新媒體環境下主旋律電影的傳播模式研究

□張旭紅 吉林省北華大學

新媒體時代的到來與不斷發展，對影視行業的發展產生了重要的作用。現階段，主旋律電影已經成為影視行業發展的重要課題之一，通過主旋律電影的廣泛傳播可以很好地推動我國影視行業的可持續發展。在新媒體時代，主旋律電影的傳播模式發生了很大的變化，以點帶面的傳播模式應運而生，雙向互動的傳播渠道呈現出了多樣性，并逐漸重視對于國家主流文化的傳播。

一、主旋律電影的內涵

主旋律電影是指能充分體現主流意識形態的革命歷史重大題材影片和與普通觀眾生活相貼近的現實主義題材、弘揚主流價值觀、謳歌人性人生的影片。主旋律電影與普通電影存在很大的區別，在傳統媒體下，大多數電影都是以娛樂為性質，內容天花亂墜，非常不符合時代發展動向。而在新媒體環境下，隨著主旋律電影的出現，主旋律電影在人們的社會生活中扮演著至關重要的角色，并充分引導了新時代人們價值觀、世界觀、人生觀的形成，符合國家社會主義核心價值觀的基本發展理念。

二、新媒體環境下主旋律電影的傳播模式

新媒體環境下的主旋律電影傳播模式呈現出了良好的創新性，以點帶面的微電影模式不斷興起，并建立了雙向互動的傳播關系，不斷拓展了主旋律電影的傳播路徑，高度重視國家主流文化的良好發展。針對新媒體環境下主旋律電影的傳播模式，筆者從以下幾個方面進行了闡述和分析。

（一）以“微”為主的傳播模式興起

以“微”為主的傳播模式興起，全面實現主旋律發展的以點帶面特征，這是現階段主旋律傳播與發展的重要模式之一。在這種傳播模式的發展中，以點帶面是其主要特征。所謂以點帶面，就是通過一些簡短的電影材料可以反映出很大的主題，從而充分發揮了主旋律電影的重要優勢，體現了主旋律電影的良好文化功能。在以“微”為主的主旋律電影傳播模式發展中，電影片段短小精悍，但是每一個片段、電影當中人物之間的簡短對話都可以反映出很多鮮明的主題，充分體現出主旋律電影發展的重要特征及其優勢。隨著人類社會生活節奏的不斷推進，主旋律電影的發展更加迅速。為了充分滿足人類觀看主旋律電影的需求，并使主旋律電影的文化意識形態發揮作用，以點帶面的主旋律電影傳播模式應運而生，并在人們的生活中扮演著越來越重要的角色。

（二）建立雙向互動的傳播關系

建立雙向互動的傳播關系，是新媒體環境下主旋律電影傳播的重要模式之一。隨著我國新媒體技術的不斷發展，對主旋律電影發展的要求也在不斷提高。在主旋律電影的傳播途徑中，影視管理者與制作者更加重視觀眾的個性化體驗。因此，逐漸形成了雙向關系的主旋律電影傳播模式。在雙向互動的主旋律電影傳播環節中，可以實現觀眾與主旋律電影的良好互動。在觀看主旋律電影時，觀眾可以通過自己的觀看體驗，結合個人想法及其人生經歷，在國家法律許可的范圍內發表自身的看法，提出一定的觀點。而且，在雙向互動的傳播模式中，觀眾之間也可以進行一定的互動，可以尋找志同道合的觀看者，共同討論主旋律微電影的相關內容。

（三）注重多渠道傳播路徑的融合

注重多媒體傳播路徑的融合，是新媒體環境下主旋律電影傳播模式的又一重要體現。隨著新媒體環境的不斷優化，新媒體技術的發展水平不斷提高，這對融媒體的良好發展具有積極的促進作用。目前，新媒體、融媒體等平臺為主旋律電影的傳播提供了良好的發展條件，主旋律電影在傳播路徑中已經實現多元化和多樣性發展并實現了多渠道的傳播路徑。所謂多渠道傳播路徑，就是借助各種互聯網平臺，如微博、微信、抖音、快手等來完成對主旋律電影的推送，擴大主旋律電影的傳播范圍，提高主旋律的受眾效應。

（四）高度重視國家的主流文化

關注文化自信，高度重視國家主流文化的發展，是主旋律發展的重要傳播路徑之一。在現階段的國家文化發展中，其具有重要的引導作用。目前，在新媒體環境下，主旋律電影在發展中更加重視對國家主流文化的傳承與發揚。并在主旋律電影傳播當中融入了各種國家文化的元素。例如，社會主義核心價值觀作為當前的國家主流文化之一，對于社會主義國家的精神文明建設產生了重要的作用。在主旋律電影的發展中，更加重視與社會主義核心價值觀的融合。因此，我們應高度重視社會主義核心價值觀的參與，以其指導國家主流文化的傳播，讓越來越多的人意識到國家文化意識形態，了解國家文化的發展現狀。