淺談一小時生活圈放大地方媒體優勢

李斌

（玉溪日報社，云南 玉溪 653100）

在現代化社會當中，“一小時生活圈”屬于一種潮流性的生活方式，也是倍受城市居民關注與喜愛的一種生活方式，一小時生活圈對于城市自身價值的提升也具有非常重要的意義。因為其首先是將城市區域化，然后將其設定為多個“一小時生活圈”，使得每個一小時生活圈內經濟、文化都達到最佳，在此基礎上，多個一小時生活圈進行聯系，便能夠形成一個整體性的城市管理。同時，對于城市居民而言，其也可以在一小時生活圈內快速的拓展自己的生活圈與資源，提高個人生活品質。而對于媒體行業而言，一小時生活圈的生活方式，使其能夠形成媒體傳播范圍的由小變大，受眾群體的大幅度上升等。

一、一小時生活圈的定義

一小時生活圈主要是指從所居住到的區域內出發，一小時可以到達的地方均可以被稱為一小時生活圈。其主要是特指現代國民生活范圍較為固定，且其在自己居住場所的基礎上進行了生活范圍的定義。

二、地方媒體的優勢

（一）具有優秀品牌與信譽延展性

地方媒體以地方新聞宣傳為主，在地方宣傳中具有較高的權威性和較大的影響力。惠及到地方報紙、電視臺、廣播等媒體后，有利于提高宣傳主題在地方的認可度與知名度，具有較好的品牌基礎。在當前新媒體的巨大沖擊下，地方媒體與新媒體之間不斷碰撞交融，迎合了社會與時代發展的要求，且宣傳手段豐富，其發展空間較為寬廣，具有較強的信譽延展性。

（二）具有資源與政策保障優勢

根據我國相關規定證實，并非所有的地方媒體都具備新聞采訪的權利，尤其是一些網站新聞而言，其并不能夠有效運用采訪權來得到一些媒體“爆點”。但是，國家給予了這些地方性媒體或者是網站媒體資源共享的權利，即：其不能夠進行新聞采訪，但卻能夠將擁有采訪權的國家臺或者是一些知名地方臺的新聞進行傳播與應用。從新聞動作方面來進行解析，一些地方媒體是具備了充足的新聞生產與創新能力，這對于限制其采訪權而言，影響不大。與此同時，還節約了新聞采訪這一道程序，而這也成為了地方媒體比其他媒體占據媒體傳播的重要原因。除此之外，地方性媒體還存在著資源優勢，即可實現與其他媒體的資源共享，并借助其他媒體的影響力與傳播力來吸引更多的受眾群體，以此推動地方性媒體豐富資源的獲取。

三、一小時生活圈對地方媒體的影響

（一）宣傳政策，引導輿論，探索問題方面優勢

地方媒體在政策宣傳上有著優勢，在城市范圍中，多數居民主要的娛樂媒體還是電腦和電視傳媒，且其生活區域多為一小時內可到達的地方，因此在進行媒體傳播范圍的擴大時，使用地方媒體就能夠達到較好的傳播效果。同時地方媒體還有著傳播優勢，還有著導向者和監督者的優勢。其在對某一區域居民的一小時生活圈進行規劃，并以此來作為媒體傳播的重點區域內，便能夠顯著提高媒體傳播的集中性與有效性。并且還可以有效實現一小時生活圈范圍內的及時采訪調查，并通過媒體調查發現其中的問題，對于問題有效解決就可以鼓勵居民積極參關注媒體發展。使用地方媒體輿論導向，使城市居民思想和精神方面都能夠有所提高。

（二）擴展媒體宣傳范圍，凝聚發展共識

從某種角度中來講，地方媒體就是一個社區。而一小時生活圈便是整個社區當中的一部分，這個龐大社區中，地方媒體的作用就是把這一切都融合在一起，形成一種聚合的影響力來提高城市當地的媒體傳播的高效性與輻射性，然后達成社會共識，這就是地方媒體在凝聚力中的優勢。從簡單的方面來說，就是通過地方媒體對城市文化的報道，讓社會中的人了解媒體這一行業，使其在快速發展的城市經濟與文化中推動當地媒體的進一步發展。

結束語

綜上所述，在一小時生活圈中，媒體人會更加重視城市每一塊區域的發展，并關注到受眾群體對于媒體傳播的反饋。與此同時，在此基礎上，多個一小時生活圈的有效聯系，也能夠使媒體間聯系更加密切，并且增加受眾群體對地方媒體的重視，推動地方性媒體宣傳資源最大化。