電視傳媒如何應對視聽新媒體的挑戰

譚怡紅

(中央電視臺，北京 100000)

新世紀以來，隨著信息技術的發展，以網絡技術、數字媒體技術和實時通訊技術為基礎的視聽新媒體對傳統電視產生了極大的影響，為了改善這樣的局面，傳統電視和視聽新媒體很好的融合，拓展視聽新媒體的新業務、發展視聽新媒體的產業，以此來實現傳統電視與視聽新媒體的有效融合，傳統電視才能在今后的媒體行業中立于不衰之地。

一、視聽新媒體的定義

什么是視聽新媒體，未見有權威機構給出一個明確的定義。一些著名學者、業界運營主管都曾做出過解釋，卻沒有形成比較一致的觀點。我認為，所謂視聽新媒體是相對于傳統媒體而言的。相對于舊的媒介形態，視聽新媒體形態是不斷變化和延伸的，是指以互聯網為代表的，以計算機信息處理技術為基礎，通過通信網絡、有線電視網絡、無線網絡、衛星網絡等各種現代傳播手段，以電腦、手機、數字電視機等終端向用戶提供數字化文字、圖片、聲音、圖像信息的媒體。它主要有IP電視、網絡電視、網絡廣播、手機電視、播客五種形式。

二、視聽新媒體的特點

（一）信息更新速度快

視聽新媒體背景下，更新信息的速度直線上升，主要體現在網絡領域中。其打破了地點和時間的束縛，全球各地無論何時發生的事情，都能利用網絡在極短的時間內展現在大眾眼前。

（二）擁有海量信息

此種媒體能儲存大量信息，和傳統媒體對比，后者中的雜志、電臺廣播以及電視中的時間與板塊都是有限的。而前者傳遞展現出來的則是海量信息，以互聯網為例，一枚硬盤便能儲存上億的文字信息。并且互聯網中的信息能迅速完成交叉傳遞，而且還具備鏈接性能，可把相同主題的碎片化新聞事件完整展現出來，復原事件本來樣貌.

（三）電視傳媒應對新媒體挑戰的有效對策

1.主動創建互聯網電視臺。網絡電視是在互聯網和電視媒體結合發展中衍生而來的，是一種全新的傳播方式。其以網絡寬帶為媒介，呈現出互動性、多媒體的傳遞特征，立足于人們實際需求，現已成為受眾獲得信息內容的主要途徑。隨著網絡電視的不斷發展，電視媒體可通過新媒體傳遞措施最大化的宣傳電視欄目，提高收視率與影響效果，從而提高人們對電視節目的認可度。

另外，網絡電視已經開設視頻直播版塊，人們可實時點播節目，并且此種節目能植入廣告，借此提高創收。不難發現，網絡電視的出現代表著互聯網和電視在傳達形式上的有機結合，讓視聽新媒體和電視傳媒優勢互補成為現實。

2.借助網絡技術，創新傳播方式。客觀上來講視聽新媒體的出現，對傳統電視傳媒的發展既是挑戰又是機遇。傳統的電視傳媒可以充分借鑒互聯網技術和平臺，實現自身傳播速度和傳播質量的最大化。一方面傳統的電視傳媒可以從利用互聯網新媒體所提供的受眾喜好大數據，充分了解各個年齡層面受眾的喜好和關注焦點，來改進節目內容和形式，以獲得受眾的青睞；另一方面傳統電視傳媒可以擴寬與受眾溝通渠道，加強和受眾溝通，比如開通微信、微博、網站、網絡直播等，和受眾進行充分的互動。

3.傳統電視與群眾影像資源的內容整合。現今是信息的時代，人們越來越重視信息的傳播，更多的人喜歡拍攝身邊的新鮮事物和人物事跡。這些拍攝具有真實性、原創性和代表性。作為電視媒體采取一些鼓勵措施來收集民間影像。現今的網絡視頻支持視頻的上傳，這是其網絡傳播的優勢，形成了其獨立的傳播體系。目前，很多的電視媒體的民間影像欄目逐漸增加，遼寧電視臺的《新北方》和吉林電視臺的《DV在身邊》等眾多的新聞欄目被推上熒屏，達到了很好的傳播效果，同時也得到了大量用戶群體支持的。這一決策體現了電視媒體選擇發展方向的正確性。

4.傳統電視與通訊行業的合作。隨著電子行業的迅猛發展，手機電視業務的技術越來越成熟，面對這樣的機遇，應利用好移動網絡電視的技術，滿足消費者對更高移動網絡視頻的要求。傳統電視媒體與通訊行業既是競爭對手又是合作伙伴，為了占據更多的市場，雙方應建立戰略合作關系。可以通過以下三點合作模式來達成共贏的目的。

第一，電視媒體整合成無線運營商，電視媒體不僅提供電視欄目，還能從無線運營商購買數據來服務自身。

第二，電視媒體從運營商獲得股份，從而獲得更大控制力。

第三，電視媒體選擇與無線運營商建立排他性合作關系，不僅使雙方在短期內有效的占領市場，還可促進雙方的長遠合作。

5.視聽新媒體環境下需要新型的傳媒人才。對人才的培養和對優秀人才的占有是電視媒體發展的推動力。澳大利亞迪肯大學的奎恩教授曾對媒介融合下的記者能力做過如下描述：對于一個傳媒集團來講，最理想的是擁有三個層次的記者。第一個層次是能夠用手機對突發事件進行報道；第二個層次是一個記者能夠在一天內為網站寫稿，又能提供視頻和博客新聞，還能為報紙寫稿子；第三個層次是既能為報紙寫深度報道，又能為電臺、電視臺做紀實片。由此可見，今天的記者不同以往，可謂全能記者。不僅如此，視聽新媒體語境下的傳媒人才不但要會做節目，還要懂技術，要知道針對不同的媒介使用不同的手段，針對不同的受眾采取不同的節目形式。今后須強化記者對跨媒介技能的應用，提升其綜合素質。

結束語：

綜上所述，視聽新媒體的出現，為電視傳媒帶來較大沖擊和影響。傳統電視傳媒必須要化壓力為動力，站在受眾的角度進行變革和發展。相關人員可從創建互聯網電視臺、加強和新媒體的聯合多元化傳播、在內容方面提高本身競爭力等方面入手，促進電視傳媒和視聽新媒體的完美融合。