基于文旅融合下基層文化館文化服務探索

■余應木（云南省文化館）

近年來，隨著旅游產業的重塑與振興，有效的帶動了地方經濟結構的調整，促使旅游產業開始向“朝陽產業”轉變。與此同時，文化產業作為國家軟實力的象征，更彰顯著國家的文化發展意志。面對我國產業結構的調整，文旅融合必將成為未來產業發展的新亮點。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，從本質上看，旅游既可以被看作是一種經濟活動，也可以被認為是一種文化生活。在多元化的社會發展趨勢下，兩者之間的界限已經愈發模糊，這也為文旅產業的深度融合提供了基礎保障。因此，基層文化館應充分依托文旅產業融合的實際，創新文化服務觀念和路徑，不斷為社會提供豐富的文化享受。

■文旅融合的背景與聯系

（一）文旅融合的背景

黨的十九大報告中明確，我國社會的主要矛盾已經產生了本質變化，主要表現為日益增長的生活需要與社會發展不平衡之間的矛盾。伴隨著我國的經濟發展及生活水平的躍升，全域旅游、鄉村旅游、大眾旅游等創新旅游模式不斷顯現，“以文促旅、以旅彰文”已然成為文旅融合的價值核心，這是發展旅游產業，促進文化傳播的必由之路，對于滿足社會文化需求具有重要促進作用。

（二）文旅融合的內在聯系

首先，從現代社會發展視域下看，旅游是一項綜合性的社會文化活動，它具有文化體驗、文化感知及文化傳播的特點，從旅游產業振興的路徑可以看出，旅游與文化產業之間密不可分的關系。現代旅游產業的發展越來越注重文化屬性，如云南民俗文化旅游、云南地域風情旅游等，逐步開始向特色文化轉移。目前，伴隨著國民休閑旅游時代的來臨，人們在旅游的過程中更加注重文化底蘊，據有關數據統計，約占60%以上的旅客更愿意為文化體驗買單。其次，豐富的文化資源促進了旅游的品質，通過旅游地濃厚、持久、富有魅力的元素，吸引了大量的游客參與到文化盛宴之中。如民族風情、歷史遺址、名勝古跡等，都已經成為當今炙手可熱的旅游項目。由此可見，地方旅游業的文化價值將決定旅游產業的發展高度，這也充分彰顯了文化是旅游產業發展的靈魂所在。最后，旅游產業與文化產業之間界限的模糊，也是促進文旅融合的重要推動力之一。在現代產業發展視域下，產業之間的交叉將不斷演化出新的產業模式，同時也為產業的融合奠定了基礎。

■文旅融合下基層文化館文化服務探索

（一）文化館建設應當明確文化服務主旨

基層文化館是服務于社會的公益性機構，自身具有豐富的文化服務屬性，在傳統的文化館公共文化服務中，一般以藝術普及和文化推廣為主導，具有固定的文化服務流程和模式。而基于文旅融合背景下的基層文化館，在向公眾提供文化服務的同時，應全面契合文旅融合的實際，明確自身在公共文化服務中的定位，在文化服務中實施理念創新、方式創新和文化創新，從而為文化館的建設發展提供助力。首先，基層文化館要明確引領價值。在進行公共文化服務時，要以社會主流價值觀為導向。充分融合地方的特色文化、傳統文化和藝術文化，打造富有特色的“地方特色文化大舞臺”，并利用新媒體傳播的方式，向公眾進行藝術普及與文化傳播，以提升社會對于主流文化的認同感。其次，基層文化館要明確服務效能。在面向公眾的文化活動中，文化館都應結合自身的文化服務主旨，在所開展的文化活動中確立鮮明的主題，以準確對文化活動進行定位。以云南地方文化主題相融合，充分營造文化服務氛圍。最后，基層文化館要明確融合范圍。文化館要打造文化服務的特色，就要利用多元化的文化內容吸引公眾參與。結合云南當地人文地理、自然特點、歷史傳統和民俗文化，在引導公眾進行繼承和弘揚的同時，以擴大受眾面和覆蓋面，不斷提升影響力，讓文化服務的內涵更加深入人心，配合打造地方旅游新亮點。

（二）文化館建設應當創新文化運營機制

基于文旅融合視域下的基層文化館，在調整自身結構和服務認知的同時，還要不斷的完善文化運營的機制，豐富自身文化引領與傳播的路徑，提升基層文化館的服務能力和服務水平。以云南省旅游文化產業為例，云南是傳統旅游產業大省，擁有豐富的自然資源和特色的民俗風情，歷來受到旅游者的喜愛，如石林、麗江、大理、香格里拉、西雙版納等。同時云南境內還擁有25個少數民族，其中白、哈尼、傣、佤、獨龍、基諾等15個民族為云南特有。這些旅游特色的存在，不僅向外界傳遞著豐富旅游的信息，更為基層文化館建設提供了豐富的文化資源。因此，在推動公共文化服務的過程中，要將本地特色文化資源與創新的運營方式相融合，加大公共文化服務投入，持續吸納豐富的文化資源，彌補傳統公共文化服務質量不高，服務內容單一、設備陳舊的缺陷。依托各級文化館的資源特點和優勢，適時開展文化合作，通過“文化幫扶”、“文化志愿者”、“文化共建”等形式，加強文化組織與團體間的合作，將全域旅游的模式引入文化館運營之中，打通社會組織與團體合作渠道，廣泛吸納社會優秀文化和優秀人才，最大程度的彰顯文化的公平性，以此深化文化館的運營結構，營造良好的文化創新氛圍。

（三) 文化館建設應當構建多元化推廣平臺

基層文化館建設除利用好內外部媒體空間外，還應當結合文旅融合的現實需求，借助文化館的公共文化服務優勢，打破傳統文化服務的時間和空間的局限，將“全域”發展理念應用于文化館的建設和服務之中，切實提升基層文化館適應時代變化的能力。首先，積極拓展傳播平臺。隨著網絡信息化技術的普及與應用，文化館在文化傳播過程中擁有了更多元化的渠道作為支撐。基層文化館應開通網絡平臺服務，利用網絡文化平臺進行文化信息發布，為公眾搭建文化交流服務平臺，如依托云南豐富的旅游資源，向公眾發布旅游資源信息，并將相應的文化活動進行注明，如此一來，既對旅游產業有所推動，也提升了公眾對文化產業的關注度，從而達到文化、旅游融合推廣的目的。其次，全面引入社會資源。事實上，文化館本身的文化資源有限，由于傳統定位的問題導致服務能力受到制約。因此，基層文化館必然需要轉變自身職能，由文化服務提供者轉變化文化服務引導者，廣泛收集與吸納社會文化資源，尤其是地方特色文化內容，通過文化資源的融合與文藝創作，為公眾演繹出更具特色的文化盛宴。通過文化館的公共文化志愿服務，邀請著名編劇、舞蹈編導、詞曲作家、實力演員等，參與到社會公共文化服務之中，并結合云南歷史文化、民族村落等，繪制出一幅旅游文化融合的壯麗畫卷，有效推進了文旅融合下的特色文化發展。

■結 語

總體而言，伴隨著文旅融合模式的不斷發展，賦予了基層文化館更大的發展空間，放眼華夏大地，人文勝跡滿載歷史，一磚一瓦都是文化，山山水水皆有故事。因此，基層文化館在向社會提供公共文化服務的過程中，應充分結合時代發展背景，立足于產業融合發展的同時，持續加強自身服務結構與模式的調整與創新，強化基層文化館的服務能力與拓展服務范范圍，依托現代文化市場的需求及科技融合的優勢，為廣大群眾提供更加優質高效的公共文化服務，為促進我國現代公共文化服務體系建設而努力。