新時期音樂經濟的市場需求與發(fā)展策略

□李桂梅 陜西咸陽師范學院教育科學學院

音樂是一種潛在的藝術形象，通過曼妙的音符陶冶人的情操，在情感表達方面具有十分重要的意義。音樂不僅具有自身獨特的藝術氣息，同時還具有社會性和經濟性。隨著經濟的發(fā)展，音樂也形成了相應的音樂經濟與音樂產業(yè)，在現(xiàn)階段如何使音樂經濟得到可持續(xù)發(fā)展，是當下音樂產業(yè)所面臨的重大問題。

隨著社會經濟的不斷發(fā)展，人們的物質文化需求也日益豐富起來，特別是近幾年來，人們對音樂這種抽象形式的精神需求也開始有所提升。音樂在世界各國被大眾當作是藝術的結晶，可以有效調節(jié)人的心情、振奮人的身心，音樂不僅可以表達作曲家的心境，也可以很好地反映社會形態(tài)。通過對音樂經濟市場需求及其發(fā)展形勢的深入分析，可以使音樂經濟進一步取得顯著成效，從而達到自身所預期的效果。

一、新時期音樂市場中音樂經濟發(fā)展現(xiàn)狀

通過調查音樂經濟的發(fā)展市場，我們發(fā)現(xiàn)，其具有廣泛的需求源，無論老人還是青年，都比較喜愛音樂，由此可以看出其根本的市場需求量還是很豐富的。在這種形式下，大部分企業(yè)、投資商就會借助音樂經濟帶動音樂藝術的消費水平。許多音樂愛好者都較為關注音樂活動，甚至會投入大量的資金，這是新時期各種音樂演出活動產生的主要原因。

（一）音像出版業(yè)出現(xiàn)市場萎縮現(xiàn)象

隨著市場經濟的不斷發(fā)展，音像行業(yè)涌現(xiàn)出了一批批不法分子，他們將盜版產品發(fā)行于市面上，而且伴隨著音樂市場的不斷壯大，這種行為越發(fā)顯的猖獗，給我國音像出版行業(yè)帶來很大的影響。據(jù)相關調查顯示，在正規(guī)音像店里買一張正版光盤至少要25元，而在盜版商跟前只需10元就可買到，而且所購買的盜版商品音質及其音色都不是很差，進而使很多音樂愛好者更偏向買盜版商品，導致音樂經濟市場出現(xiàn)紊亂現(xiàn)象。除此之外，在信息技術不斷發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的音像產業(yè)已經不能滿足人們的生活需求，互聯(lián)網技術的廣泛性、隨時性及豐富性給音像產業(yè)帶來極大的壓力，音像出版業(yè)出現(xiàn)市場萎縮現(xiàn)象。

（二）音樂考級及音樂培訓市場過于混亂

之前，我國的音樂考級單位只有個別幾家，但現(xiàn)在，到目前為止，我國的考級單位已經上升到了十多家，如中央音樂學院、中國音協(xié)等，但這么多家考級機構仍然未能將我國的音樂考級市場發(fā)展到最優(yōu)狀態(tài)，在音樂教材、音樂管理、音樂等級等方面統(tǒng)一性非常差，甚至在這其中還存在著相互抵賴的現(xiàn)象。

（三）音樂演藝界管理不夠完善

在音樂界，經常會出現(xiàn)假唱現(xiàn)象，這一現(xiàn)象跟偷稅和漏稅的性質是一樣的，一些演出公司為了促進自身的經濟效益，將過多的精力放在明星的知名度上，而沒有注重提升演唱者的實力，導致假唱現(xiàn)象的產生，進而給音樂演出行業(yè)蒙上不誠信的罵名。

二、音樂經濟在市場需求中的健康發(fā)展策略

（一）強化音樂創(chuàng)作量，建設科學評估體系

要想使音樂經濟具有較高的發(fā)展水平，就要保證音樂產品的質量。在創(chuàng)作音樂產品時，創(chuàng)作者要充分根據(jù)音樂藝術的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)作出一些賦有激情、活力、色彩以及育人的音樂作品，從根本上提高音樂的藝術價值和經濟效益。

（二）建立具有規(guī)范性的音樂活動管理機制

管理音樂的相關部門應制定相關的管理體系，在一些音樂活動學術認證過程中，政府可做適當?shù)膮⑴c，將音樂藝術的質量和水平有效落實，加強音樂職場的道德素養(yǎng)，不斷尋求滿足音樂發(fā)展規(guī)律的市場管理體制，進而為音樂自身的市場體系與經濟效益的高效發(fā)展打好堅實基礎。

（三）構建音樂市場監(jiān)控體系，重視音樂經濟市場發(fā)展

在這一方面，政府要做帶頭作用，嚴懲惡意擾亂音樂經濟市場的不法分子，有效保證音樂市場的正常運行。政府應當成立針對音樂行業(yè)報道的相關部門，將音樂市場經濟發(fā)展的具體情況通過這一部門進行播報，把最有效的信息第一時間傳達到音樂市場中，進而實現(xiàn)音樂經濟行業(yè)的開放性、公平性和透明性。

音樂是市場經濟與音樂藝術的結晶，只有將音樂經濟進行得當，才能把音樂藝術美感深刻地體現(xiàn)出來。在進行新時期音樂經濟市場需求發(fā)展策略的研究時，我們不能只了解市場經濟中音樂的發(fā)展狀況，還要分析音樂經濟在社會經濟中的作用及影響，只有這樣才能使音樂經濟下的社會充滿活力，進而為社會的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎。