新形勢下的國有企業宣傳工作創新路徑研究

歐其錦

（中交一公局第四工程有限公司，廣西 南寧 530000）

一、新形勢下國有企業宣傳工作創新的目的和重要意義

宣傳是促進企業發展的生產力之一，搭建企業與政府、公眾與合作伙伴之間的溝通橋梁。特別是對大型國有企業來說，做好宣傳工作，對于及時、客觀地反映生產經營狀況、戰略發展狀況、員工成長狀況具有重要作用，為領導作出重大決策提供依據。習近平總書記指出，新時代黨的新聞輿論工作的重要職責和神圣使命是：高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。黨領導下的國企宣傳工作正是黨的宣傳工作的重要組成，習總書記的指示也是國企宣傳的重要行動指南。

二、新形勢下國有企業宣傳工作創新路徑

（一）增強宣傳意識，明確宣傳重點

企業管理層對宣傳工作的重視，是宣傳工作順利開展的重要前提。只有企業領導樹立積極的宣傳觀念，大力支持宣傳工作，做好宣傳工作的質量。只有使宣傳工作發揮應有的作用。通過制定完善的企業信息宣傳體系，提高企業員工的宣傳意識，把信息工作納入全年的績效考核，監督宣傳工作的高質量運作。在對外宣傳的過程中，國有企業的重點應該是自己的生產、管理和安全管理，在內部，要申報”勇敢的跨越和追求卓越”的企業精神，始終體現以人為本，鼓勵創新和探索。確保企業員工統一統一，相互諧振。以鼓舞人心的方式解決員工的消極情緒，提高工作效率，快速創造價值，增強企業核心競爭力。

（二）重視基層組織

基層是一個龐大而重要的群體，基層的實力將決定企業發展的速度。企業自身的實際情況來源于基層的塑造，宣傳工作的實踐應更加重視基層組織，深入內部，鼓勵基層職工分享第一線工作的經驗。以保證宣傳內容的真實性和實用性。注重基層宣傳，不能脫離實際情況，每個基層工作人員都要意識到自己的重要性，激發潛能。

（三）宣傳隊伍現代化建設

在新時期習近平總書記的領導下，國有企業發展的機遇更多，必須與時俱進，有創新意識，以新時期的理念開展宣傳工作。因此，國有企業應該配備專業的宣傳團隊，并有勇氣選擇具有良好思想和創新能力的年輕人作為信息工作者和視頻拍攝人員。加強宣傳人員的培訓，提高宣傳團隊的專業素養和能力水平，注重對宣傳工作更加突出的員工的培訓，樹立典型，充分發揮每個宣傳人員的潛能，提高宣傳隊伍的整體質量。同時，還要做好國有企業現代化建設，配備高質量的拍攝儀器和信息記錄設備，使用先進的硬件設施，提高工作效率，減少人工操作信息疏漏等問題。只有不斷提高宣傳隊伍的水平，用新時代的思想武裝思想，鼓勵更多的青年職工參加宣傳工作，為宣傳隊伍注入新鮮血液，才能有新的創新動力，才能推動國有企業的精神文化建設與時俱進。

（四）強化宣傳載體建設

在宣傳工作中，國有企業應不斷加強網站建設工作，及時將公司的重大決策、經營成果、會議精神等上傳到網站，確保員工能及時了解企業的動向。同時，企業要注重出版物的宣傳力度，建立屬于企業內部的期刊，把出版物的內容重點放在員工的寫作上，讓出版物成為企業員工交流思想的場所。可以利用各種網絡平臺，通過音頻、視頻、圖片、文字等形式對企業進行宣傳，從而擴大宣傳范圍，加強宣傳。同時，宣傳工作不僅要注重宣傳的數量，更要注重宣傳的質量，使企業的信息宣傳具有時代性、方向性和針對性。新興技術和網絡時代的快速發展，給國有企業的宣傳工作帶來了更多的機遇，微信公眾號、微信群、微博都可以作為新時代的媒介，以增加宣傳方式，促進載體建設，達到提高宣傳效果的目的。

（五）加強信息報道，內外結合

國有企業負有重要的社會責任。在做好內部文化建設的同時，還要整合外部宣傳資源。國有企業應向社會傳遞更多積極的內容，及時向社會公布重要的經營動向和業績。因此，國有企業宣傳部應與當地社交媒體合作，掌握第一手資源，充分發揮宣傳的時效性。此外，隨著信息技術的普及，為了提高宣傳力度和質量，可以借鑒一些成功的社交媒體宣傳方法。利用各傳播節點的跨平臺實時直播和互動，使受眾能夠廣泛參與宣傳媒體，最大限度地受到尊重，實時反映自己的思想和觀點，從而進一步提高宣傳效果。

（六）掌握輿論引導主動權

要解決和解決員工中一些具有代表性的情緒和意見，同時允許員工廣泛參與討論，使問題在不同觀念的碰撞中變得越來越清晰。利用手機微信、qq群、公眾號等新媒體和互聯網等傳統媒體，對互聯網上的負面輿情新聞進行搜索、監控和積極引導。及時發現問題并及時糾正，使網絡媒體得到管理和控制，建立企業與員工真正平等的溝通平臺。熟練運用員工喜愛的動畫、卡通、短篇故事等宣傳教育形式，打造“微拍”、“微創意”、“微討論”等移動微信平臺。宣傳公司員工的核心價值觀，傳播企業文化理念。

（七）建好網絡評論員隊伍

互聯網被稱為“第四媒體”，已經滲透到社會生活的方方面面，對輿論的形成產生了復雜而深刻的影響。加強網絡思想輿情陣地建設，掌握網絡輿情主導權，加大正面宣傳力度，形成積極的主流輿情，刻不容緩。對此，企業必須統一思想，明確認識，不斷調動網絡評論的積極性，正確引導網上輿論。同時，企業應加強網絡信息評論員隊伍的培訓，發揮網絡評論員的優勢，開展不同層次、不同內容的討論。此外，企業要建立一支有組織、系統的網絡信息評論員隊伍，將觸角伸向互聯網的各個角落，鎖定關鍵崗位，樹立和占據輿論的地位，有效發揮作用。同時，企業應加強對網絡信息評論員的培訓，充分發揮網絡評論員的優勢，開展不同層次、不同內容的討論。此外，企業要建立一支有組織、系統的網絡信息評論員隊伍，將觸角伸向互聯網的每一個角落，鎖定關鍵崗位，樹立和占據輿論地位，有效發揮作用。

三、提升新形勢下國企宣傳工作創新發展力的措施

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話，闡述了宣傳思想工作長遠發展的一系列重大理論和實踐問題，對國有企業的科學發展具有高度的戰略性、前瞻性和指導意義。從某國企成立以來的開拓進取經驗和創新發展的宏偉目標來看，加強和改進企業的宣傳工作顯得尤為重要。

（一）從加強理想信念入手，堅持理論創新

把開展社會主義核心價值體系建設作為一項重要任務，把改革觀念、創新理念和發展大型企業集團作為企業宣傳工作的重要指導，讓理想信念逐步融入企業生產經營之中，成為企業和職工的共識自覺行動，創造性地貫徹中國特色社會主義，體現對改革的重視，大型國有企業集團的創新與發展。

（二）從強化正面宣傳入手，牢牢把握主動權

規劃企業未來的宣傳理念，讓發展戰略緊緊圍繞企業本身。國有企業總體發展理念是牢牢把握“一條主線”，即全面深化改革，解放思想，開拓創新，牢固樹立市場導向、多元發展理念，加快轉型升級，重構企業核心競爭力。積極實施金融服務創新和多元化發展“兩大戰略”。從這樣的戰略發展思路出發，積極為企業的發展營造和諧的發展氛圍，創造企業文化，樹立具有較高社會知名度、美譽度和影響力的企業品牌形象。

（三）從構建“大宣傳”格局入手，努力企業軟實力

堅持企業“大宣傳”理念，大力推進企業品牌創新。充分調動集團及所屬企業宣傳人員的工作積極性，形成集團宣傳的“大格局”和“大體系”，滿足大型國有企業集團對內對外、上下級宣傳受眾群體的不同需求。

結論

總之，在新形勢下，國有企業要與時俱進，完善宣傳理念，進一步完善宣傳方式，拓寬宣傳載體建設。同時，提高宣傳團隊的綜合能力和創新意識，積極與網絡信息技術相結合，以確保宣傳工作的廣泛效益能進一步得到上級管理者的重視，從而充分發揮其效益，促進企業的可持續發展。