探討融媒體下縣級市廣播電視臺發展創新策略

張紅偉

（邢臺市沙河廣播電視臺，河北 邢臺 054000）

新媒體的迅速發展很大程度上意味著傳統媒體的淘汰，除非傳統媒體能夠與時俱進，抓住時代特征，將新媒體崛起并發展的因素整合運用到傳統媒體當中，否則，無路可走。而作為傳統媒體的縣級相關單位，由于其廣播電視臺本身受眾范圍小并且改造資金有限，其發展更加具有挑戰性。

一、融媒體下縣級廣播電視臺發展思路重要性

縣級廣播電視臺的生存與發展是由廣播電視節目的收聽率與收看率決定的，簡單來講是由受眾決定的，所以即使說傳統媒體的未來發展必須要學會與新媒體相融合，那其融合程度及發展的方式等都是要看群眾對此的反響如何。對于縣級廣播電視臺來講，要想實現與新媒體的融合發展，首先要轉變其傳統的發展思路，重視網絡在傳統媒體與新媒體融合發展中的地位，同時運用現代化的部門管理理念，在找到并遵循新媒體發展規律的同時盡可能精簡部門，節約成本。

二、互聯網時代重視線上線下整合

互聯網的存在使得各行各業之間原本清晰的界限變得模糊不清，所有的產業都變得以互聯網為基礎為依托，而廣播電視臺更應該如此，它只有順應了時代的潮流才能實現更好更快的發展。而要想將廣播電視等傳統媒體與新媒體融合為一體，就應該利用合并、收購、合作等方式將新媒體徹底揉合進傳統媒體，比如說在許多現代化的網頁、視頻軟件、各大客戶端等新興媒體中植入電視信號，讓電視直播的優勢繼續在新媒體領域存活并發展。或者也可以擴大傳統媒體的經營范圍，比如在其原有的傳統業務基礎上開發新的諸如游戲和電子商務這種在互聯網時代下依舊頗受熱捧的東西。

三、媒體融合趨勢下縣級電視臺的發展策略

（一）創新發展理念

在媒體融合趨勢下，電臺傳統發展觀念已經落后于當代媒體發展，必須打破固有思維進行發展理念的創新。在此環境下，縣級電視臺不應把新型媒體當作競爭者，而應當以積極的態度面對新媒體，利用新媒體的優勢促進自身發展，為自身成功轉型提供保障。例如，借助互聯網創建城市電臺專門新媒體平臺，豐富自身發展模式，以用戶為核心，結合用戶需求制作節目。

（二）發揮潛能，創新節目內容

在媒體融合趨勢下，越來越多新穎、獨特的節目被創造出來，對用戶具有極高的吸引力，該情況自身就是對傳統城市電臺的威脅與挑戰。縣級電臺應當升級發展，創新節目內容，實現節目內容的多樣化、多元化，留住最大量的用戶。例如，引入信息過濾功能、點擊次數識別功能等，幫助用戶過濾其不感興趣的內容，增加用戶感興趣內容的推送量，進而實現專門化、自動化、智能化篩選。例如，我國某城市電臺為了在媒體融合趨勢下通過節目內容的改良促進自身發展，就創設了APP直播平臺，節目內容包括音頻與電臺廣播內容，用戶在該平臺上可以直接看到當地最新節目，同時還能在網絡平臺點擊、互動。此外，該平臺還包括社區服務模塊，偶爾推出小程序，用戶新聞、廣播同時觀看，播放內容的新穎方式吸引了大量粉絲。其他城市電臺在轉型發展期間也可以對此進行借鑒，通過建立APP為用戶提供專業服務，營造傳播自身內容、與用戶交互的一體化平臺，

（三）創新傳播平臺

信息時代，網絡科技的發展對PC技術下的各大網站亦具有重要影響，想要運用PC技術進行專業發展需要大量資金，我國大量城市電臺并不適用采取該方法。基于此，城市電臺應當將目光轉向網絡直播、微博、APP等新媒體，對這些媒體進行充分利用與整合，打造出具有自身特色的傳播平臺。在融合發展期間，城市電臺應當運用新媒體傳播范圍、受眾數量等優勢。具體而言，在融合發展過程中，城市電臺可以從下述幾方面著手進行：第一，城市電臺應當注冊官方微博，電臺編輯、主持人等均應當開通微博，全方面為電臺內容傳播，以及與受眾交互提供渠道，還應當加強對微博的維護與管理；第二，建立專門微信公眾號，采取定期不定期相結合的方式為受眾推送趣味性濃厚的內容，滿足受眾娛樂性、個性化需求，同時為城市電臺拓展傳播途徑、打造專屬品牌奠定基礎；第三，加強對專屬APP的研發力度，若條件允許應自行組建研發團隊或者聘請專業研發團隊研制本城市電臺APP，注意做好對研制過程的管理，防范第三方運用該APP對電臺順利運用該平臺產生阻礙，同時可以靈活推送生產相關內容，為營銷奠定基礎。

從當代新媒體發展現狀來看，以微信為代表的社交媒體影響力較高，但賦予城市電臺的權限較少，平臺開放程度不高，同時含有大量限制性因素。以長期發展為視角來看，城市電臺可以將其作為融合發展的過渡，將研制APP作為重點。另外，城市電臺還應當積極探索網絡直播，借鑒直播的趣味性、實效性，在拓展多種傳播渠道的基礎上為城市電臺傳播渠道的整合提供思路。例如，城市電臺對喜馬拉雅、YY、QQ、微博等平臺進行整合應用，比如說開展粉絲回報活動，直播粉絲喜愛的歌星歌友會，城市電臺可以與喜馬拉雅合作，引入微博的微秒拍，對節目進行創新性聯合傳播[2]。

對于受到以互聯網為依托的新媒體巨大沖擊的傳統媒體，其發展受到了十分多的限制，尤其是縣級的廣播電視臺，其現狀更是不容樂觀。所以，將縣級廣播電視臺的日常經營與新媒體相融合成為了傳統媒體實現長足發展的唯一出路，只有這樣才能夠在新的時代里利用新媒體吸引更多的年輕人以實現發展。