“曉陶官”陶瓷文化藝術的視頻制作與營銷

□李 淇 汪文潔 湯瀚森 景德鎮陶瓷大學

一、當前“曉陶官”陶瓷文化藝術發展在視頻制作與營銷方面存在的不足之處

（一）視頻制作效果較差

當前“曉陶官”的視頻制作方式比較單一，且內容更新速度慢。“曉陶官”沒有形成專一視頻制作團隊，將其投放到各大新媒體平臺上，在很大程度上影響了視頻制作的實效性。

（二）品牌意識比較薄弱

經過調查發現，“曉陶官”陶瓷文化藝術雖然發展勢頭良好，但是產品質量參差不齊，一些產品缺乏明顯的標識。“曉陶官”的知名度不高，品牌意識相對薄弱，沒有開展多元化的品牌建設活動，導致其發展面臨困境。由于品牌沒有打響，國內市場營銷的情況并不如意，很容易在競爭中陷入劣勢境地。

（三）創新力度有待提升

創新是發展的動力，也是產品走入市場的關鍵。在社會主義市場經濟的背景下，“曉陶官”面臨更多的挑戰，需要增強自主創新意識，加大創新力度，打造特色化產品，提高品牌形象建設水平。當前“曉陶官”的陶瓷產品仍然比較單一，且價格的層次性并不突出。“曉陶官”的產品和其他品牌的陶瓷產品相比并沒有明顯的差異性，導致“曉陶官”的營銷優勢無法凸顯出來。

（四）營銷模式比較單一

產品營銷模式直接關系著產品的銷售量，產品銷售模式越多元，產品的銷售量越多；產品銷售模式越單一，產品的銷售量越少。在信息時代的背景下，“曉陶官”采用了一些現代營銷方式，如電子商務等，但還是將實體店銷售作為主體。在大數據時代背景下，碎片化數據使銷售者經常陷入混淆狀態。為了避免出現這一問題，需要開展整合營銷，采用多元化的營銷手段。當前雖然“曉陶官”建立了自己的官方網站，在網站上進行了產品宣傳，但是網站的更新速度比較慢，產品宣傳力度明顯不足。

二、優化“曉陶官”陶瓷文化藝術發展在視頻制作與營銷方面的主要策略

（一）提升視頻制作效果

為了彰顯陶瓷文化藝術產品的特色，吸引更多受眾的注意力，需要不斷提升視頻制作的效果，豐富視頻的內容。一方面，要在視頻中加入“曉陶官”的發展歷史、產品特色、主打產品等；另一方面，要在視頻中凸顯產品的制作加工過程，體現精加工和精細制作的特征。為了提高視頻制作的效果，“曉陶官”應該形成專業化的視頻制作團隊，對網站上的視頻進行定期更新。

（二）優化品牌形象設計

消費者在選擇產品時，主要會對品牌形象進行分析，選擇良好形象品牌的產品。陶瓷產品與一般的生活產品不同，除了具有實用價值外，還具有一定的欣賞價值和收藏價值。在發展陶瓷文化藝術的過程中，“曉陶官”應該融入文化創意，融入本土的文化元素。同時，“曉陶官”可以采用主題生產的方式，對陶瓷產品的市場進行細分，提高產品的附加值。

（三）加大產品創新力度

在新媒體時代，各大企業都構建了自己的官網，在官網上呈現產品和文化信息，通過官網與客戶進行互動溝通，擴展自己的營銷手段。通過對“曉陶官”進行分析，“曉陶官”的特色產品明顯不足，與其他產品存在同質化，很容易使消費者失去消費興趣。針對這一問題，“曉陶官”需要投入更多的成本，引進現代化的、專業化的陶瓷產品設計人才，對產品進行大力創新。同時，“曉陶官”要優化官方網站，增加陶瓷文化的創意信息，如陶瓷創意產品展示等，并在電子商務系統中明確陶瓷創意產品的價格，為用戶提供訂單查詢、留言等服務。

（四）豐富產品營銷手段

在營銷過程中，“曉陶官”可以采用如下幾種產品營銷手段：第一種是事件營銷手段，可以通過開展陶瓷展覽會等，形成新聞效應和公共效應，對陶瓷品牌進行展示；第二種是口碑營銷手段，可以構建社交平臺，促進銷售人員與消費者互動溝通，滿足消費者的需要，形成良好的品牌口碑；第三種是微營銷手段，可以通過微信等平臺進行產品推廣，圖文并茂地介紹產品信息。