2019 網絡視聽行業十大趨勢

從2018邁向2019，網絡視聽領域產業規模持續增長，市場格局進一步清晰。內容從野蠻生長向精耕細作升級，網絡劇掀起大IP熱潮，選秀類網絡綜藝持續火爆，網絡大電影回歸理性。短視頻、微綜藝、豎屏劇、有聲書成為網絡視聽領域四大新風口，而隨著史上最嚴短視頻新規出臺，視聽產業必將在一個規范的軌道上持續前行。

1 產業：網絡視聽用戶持續增長并向移動端集中

《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，截至2018年6月，中國網絡視頻用戶規模為6.09億，占網民總體的76.0%，較2017年底增加3014萬，半年增長率為5.2%，比網民整體增速高1.4%。同時，手機視頻用戶達5.78億，占手機網民的73.4%，較2017年底增長2929萬，半年增長率為5.3%，亦高于手機網民整體增速（4.7%）。

2 市場：視頻平臺梯隊成型，音頻平臺混戰加劇

2019年的網絡視頻市場將向著更加成熟、有序的格局不斷調整與完善。在視頻市場，網絡視頻的用戶、流量、內容均向具有壟斷勢力的三大平臺（優酷、愛奇藝、騰訊）集中，頭部視頻平臺優勢進一步凸顯。同時，在線音頻市場呈現出老牌平臺群雄割據、互聯網巨頭紛紛布局的混戰加劇局面。喜馬拉雅、蜻蜓FM等在線音頻平臺試水用戶付費初見成效，而行業新入者也在加碼。在線音頻市場的未來既面臨著競爭加劇帶來的諸多變數，也必將在資本、技術、人才的快速聚集中迎來新的發展紅利期。

3 網絡劇：IP劇獨占鰲頭，精品續作值得期待

2019年上線網絡劇總量將延續2018年的下降趨勢，但外部資本的看好與加碼，必將引導單部網絡劇的制作更加精細化，充足的制作成本也使網絡劇正式邁入了購買和改編大IP的新階段，如《鎮魂》《鬼吹燈之怒晴湘西》《長安十二時辰》等IP劇備受青睞。《白夜追兇2》《河神2》等精品續作也將再掀收視熱潮。

4 網絡綜藝：“大制作長綜藝”與“小成本短綜藝”均被看好

大制作長綜藝以選秀類節目為代表，愛奇藝《偶像練習生》在今年推出第二季《青春有你》；騰訊視頻出品的《創造101》第二季宣布改名為《創造營2019》，也已進入海選階段。小成本短綜藝以脫口秀節目為代表，將持續釋放潛力。如《吐槽大會》《火星情報局》《奇葩說》等爆款仍在推出“綜N代”，依靠話題的娛樂性、嘉賓的大膽辛辣風格、獨特的反叛與幽默氣質持續吸引年輕人的眼球。

5 網絡大電影：IP電影受熱捧，現實題材崛起

IP熱潮席卷全國至今，不僅小說IP改編劇受到熱捧，而且一些大熱網絡劇本身也成為了知名IP，圍繞該劇主題推出的番外、特別篇等衍生類的網絡大電影已經具有了潛在粉絲基礎，往往能收獲較好的口碑。如2018年改編自同名網絡劇的大電影《天才J之致命推理》《靈魂擺渡?黃泉》都躋身豆瓣排行前十。此外，隨著網絡大電影市場去泡沫化，邁入產業化、規模化階段，許多優秀電影人致力于扭轉低俗取向、抒發文藝情懷，出現了以《我是好人》為代表的一批豆瓣高分現實主義電影。

6 短視頻：社交、出海成為突破口，新玩法持續升級

2019年頭部短視頻平臺的競爭持續升級，社交和出海將成為短視頻行業的突破口。隨著短視頻用戶紅利的逐漸消退，抖音上線社交應用“多閃”，宣告了抖音正式進入短視頻社交領域。與此同時，5G等技術的普及將為短視頻平臺持續賦能，新玩法的涌現將成為常態，短視頻行業必然面臨著新一輪的洗牌大戰。

7 微綜藝：觀眾的新一代“下飯神器”

微綜藝以內容短小精悍、信息量足、節奏快且娛樂性強為特征，它的出現迎合了觀眾的碎片化視頻消費取向。《送一百個女孩回家》《透明人》等微訪談節目聚焦嚴肅的社會觀察方向，體現現實深度與先鋒氣質，用短視頻表現了余味無窮的深意味。此類微綜藝的出現有助于短視頻內容向精細化、垂直化、深度化發展，將成為新一代的“下飯神器”。

8 豎屏劇：創造手機豎屏追劇的全新體驗

與橫屏相比，豎屏的視野開闊度、空間層次感和縱深感都有限，所以，豎屏劇體量小、節奏快、生活化、輕松化、快餐化的特征明顯，頗有幾分“網絡迷你劇”“段子劇”“單元劇”的味道。目前，愛奇藝已經成立“豎屏控劇場”，推出《生活對我下手了》等優質豎屏劇。

9 有聲書：迎來發展紅利期

2018年國內有聲閱讀用戶規模逼近3億，每10個中國人就有3個愛聽書。高頻的有聲書用戶日均收聽時長甚至能超過3小時，平均一年聽書15本以上。有聲書的火爆帶動小說版權持續升值，手握IP源頭的騰訊閱文集團打造“閱文聽書”品牌，推動著“耳朵經濟”的持續升溫。

10 政策：短視頻、UGC、彈幕成監管重災區

史上“最嚴”短視頻新規出爐。1月9日，中國網絡視聽節目服務協會發布了《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》（以下簡稱《規范》和《細則》）。其中，《細則》包含21類禁止內容100條審核標準，堪稱短視頻史上最嚴新規。《細則》要求早戀、抽煙酗酒、打架斗毆、濫用毒品等影響未成年人健康成長的短視頻內容不能出現，而且不允許宣傳“喪文化”“非主流婚戀觀”等不良文化。