淺談一小時生活圈放大地方媒體優(yōu)勢

李斌

（玉溪日報社，云南 玉溪 653100）

在現(xiàn)代化社會當(dāng)中，“一小時生活圈”屬于一種潮流性的生活方式，也是倍受城市居民關(guān)注與喜愛的一種生活方式，一小時生活圈對于城市自身價值的提升也具有非常重要的意義。因為其首先是將城市區(qū)域化，然后將其設(shè)定為多個“一小時生活圈”，使得每個一小時生活圈內(nèi)經(jīng)濟、文化都達(dá)到最佳，在此基礎(chǔ)上，多個一小時生活圈進行聯(lián)系，便能夠形成一個整體性的城市管理。同時，對于城市居民而言，其也可以在一小時生活圈內(nèi)快速的拓展自己的生活圈與資源，提高個人生活品質(zhì)。而對于媒體行業(yè)而言，一小時生活圈的生活方式，使其能夠形成媒體傳播范圍的由小變大，受眾群體的大幅度上升等。

一、一小時生活圈的定義

一小時生活圈主要是指從所居住到的區(qū)域內(nèi)出發(fā)，一小時可以到達(dá)的地方均可以被稱為一小時生活圈。其主要是特指現(xiàn)代國民生活范圍較為固定，且其在自己居住場所的基礎(chǔ)上進行了生活范圍的定義。

二、地方媒體的優(yōu)勢

（一）具有優(yōu)秀品牌與信譽延展性

地方媒體以地方新聞宣傳為主，在地方宣傳中具有較高的權(quán)威性和較大的影響力。惠及到地方報紙、電視臺、廣播等媒體后，有利于提高宣傳主題在地方的認(rèn)可度與知名度，具有較好的品牌基礎(chǔ)。在當(dāng)前新媒體的巨大沖擊下，地方媒體與新媒體之間不斷碰撞交融，迎合了社會與時代發(fā)展的要求，且宣傳手段豐富，其發(fā)展空間較為寬廣，具有較強的信譽延展性。

（二）具有資源與政策保障優(yōu)勢

根據(jù)我國相關(guān)規(guī)定證實，并非所有的地方媒體都具備新聞采訪的權(quán)利，尤其是一些網(wǎng)站新聞而言，其并不能夠有效運用采訪權(quán)來得到一些媒體“爆點”。但是，國家給予了這些地方性媒體或者是網(wǎng)站媒體資源共享的權(quán)利，即：其不能夠進行新聞采訪，但卻能夠?qū)碛胁稍L權(quán)的國家臺或者是一些知名地方臺的新聞進行傳播與應(yīng)用。從新聞動作方面來進行解析，一些地方媒體是具備了充足的新聞生產(chǎn)與創(chuàng)新能力，這對于限制其采訪權(quán)而言，影響不大。與此同時，還節(jié)約了新聞采訪這一道程序，而這也成為了地方媒體比其他媒體占據(jù)媒體傳播的重要原因。除此之外，地方性媒體還存在著資源優(yōu)勢，即可實現(xiàn)與其他媒體的資源共享，并借助其他媒體的影響力與傳播力來吸引更多的受眾群體，以此推動地方性媒體豐富資源的獲取。

三、一小時生活圈對地方媒體的影響

（一）宣傳政策，引導(dǎo)輿論，探索問題方面優(yōu)勢

地方媒體在政策宣傳上有著優(yōu)勢，在城市范圍中，多數(shù)居民主要的娛樂媒體還是電腦和電視傳媒，且其生活區(qū)域多為一小時內(nèi)可到達(dá)的地方，因此在進行媒體傳播范圍的擴大時，使用地方媒體就能夠達(dá)到較好的傳播效果。同時地方媒體還有著傳播優(yōu)勢，還有著導(dǎo)向者和監(jiān)督者的優(yōu)勢。其在對某一區(qū)域居民的一小時生活圈進行規(guī)劃，并以此來作為媒體傳播的重點區(qū)域內(nèi)，便能夠顯著提高媒體傳播的集中性與有效性。并且還可以有效實現(xiàn)一小時生活圈范圍內(nèi)的及時采訪調(diào)查，并通過媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)其中的問題，對于問題有效解決就可以鼓勵居民積極參關(guān)注媒體發(fā)展。使用地方媒體輿論導(dǎo)向，使城市居民思想和精神方面都能夠有所提高。

（二）擴展媒體宣傳范圍，凝聚發(fā)展共識

從某種角度中來講，地方媒體就是一個社區(qū)。而一小時生活圈便是整個社區(qū)當(dāng)中的一部分，這個龐大社區(qū)中，地方媒體的作用就是把這一切都融合在一起，形成一種聚合的影響力來提高城市當(dāng)?shù)氐拿襟w傳播的高效性與輻射性，然后達(dá)成社會共識，這就是地方媒體在凝聚力中的優(yōu)勢。從簡單的方面來說，就是通過地方媒體對城市文化的報道，讓社會中的人了解媒體這一行業(yè)，使其在快速發(fā)展的城市經(jīng)濟與文化中推動當(dāng)?shù)孛襟w的進一步發(fā)展。

結(jié)束語

綜上所述，在一小時生活圈中，媒體人會更加重視城市每一塊區(qū)域的發(fā)展，并關(guān)注到受眾群體對于媒體傳播的反饋。與此同時，在此基礎(chǔ)上，多個一小時生活圈的有效聯(lián)系，也能夠使媒體間聯(lián)系更加密切，并且增加受眾群體對地方媒體的重視，推動地方性媒體宣傳資源最大化。