淺談黨報(bào)版式設(shè)計(jì)的現(xiàn)代手法表達(dá)

張渝婧

(湖南省常德市常德日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，湖南 常德 415000)

關(guān)鍵字：當(dāng)前趨勢(shì)；第一眼視覺引導(dǎo)；設(shè)計(jì)元素；創(chuàng)新意識(shí)

近年來，社會(huì)高速發(fā)展，各類新媒體應(yīng)運(yùn)而生，報(bào)紙的受眾群體越來越少。枯燥、無聊、呆，成為了很多人對(duì)報(bào)紙的刻板印象。想要打破這個(gè)僵局，版式的革新，就起著了舉足輕重的作用。

版式是一張報(bào)紙的“臉面”，給讀者最直觀的印象，在報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的環(huán)境下，只有努力提升辦報(bào)水平，強(qiáng)化版面設(shè)計(jì)的特色與個(gè)性，加強(qiáng)內(nèi)容與形式的結(jié)合，才能為提升報(bào)紙影響力增光添彩。

版式設(shè)計(jì)是將文字、圖案等元素在既定版面上按照一定的原則進(jìn)行各種形式的編排。好的設(shè)計(jì)應(yīng)該使內(nèi)容直觀突出、簡(jiǎn)明易讀、主次分明、概念清楚。在把握好內(nèi)容的前提下，通過色彩的運(yùn)用、空間的取舍、配圖的選取等手段，使版面呈現(xiàn)多元化、創(chuàng)新性的特點(diǎn)，滿足讀者的不同審美需求與信息需求，以提高報(bào)紙版面閱讀量。

2014年，我進(jìn)入常德日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)常德日?qǐng)?bào)總編室工作后，負(fù)責(zé)《常德日?qǐng)?bào)》的版面設(shè)計(jì)。《常德日?qǐng)?bào)》是一份地方黨報(bào)，周7刊，周一至周五每天8個(gè)版，周六、日每天4版。在版面設(shè)計(jì)方面，我打破以往的常規(guī)和思維模式，將版面美化設(shè)計(jì)程序前置，加強(qiáng)與一線記者之間的溝通，大膽使用各類色彩、注重空間的設(shè)置、并增加圖形設(shè)計(jì)。這幾年里，《常德日?qǐng)?bào)》好版面頻出，也在全省新聞獎(jiǎng)的美術(shù)版面評(píng)比中屢獲嘉獎(jiǎng)。總結(jié)這幾年的工作，我對(duì)于黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)上有如下想法和做法：

一、色彩的運(yùn)用

在包羅萬象的自然界中，色彩的種類和樣式是非常繁多的，色彩給人視覺上造成的沖擊力最直接、最迅速。作為第一視覺語言，它在版面設(shè)計(jì)中的作用是字體與圖像等其他要素所無法替代的。

色彩依附于版式，版式依靠色彩來增強(qiáng)表現(xiàn)力。在設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者都應(yīng)該明確設(shè)計(jì)主題，通過色相、純度、明度三要素來決定色彩的屬性，從而決定版面的整體風(fēng)格傾向。在實(shí)際工作中，我注重將內(nèi)容信息在視覺上進(jìn)行層次和位置的結(jié)構(gòu)調(diào)整，確定版面的主色調(diào)，調(diào)整色相的運(yùn)用、純度與明度的搭配，把握整體與局部的關(guān)系，在統(tǒng)一中尋求變化，始終保持版面的整體美感。同時(shí)，合理的運(yùn)用色彩，確保不僅能吸引讀者眼球，又不影響傳遞內(nèi)容的價(jià)值。

2016年，常德被列為國家級(jí)精神衛(wèi)生綜合管理試點(diǎn)地區(qū)。為了推廣試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，記者在試點(diǎn)醫(yī)院采訪，撰寫了專題稿件，擬在《常德日?qǐng)?bào)》進(jìn)行連版報(bào)道。為了配合主題，我提前和記者溝通，并確定在版面上使用明亮的黃色作為基準(zhǔn)色，除了亮眼，還能與精神衛(wèi)生防治工作這一主題形成鮮明的對(duì)比；此外，使用人臉輪廓、向日葵等元素，愈加凸顯主題。10月9日，《還原色彩，讓迷失的心靈回家----探析精神衛(wèi)生綜合防治的常德經(jīng)驗(yàn)》版面推出，在全市醫(yī)療行業(yè)造成了很大的影響。整個(gè)報(bào)道主題突出，文字雋永，版式美觀，設(shè)計(jì)大氣，得到了相關(guān)部門的認(rèn)可。

二、空間的留白

留白是版式設(shè)計(jì)中的虛空間，它與版面中的圖形、文字等元素組成的實(shí)空間，共同構(gòu)成了版面的虛與實(shí)、黑與白、疏與密等設(shè)計(jì)語言。認(rèn)知心理學(xué)家表明，留在空白處的東西更容易被人們注意和想起。以往，我們的報(bào)紙常常編排得密不透風(fēng)，造成一種壓抑的視覺體驗(yàn)，讓讀者形成閱讀障礙。巧妙的運(yùn)用留白，則會(huì)使版面看起來舒朗透氣。借用幾何排版去繁就簡(jiǎn)，在有限的版面內(nèi)準(zhǔn)確完整地為讀者傳達(dá)信息，把握重點(diǎn)，合理的留白，帶給讀者輕松愉快的閱讀體驗(yàn)，是現(xiàn)在設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。版式富有變化、充滿活力，幾何排版對(duì)版面內(nèi)容進(jìn)行分塊，更好地劃分內(nèi)容，既能起到引導(dǎo)性閱讀的作用，同時(shí)又能增強(qiáng)了視覺舒適度，提高閱讀體驗(yàn)。

三、輔助圖形設(shè)計(jì)

現(xiàn)代社會(huì)是讀圖的時(shí)代，人們更愿意關(guān)注簡(jiǎn)單的事物，而圖形正好契合了這種特征。圖形設(shè)計(jì)大體可以分為兩種類型：插圖解釋型和背景點(diǎn)綴型。每一個(gè)圖形都不可能憑空的出現(xiàn)在一個(gè)版面中，有的是對(duì)文字進(jìn)行解釋說明，有的是為了對(duì)標(biāo)題起到一個(gè)指引的作用，有的是為了形成一種感召力與讀者的內(nèi)心形成一種共鳴。

在圖形的設(shè)計(jì)創(chuàng)作里，應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新嘗試，深層次的挖掘新的表現(xiàn)形式，將新聞內(nèi)容賦予到更多設(shè)計(jì)中去，增強(qiáng)設(shè)計(jì)表達(dá)語言，豐富版面形式，讓讀者不但能自己品讀內(nèi)容，更能加強(qiáng)視覺上的沖擊，從而引起更為強(qiáng)烈的共鳴。

《CHINA DAILY（中國日?qǐng)?bào)）》海外版頭版插圖創(chuàng)作，因其大膽的嘗試，讓報(bào)紙充滿生機(jī)和活力，深受國內(nèi)外廣大讀者的追捧。它強(qiáng)烈的色彩沖擊、夸張的表現(xiàn)形式、精準(zhǔn)的細(xì)節(jié)處理、大面積的篇幅占比，無不宣示著這張報(bào)紙的與眾不同。

每年的“兩會(huì)”是各家媒體各顯神通的絕佳時(shí)間。在2017年常德市“兩會(huì)”期間，為了凸顯政府工作報(bào)告，讓市民通俗易懂的了解政府過去一年的工作和未來的規(guī)劃，我一改往年文字解讀的方式，大量采用圖說形式對(duì)政府工作報(bào)告進(jìn)行解讀。推出了《大力推進(jìn)開放強(qiáng)市產(chǎn)業(yè)立市，建設(shè)現(xiàn)代化區(qū)域中心城市——政府工作報(bào)告解讀》，對(duì)2017年的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、園區(qū)攻堅(jiān)等數(shù)據(jù)進(jìn)行詳解。版面為一個(gè)連版，使用一個(gè)蜿蜒向上的大樹作為主圖輪廓，常德是一座傍水而生的城市，付出大精力寫好“水文章”，樹干就設(shè)計(jì)成一條河流，其他枝椏分別為一列徐徐向前的火車、工作中的塔吊、高樓林立的康莊大道以及綠色環(huán)繞、生態(tài)宜居的城市等。版面設(shè)計(jì)通過微信公眾號(hào)、網(wǎng)站等多種媒介途徑進(jìn)行傳播，成為當(dāng)年政府工作報(bào)告解讀的典范，人們紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。不僅取得了較好的社會(huì)效益，這一版面設(shè)計(jì)也獲得了專業(yè)領(lǐng)域的認(rèn)可。最終，這個(gè)版面榮獲2018年湖南新聞獎(jiǎng)新聞版面設(shè)計(jì)一等獎(jiǎng)。

我國目前已經(jīng)進(jìn)入融媒體時(shí)代。在時(shí)代背景下，報(bào)紙行業(yè)的發(fā)展也更為多元化，這要求報(bào)紙版式進(jìn)行積極的改進(jìn)與創(chuàng)新，通過優(yōu)化報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的視覺，有效吸引讀者的目光，贏得受眾。