電視新聞娛樂化要適度

路霄嵐

（河南省安陽市安陽廣播電視臺，河南 安陽 455000）

電視新聞的娛樂化主要表現在娛樂性新聞占比增多、表現形式追求故事化、刻意強調和挖掘新聞事件的娛樂性等方面。其新聞的標題、內容、編輯手法也顯現出娛樂化傾向，強化娛樂意味。如描述新聞事件時進行一系列氣氛渲染、設疑解惑，以滿足受眾的娛樂需求，提高關注度，進而提高經濟效益。本文將對電視新聞娛樂化傾向產生的原因從社會環境、媒體、受眾需求等三個方面進行淺要分析并提出相應的解決辦法，以推動當今電視新聞事業的建設與發展。

一、電視新聞娛樂化傾向形成原因

（一）媒體爭相追逐利益的最大化

自上世紀 90 年代以來，媒體運作方式的轉變逐漸使受眾成為新聞市場的體，地位由被動變為主動，新聞傳播進入以受眾為中心的時期。在此趨勢下，電視新聞最初的嚴肅強硬風格發生巨大轉變。各大媒體要在利益競爭中站穩腳跟，必須從受眾需求切入，拉近與受眾的距離，提高其知名度，以期實現利益的最大化。市場經濟下媒體的商業化促使新聞工作者選取更具吸引力的內容，娛樂化就成為最好的選擇。如今電視新聞的娛樂化形式，通常將“硬新聞”軟化，“軟新聞”夸張化，重視娛樂成分，達到吸睛的目的，其產生是媒體市場化、商業化的結果。

（二）媒體工作者把關不嚴

包括記者、編輯、電視新聞節目編導及主持人等在內的媒體工作者在新聞傳播過程中起到關鍵的把關篩選作用，新聞過度娛樂化與新聞篩選把關環節的薄弱密切相關。媒體工作者的職業素養不過關，一味追求轟動效應而選擇更加具有娛樂性的新聞事件及表現形式，必然會導致電視新聞的娛樂化傾向進一步加強。如記者在選擇題材時自愿或不自愿地選擇淺顯的娛樂新聞進行報道，避重就輕；編輯面對娛樂新聞更在意它所帶來的效益，允許其發布，這就模糊了新聞的社會價值；電視新聞節目制作者則考慮如何迎合受眾需求，如何吸引觀眾注意力、提高收視率與經濟效益，從而選擇使用方言、使用網絡流行語，創造新穎出挑的節目形式加強娛樂性。在多方面因素的共同作用下，電視新聞節目娛樂化成為必然。

（三）迎合受眾享樂心理

現代信息網絡的完善、信息技術的發展和傳播媒介的普及使信息傳播和接收變得更加容易，導致了信息泛濫。相比以前，公眾能夠更加方便快捷地獲取自己需要的資訊，于是也就有了更多時間去瀏覽與自身關系不大的信息。加之節奏快、壓力大的生活狀態使公眾的娛樂需求增長旺盛，公眾更加偏愛無需進行過多思考、振奮眼球的信息，形成瀏覽信息偏娛樂化的選擇取向。面對電視上形式多樣的新聞節目，自然會更傾向于選擇內容有趣、形式新穎、有助于放松心情的節目，這就給予利益驅動的相關工作者投其所好的機會，從而助長電視新聞的娛樂化傾向。

二、電視新聞適度娛樂化的控制措施

（一）提升電視新聞媒體的專業素質，強化職業道德觀念

要控制電視新聞的娛樂化傾向，提升電視新聞媒體專業素質是關鍵的一環。媒體專業素質得到提升，對新聞的價值判斷得以回歸客觀理性，選擇新聞的標準提高，新聞質量才能得到相應的提升。當前媒體的市場化運作使新聞工作者面臨更多選擇，利益的誘惑對職業道德發起了更大的挑戰，新聞工作者對自身職業道德觀念的強化顯得尤為重要。在具有良好專業素養與職業道德的前提下以嚴謹專業的態度策劃、編輯、制作電視新聞節目，娛樂化傾向就能夠得到有效控制。由高素質媒體把關，適度運用娛樂化這一工具，使新聞軟硬調和，才能達到最佳的傳播效果。

（二）提高公眾文化素養，提高受眾價值判斷標準

電視新聞娛樂化的一個重要原因是迎合了大眾的選擇傾向。受眾的知識文化背景決定了其面對多樣化信息的選擇標準，文化程度較高者傾向于選擇嚴肅實用的聞，文化知識水平較低者則會選擇淺顯有趣、娛樂屬性強的新聞。對個人而言，接受適度的娛樂信息有利于舒緩壓力、放松身心，但過度的娛樂化傾向容易使人陷入低級趣味。當過度娛樂化蔓延成為群體性特征，則會導致社會輿論風格的淺薄化，進而影響文化事業發展，電視新聞的娛樂化傾向便是一例。電視新聞娛樂化傾向過重的現象表明目前電視新聞節目的大多數受眾文化知識有限，對新聞價值的判斷標準存在偏差。因此提高公眾文化素養，改變受眾趨娛樂化的新聞價值判斷標準，對控制電視新聞過度娛樂化傾向起到重要作用。

（三）健全政府監督及行業法律體系

電視新聞的娛樂化傾向對我國新聞事業的發展有一定的阻礙作用，但不可否認這種趨勢對經濟發展做出的貢獻，這種雙重性使得此傾向陰滋暗長而很少被管控，這樣的放縱實際上是為電視新聞娛樂化推波助瀾。當前我國新聞行業的法律法規處于完善過程中，還沒有具體的法律條款來管制電視新聞的過度娛樂化問題，但依法傳播新聞是國家對新聞行業的基本要求。對此政府要加快立法進程，加強監督指導，引領新聞行業傳播積極向上的正面新聞，對娛樂新聞、花邊新聞的泛濫進行有效的監管，使電視新聞朝著傳播真實可靠信息、傳播正能量的方向發展，為形成良好的社會輿論風氣添磚加瓦。

三、結語

總而言之，電視新聞的娛樂化傾向是市場經濟發展的產物，它的產生也暴露了當今電視新聞事業在媒體工作者、當今受眾需求傾向等方面存在的一些問題。這種趨勢一定程度上改變了電視新聞的傳播、表現形式，也產生了多方面的影響，使我們對電視新聞的娛樂化傾向有了更加深入的認識，據此提出的改進措施對電視新聞事業的發展提出了更高要求。電視新聞是新聞的重要形式之一，合理管控電視新聞的娛樂化傾向，有助于建設更加良好的新聞環境，促使電視新聞事業不斷進步、不斷發展。