如何提升新時代下黨報黨刊的影響力

豐曼

（山西省大同市日報社，山西 大同 037008）

長期以來，黨報黨刊在政策宣傳、輿論引導、社情民意溝通方面起著重要作用。在新的歷史時期，網絡的發展，媒體融合，顛覆了傳統的媒體傳播形式，也削弱了黨報黨刊的影響力。因此，如何提升黨報黨刊的影響力，也成為新媒體崛起背景下黨政部門關注的重要問題。那么，在新時代下，如何提升黨報黨刊的影響力呢？

一、走出思維誤區，堅持內容取勝

黨報黨刊是黨委系統的機關的報紙、期刊的簡稱。長期以來，在黨政機關內部，黨報黨刊都處于“第一媒體”的位置，黨報黨刊的影響力和話語權都是不容置疑，不容挑戰的。受計劃經濟體制束縛，許多黨報黨刊都將政治效益放在首位，很少會考慮自身的社會效益。受此影響，許多黨報黨刊的內容都是以唱贊歌為主，與群眾期盼和關注有一定的出入。如今，我國經濟體制改革已經步入了深水區，許多企事業單位、黨政機關都發起了體制改革，在新時代下，黨報黨刊要尊重民眾的情感，堅持馬克思主義新聞觀，走出思維誤區，改變唱贊歌的基調，做好黨報黨刊的內容，豐富黨報黨刊的內容，增加內容的親和力、參與性、時尚性、可讀性。這就需要黨政機關的領導干部和上級主管部門的領導轉變傳統的宣傳觀念，給予黨報黨刊發展與創新以大力支持，鼓勵黨報黨刊大膽創新。如上級主管部門要給予黨報黨刊以經濟支持，保障黨報黨刊的經費，減少對黨報黨刊內容的干預，鼓勵黨報黨刊的編輯、記者去發現、報道老百姓關心的問題，只有這樣，寫出來的東西老百姓才愿意看。在上級領導的關心和支持下，黨報黨刊的編輯、記者也要改變傳統的媒體運作思路，做好選題策劃工作，把握好稿件的質量和方向，爭取以質量取勝，積極發揮黨報黨刊的自身優勢與市場優勢。

二、改進傳播方式，強化傳播效果

報紙、期刊都屬于輿論紙幣，它們與民眾生活息息相關，都具有流動價值和作用，這是馬克思主義新聞觀的一個重要觀點。但是，與市場上流通的報刊不同，許多黨政機關的黨報黨刊都只在內部發行和流通，由于沒有廣告收入，閱讀人群少，所以一些黨報黨刊的發行渠道和覆蓋面都非常窄，這也在一定程度上影響了黨報黨刊的影響力。在新時代下，要想增強黨報黨刊的影響力，必須要改進黨報黨刊的發行手段和傳播方式。這就要求黨政部門注意以下幾點：首先，借鑒國內外一些期刊、雜志的發行方式，施行私定公助、新聞扶貧等發行政策，借助租報發行、短期贈閱等手段促使黨報黨刊進報攤，進報亭。其次，利用黨費、內部收益，為黨報黨刊提供發行補貼，為黨報黨刊低價發行、贈閱發行提供支持。為了滿足低收入群體、高學歷青年群體的閱讀需求，大量推出閱報欄，讓他們有更多的機會閱讀黨報黨刊。為了強化黨報黨刊對目標受眾的影響力，黨政部門還要改變黨報黨刊的傳播方式，借助二次傳播強化黨報黨刊的傳播效果。如發揮信息技術優勢，借助新媒體開辟黨報黨刊傳播“第二戰場”，借助手機、數字媒體進行進行黨報黨刊內容推送，借助新媒介實現黨報黨刊二次傳播，以擴大黨報黨刊的影響力。

三、重視市場營銷，開展公關活動

我國黨報、黨刊在發行、印刷、營銷等經營方面，與一般的文化企業有所不同，如許多單位都將黨報黨刊的發行工作視為政治任務，黨報黨刊都是自產自銷，或者是公費訂閱的，根本沒有營銷環節。隨著報刊改革的不斷深入和新媒體的崛起，許多黨報黨刊的營銷空間被嚴重縮減，一些黨報黨刊在重視內容建設的同時，也開始了市場化的嘗試。在新時代下，黨報黨刊要拋棄傳統的等、靠、要的思想，完善黨報黨刊發行機制，加強黨報黨刊發行網絡建設，提高黨報黨刊的發行時效。黨政部門有關負責人親自部署、抓好落實黨報黨刊發行工作，將黨報黨刊納入政府向社會購買公共文化服務的范圍，在郵政業務窗口增設黨報黨刊特約銷售點，在廣場、居民區、公共文化部門廣設黨報黨刊閱讀蘭，并給予黨報黨刊電子閱報欄建設、新媒體平臺推廣使用工作給予大力支持。此外，黨報黨刊要重視品牌建設，一方面利用網絡技術，建立黨報黨刊立體交流平臺，加強與群眾的溝通，與讀者進行友好互動，及時了解受眾的需求，借助新方法和新措施擴大黨報黨刊發行領域。一方面聘請專門的策劃公司、公關公司，適時適度開展公關活動，擴大黨報黨刊的影響力。如在出現重大事件后，各黨報黨刊主管主辦單位要認真履行管理職責，策劃一系列的公關活動，占領輿論制高點。

綜上所述，在媒體變革的大形勢下，黨報黨刊只有強化改革創新意識，盡快找到正確的思路，積極進行內容和傳播方式創新，才能強化黨報黨刊的傳播效果，增強黨報黨刊的影響力和核心競爭力。