞娛樂。

IP名： 古早味

IP故事：古早味，是閩南人用來形容古舊的味道的詞語，也可以理解為“懷念的味道”。《舌尖上的中國2》也曾展示臺灣古早味蛋糕的做法。對臺灣人來說，這是傳統的沿襲。在那個車馬很慢的年代，沒有添加劑，沒有商業功利，用精挑細選的好食材配合用心的手工制作，成就了一道道令人記憶猶新的美味。臺灣古早味餐廳可謂是人文展覽館，每一樣陳列的物品都有自己的故事。其實，臺灣的鳳梨酥、廈門的牛扎糖等，市面上能看到地方特產雖然較多，但是尚未形成規模和品牌化，文創食品的市場前景可期。

IP名： 雪怪阿樂

IP故事：近日，在旅游資源推薦會上，首個冰雪IP形象阿樂誕生。游客如果來到禾木，也可住在小木屋里，享受阿樂小屋般溫暖舒適的居住環境。禾木精選100間特色民宿或酒店客房，在房間內布置了與“雪怪阿樂”相關的文創物品，住進精靈小屋的游客可以跟隨阿樂學習“馭雪術”，體驗跳雪、毛皮滑雪板、圖瓦文化、馬拉雪橇等極致的冰雪樂趣。當游客散步于冰雪精靈小鎮中，還可隨處發現“雪怪阿樂”的身影。