保山市板橋古鎮旅游開發對策初探

段紅梅

摘要：?隨著經濟的發展，人們知識文化水平的提高，古鎮旅游憑借其悠久的歷史開始作為一種新的旅游產品，作為一種既能增長見識又能達到休閑目的的旅游方式，正受到越來越多人的關注。但是現階段古鎮旅游開發仍存在很多不足，同類旅游產品的相互競爭、旅游環境破壞嚴重、旅游管理缺乏科學性等問題，是對旅游目的地可持續發展的挑戰。本文對擁有豐富歷史及文化資源的保山板橋古鎮的旅游資源開發進行分析及提出對策。

關鍵詞：古鎮旅游;旅游開發;開發對策

板橋古鎮位于云南省保山市北部，距隆陽區中心僅5公里，被稱之為“保山市的北大門”。滇緬公路、320國道、大保高速公路穿境而過，歷來是滇西交通要塞，兵家必爭之地，商賈云集之地，文人雅士游憩之地。茶馬古道從這里經過，使其經濟繁榮發展，經濟的繁榮也為文化的發展奠定了深厚的基礎。少數民族文化、漢族文化在這里融合，歷史與現實在這里交匯。加之如今古鎮旅游日益升溫，必然也為板橋古鎮旅游的發展帶來新的機遇。但是由于對歷史文化資源開發不合理，人們對資源的保護意識淡薄使得很多資源遭到破壞，對板橋古鎮的開發又是一個挑戰。對板橋古鎮歷史文化資源的保護與開發是一個急需解決的問題。

一、板橋古鎮旅游開發的基礎條件分析

（一）區位條件

地理區位：板橋古鎮位于云南省六大旅游區中的滇西騰沖火山熱海邊境旅游區與滇西北香格里拉生態旅游區的交叉線上。

交通區位：古代有永昌古道穿越其集鎮中心，今有320?國道及大保高速公路沿鎮政府駐地由北向南貫穿全境。距離飛機場近，鐵路的建設更有利于游客前往板橋古鎮。

旅游區位：板橋古鎮即是五個省級歷史文化名鎮之一，又是云南省六十個旅游小鎮之一，有著悠久的歷史和傳統，是南方絲綢古道上的重要驛站。

（二）旅游資源條件

古鎮旅游資源豐富，這得益于該地區深厚的文化底蘊和悠久的歷史。板橋古鎮的旅游資源以人文景觀為主，自然景觀為輔。板橋古鎮旅游資源具有很強的觀賞、史學、文化、審美、休閑等價值。

（三）旅游市場條件

如今自然景觀的旅游已經不能滿足眾多游客的需求，而具有歷史文化資源的旅游景點越來越受到人們的青睞。加之保山現以具有滇西旅游集散城市的接待環境和滇西旅游目的地發展條件。

板橋古鎮的主要客源是對歷史和建筑進行研究的專家和學者，有教育意義的學生團體，探親訪友的游客、抗戰的老兵等。

二、板橋古鎮旅游開發的現狀與問題分析

（一）板橋古鎮旅游開發的歷程

民國三十六年（1945），抗日戰爭勝利后，地方籌資架設水管，余額用來整修街面，把殘缺的石板換掉，把馬蹄印較淺但還可以用的青石板翻朝上用。經翻修后，街道長875米，寬8.6米。改革開放的不斷深入，使板橋集市越來越繁榮，于1998年由板橋村民委員會投資40萬元支砌了全條街的插邊石。2001年板橋村民委員會又投資10萬元對部分路面進行了修補。2007年以來，由隆陽區旅游局牽頭，板橋鎮等相關部門共同參與，對板橋古鎮進行了保護開發。如今的板橋古鎮，在青龍街的基礎上，又新增北津街、北大街、梅花大街等集鎮道路。

（二）板橋古鎮旅游開發的現狀

景點設施建設：青龍街按照《青龍街──北津街旅游區修建性詳規》、《板橋古鎮北津街沿街建筑物立面改造設計方案》和《板橋旅游小鎮保護與發展行動計劃（2008-2015）》進行翻新改造，已完成臨街房屋改造、抗震加固203戶，格子門裝修24戶，青龍街牌坊也已完成主體工程和彩繪工程。

基礎設施建設：為滿足全鎮人民對文化生活的迫切需求，鎮政府在青龍街街尾斥資修建了青龍文化廣場，現已完成表演臺修砌、青石板鋪設及綠化工作，并投入使用。

接待設施建設：為滿足游客的需求建立了游客服務中心和一個停車場，游客中心位于規劃區東北部，靠近停車場和游客主要入口，包含古鎮景區管理辦公室、游客接待室、游客問詢處、導游接洽室、醫務室、紀念品出售和郵寄、休息廳、茶室、公廁等旅游服務設施。停車場位于古鎮東北方向是一個生態停車場。

（三）板橋古鎮旅游開發中存在的問題

1、歷史文化旅游資源沒有充分得到宣傳及引起人們的重視

板橋古鎮的歷史文化旅游資源十分豐富，如今只是把青龍街和北津橋進行初步的修復，但是許多的民居和建筑由于保護力度不夠，有些已經遭到破壞。古鎮居民沒有保護意識，有的已經建起了平房，有的還在建。這樣一來板橋古鎮的歷史文化就會遺失。政府在今后的工作中也就越來越難，招商引資更是空談。

2、基礎設施不完善，旅游資源接待設施欠缺

（1）基礎設施方面

板橋古鎮是一個歷史文化性極強的古鎮，但是古鎮上沒有專職的導游人員，沒有導游，游客幾乎是看不到什么的，在古鎮的周圍也沒有公共廁所，沒有垃圾桶，當地人沒有環境保護意識，垃圾亂扔，造成環境污染嚴重。

（2）旅游接待方面

吃：板橋最出名的就是糕點，而糕點中則以“桂香樓”和“芝蘭軒”的最為出名。在板橋，哪家上門提親如果稱的不是板橋糕點，主人家是不會同意女兒出嫁的。但是由于在宣傳和推廣方面欠缺，板橋糕點只在當地有名，而無法吸引更多的游客。板橋的小吃很多，但是都是零散分布，沒有形成一定的規模，吸引游客前往。

住：板橋的旅館很少，游客大多選擇一日游，然后返回城里住宿。板橋的娛樂項目較少，不能夠吸引游客停留住宿。

行：雖然板橋距離市區很近，但是到達板橋的公路灰塵較多，車輛較多，容易交通擁堵。

游：游客除了去感受青龍街的文化和北津橋的建筑外，很少會涉及到游光尊寺，更別說板橋附近的八戒寺、臥佛寺等。雖然板橋鎮有很多的旅游資源，但是板橋古鎮沒有和周圍的旅游資源進行推廣和宣傳，游客無從下手，就使得板橋古鎮的旅游資源單一，很難吸引游客前往。

娛：板橋古鎮的娛樂項目很少，活動單一。廟會只有在節慶的時候舉行很難滿足游客。要想宣傳描繪可以模仿西雙版納傣族園一樣每天定期舉行，以此吸引游客。

購：板橋的特色很多，吃的方面，火燒肉、涼米線、豆粉等。這些都是不易保存的游客沒辦法帶走。穿著方面又沒有自己的特色。所以游客離開時找不到要購買的東西。

三、板橋古鎮旅游開發的基本思路

（一）指導思想

為了更好地保護板橋古鎮的歷史旅游資源開發、文化遺留，弘揚地方特色，將其載有的歷史、文化信息真實的傳達給后代并為當前實現建設民族文化大省的目標服務，也為了認真貫徹落實滇西邊境旅游現場會精神，加快保山地區橋頭堡建設的目標，加快板橋古鎮項目開發、實施，構建一個國內外知名的具有國際貿易和南方絲綢古道古驛站文化特色的旅游小鎮。

（二）基本原則

1、原生態原則

青龍街典型歷史地段的原生態是板橋古鎮在漫長的歷史過程中形成的一個有系統性的有機整體，保護青龍街的第一原則就是保護它的原生態。因此，要開發板橋古鎮，首先要遵循的原則就是原生態原則，只有遵循原生態原則，板橋古鎮的生命才會延續。有生命力的板橋古鎮才能長遠發展，才能壯大，才能擁有自己的品牌。

2、在保護中開發、在開發中保護原則

歷史文化資源的開發其次應堅持“在保護中開發、在開發中保護”的原則，歷史文化資源是不可再生資源，人們必須加以保護，但是要讓文化能夠得到更好的傳播就必須對其進行開發。作為茶馬古道上的重要驛站，其歷史地位不可忽視。

3、三大效益原則

三大效益原即環境效益、經濟效益和社會效益。在板橋古鎮開發的過程中，除了必須遵守原生態原則和在保護中開發、在開發中保護原則外，還要遵循三大效益原則。

（三）主要戰略（涉及主題、產品、形象等方面）

1、旅游主題

板橋古鎮的旅游開發主題是“滇西文化長廊，探索與體驗之旅”。板橋古鎮的文化旅游資源包括馬幫文化、建筑文化、名俗文化、抗戰文化等。與其它古鎮相比它的特色表現在歷史文化資源深厚，在這里可以體驗茶馬古道、抗戰文化，探索和感受歷史、民俗文化。

2、旅游產品

（1）南方絲綢之路文化之旅

南方絲綢之路在我國境內的最西一段，穿越永昌故地，在板橋古鎮留下了歷史的印記。因此游客可以感受到南方絲綢之路的文化。體驗滇西最初同東南亞、西亞及歐洲國家交流的絲綢之路文化之旅。

（2）探索體驗之旅

板橋古鎮被譽為“保山北大門”。素有“梅花古渡”、“北津煙柳”、“文獻之邦”、“保山市第一鄉市”、“永昌糧倉”。有這么多稱號的古鎮足以體現板橋古鎮在滇西歷史中的重要地位，吸引游客去探索和發現。

（3）教育之旅

學習馬幫文化、馬幫精神、宗教文化，開展教育型旅游，不僅可以使古鎮文化得到宣傳、繼承和發揚，同時也為增加當地經濟收入做貢獻。

（4）美食購物之旅

糕點方面：芝蘭軒的重油蛋糕、佳香樓的火腿餅、云香樓的芙蓉糕，是節日的美食，也是走親訪友的饋贈佳品。板橋的面條是板橋的一大名特產品，下村的豆粉和各種口味的冷飲也很出名。

3、旅游形象

對板橋古鎮的形象定位是“文脈板橋，古道明珠”。板橋古鎮是永昌古道上的重要驛站之一。中原文化經由該古道向西傳播，在板橋古鎮上留下了深厚的文化積淀。

四、板橋古鎮旅游開發的對策措施

（一）成立領導小組，完善基礎設施，加強文物保護

板橋古鎮的開發離不開政府的支持與宣傳，因此成立專門的領導小組，負責板橋古鎮的開發與保護。一方面，要對當地居民進行宣傳與教育;另一方面，在北津橋和青龍街門口播放旅游宣傳片或雕刻歷史文化故事供游客認識和了解，形成一種文化游覽的氛圍。

（二）加強招商引資，引進企業進行開發，推進項目建設

板橋古鎮的項目建設主要包括青龍街的維護與修繕，景區基礎設施建設，古鎮文化廣場建設，古鎮外圍的建設，與其他區域間的合作建設。

（三）挖掘文化內涵，加強載體建設，塑造體驗環境

文化是古鎮旅游資源的靈魂，也是可持續利用的生命力。讓游客能夠真正體驗到古鎮的魅力所在。因此板橋古鎮的房屋因保持原貌，嚴禁任何人私自修繕與拆遷，在景區內嚴禁私人擺攤設點。

（四）樹立旅游形象，加強宣傳營銷，開拓客源市場

為認真貫徹落實滇西邊境旅游現場會精神，加快板橋古鎮項目開發、實施進度，構建一個國內外知名的具有國際貿易和南方絲綢古道古驛站文化特色的旅游小鎮。對板橋古鎮的宣傳應該從以下幾個方面著手：

（1）利用傳統媒體的力量，如報紙，雜志，將板橋古鎮旅游資源以圖文并茂的形式傳遞給游客。

（2）利用點線的戶外廣告，將廣告放在大保高速公路兩旁，公交站臺，客運站旁邊等。

（3）利用網絡的作用，建立板橋歷史文化名鎮的網站，發布網絡廣告、視頻等方式全面細致深入的介紹板橋古鎮。

（五）加強區域合作，與光尊寺、立煌營等聯合開發線路

旅游線路的策劃對于板橋古鎮的發展具有重要意義，政府要支持板橋古鎮旅游業的發展，旅行社制定不同的旅游線路，來滿足游客的需求。

五、結語

總之，歷史文化遺產是失而不可復得的寶貴財富。板橋古鎮旅游資源的開發對保護板橋歷史文化資源具有重要意義。開發是為了更好的保護，它能讓更多的人了解歷史。

參考文獻：

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