電視傳媒如何應(yīng)對(duì)視聽新媒體的挑戰(zhàn)

譚怡紅

(中央電視臺(tái)，北京 100000)

新世紀(jì)以來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)和實(shí)時(shí)通訊技術(shù)為基礎(chǔ)的視聽新媒體對(duì)傳統(tǒng)電視產(chǎn)生了極大的影響，為了改善這樣的局面，傳統(tǒng)電視和視聽新媒體很好的融合，拓展視聽新媒體的新業(yè)務(wù)、發(fā)展視聽新媒體的產(chǎn)業(yè)，以此來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視與視聽新媒體的有效融合，傳統(tǒng)電視才能在今后的媒體行業(yè)中立于不衰之地。

一、視聽新媒體的定義

什么是視聽新媒體，未見有權(quán)威機(jī)構(gòu)給出一個(gè)明確的定義。一些著名學(xué)者、業(yè)界運(yùn)營(yíng)主管都曾做出過解釋，卻沒有形成比較一致的觀點(diǎn)。我認(rèn)為，所謂視聽新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的。相對(duì)于舊的媒介形態(tài)，視聽新媒體形態(tài)是不斷變化和延伸的，是指以互聯(lián)網(wǎng)為代表的，以計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，通過通信網(wǎng)絡(luò)、有線電視網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)等各種現(xiàn)代傳播手段，以電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端向用戶提供數(shù)字化文字、圖片、聲音、圖像信息的媒體。它主要有IP電視、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機(jī)電視、播客五種形式。

二、視聽新媒體的特點(diǎn)

（一）信息更新速度快

視聽新媒體背景下，更新信息的速度直線上升，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中。其打破了地點(diǎn)和時(shí)間的束縛，全球各地?zé)o論何時(shí)發(fā)生的事情，都能利用網(wǎng)絡(luò)在極短的時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)在大眾眼前。

（二）擁有海量信息

此種媒體能儲(chǔ)存大量信息，和傳統(tǒng)媒體對(duì)比，后者中的雜志、電臺(tái)廣播以及電視中的時(shí)間與板塊都是有限的。而前者傳遞展現(xiàn)出來的則是海量信息，以互聯(lián)網(wǎng)為例，一枚硬盤便能儲(chǔ)存上億的文字信息。并且互聯(lián)網(wǎng)中的信息能迅速完成交叉?zhèn)鬟f，而且還具備鏈接性能，可把相同主題的碎片化新聞事件完整展現(xiàn)出來，復(fù)原事件本來樣貌.

（三）電視傳媒應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的有效對(duì)策

1.主動(dòng)創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)電視是在互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體結(jié)合發(fā)展中衍生而來的，是一種全新的傳播方式。其以網(wǎng)絡(luò)寬帶為媒介，呈現(xiàn)出互動(dòng)性、多媒體的傳遞特征，立足于人們實(shí)際需求，現(xiàn)已成為受眾獲得信息內(nèi)容的主要途徑。隨著網(wǎng)絡(luò)電視的不斷發(fā)展，電視媒體可通過新媒體傳遞措施最大化的宣傳電視欄目，提高收視率與影響效果，從而提高人們對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)可度。

另外，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)開設(shè)視頻直播版塊，人們可實(shí)時(shí)點(diǎn)播節(jié)目，并且此種節(jié)目能植入廣告，借此提高創(chuàng)收。不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)電視的出現(xiàn)代表著互聯(lián)網(wǎng)和電視在傳達(dá)形式上的有機(jī)結(jié)合，讓視聽新媒體和電視傳媒優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)成為現(xiàn)實(shí)。

2.借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式。客觀上來講視聽新媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)電視傳媒的發(fā)展既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。傳統(tǒng)的電視傳媒可以充分借鑒互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)自身傳播速度和傳播質(zhì)量的最大化。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)的電視傳媒可以從利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體所提供的受眾喜好大數(shù)據(jù)，充分了解各個(gè)年齡層面受眾的喜好和關(guān)注焦點(diǎn)，來改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，以獲得受眾的青睞；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電視傳媒可以擴(kuò)寬與受眾溝通渠道，加強(qiáng)和受眾溝通，比如開通微信、微博、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)直播等，和受眾進(jìn)行充分的互動(dòng)。

3.傳統(tǒng)電視與群眾影像資源的內(nèi)容整合。現(xiàn)今是信息的時(shí)代，人們?cè)絹碓街匾曅畔⒌膫鞑ィ嗟娜讼矚g拍攝身邊的新鮮事物和人物事跡。這些拍攝具有真實(shí)性、原創(chuàng)性和代表性。作為電視媒體采取一些鼓勵(lì)措施來收集民間影像。現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)視頻支持視頻的上傳，這是其網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，形成了其獨(dú)立的傳播體系。目前，很多的電視媒體的民間影像欄目逐漸增加，遼寧電視臺(tái)的《新北方》和吉林電視臺(tái)的《DV在身邊》等眾多的新聞欄目被推上熒屏，達(dá)到了很好的傳播效果，同時(shí)也得到了大量用戶群體支持的。這一決策體現(xiàn)了電視媒體選擇發(fā)展方向的正確性。

4.傳統(tǒng)電視與通訊行業(yè)的合作。隨著電子行業(yè)的迅猛發(fā)展，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的技術(shù)越來越成熟，面對(duì)這樣的機(jī)遇，應(yīng)利用好移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電視的技術(shù)，滿足消費(fèi)者對(duì)更高移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的要求。傳統(tǒng)電視媒體與通訊行業(yè)既是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又是合作伙伴，為了占據(jù)更多的市場(chǎng)，雙方應(yīng)建立戰(zhàn)略合作關(guān)系。可以通過以下三點(diǎn)合作模式來達(dá)成共贏的目的。

第一，電視媒體整合成無線運(yùn)營(yíng)商，電視媒體不僅提供電視欄目，還能從無線運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買數(shù)據(jù)來服務(wù)自身。

第二，電視媒體從運(yùn)營(yíng)商獲得股份，從而獲得更大控制力。

第三，電視媒體選擇與無線運(yùn)營(yíng)商建立排他性合作關(guān)系，不僅使雙方在短期內(nèi)有效的占領(lǐng)市場(chǎng)，還可促進(jìn)雙方的長(zhǎng)遠(yuǎn)合作。

5.視聽新媒體環(huán)境下需要新型的傳媒人才。對(duì)人才的培養(yǎng)和對(duì)優(yōu)秀人才的占有是電視媒體發(fā)展的推動(dòng)力。澳大利亞迪肯大學(xué)的奎恩教授曾對(duì)媒介融合下的記者能力做過如下描述：對(duì)于一個(gè)傳媒集團(tuán)來講，最理想的是擁有三個(gè)層次的記者。第一個(gè)層次是能夠用手機(jī)對(duì)突發(fā)事件進(jìn)行報(bào)道；第二個(gè)層次是一個(gè)記者能夠在一天內(nèi)為網(wǎng)站寫稿，又能提供視頻和博客新聞，還能為報(bào)紙寫稿子；第三個(gè)層次是既能為報(bào)紙寫深度報(bào)道，又能為電臺(tái)、電視臺(tái)做紀(jì)實(shí)片。由此可見，今天的記者不同以往，可謂全能記者。不僅如此，視聽新媒體語(yǔ)境下的傳媒人才不但要會(huì)做節(jié)目，還要懂技術(shù)，要知道針對(duì)不同的媒介使用不同的手段，針對(duì)不同的受眾采取不同的節(jié)目形式。今后須強(qiáng)化記者對(duì)跨媒介技能的應(yīng)用，提升其綜合素質(zhì)。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，視聽新媒體的出現(xiàn)，為電視傳媒帶來較大沖擊和影響。傳統(tǒng)電視傳媒必須要化壓力為動(dòng)力，站在受眾的角度進(jìn)行變革和發(fā)展。相關(guān)人員可從創(chuàng)建互聯(lián)網(wǎng)電視臺(tái)、加強(qiáng)和新媒體的聯(lián)合多元化傳播、在內(nèi)容方面提高本身競(jìng)爭(zhēng)力等方面入手，促進(jìn)電視傳媒和視聽新媒體的完美融合。