鄉村振興戰略下特色鄉村與休閑型旅游產業的融合發展研究
——以湖溪鎮郭宅一村象田村為例

王艷

（浙江橫店影視職業學院，浙江 東陽 322118）

鄉村旅游是旅游業三大形態之一。世界普遍認為，鄉村旅游是阻止農業衰退、促進農民致富的有效手段，是未來旅游業的新藍海。在2014年，國務院《關于促進旅游業改革發展的若干意見》明確提出：“推動鄉村旅游與新型城鎮化有機結合，合理利用民族村寨、古村古鎮，發展有歷史記憶、地域特色、民族特點的旅游小鎮，建設一批特色景觀旅游名鎮名村?！闭憬∴l村旅游進入了全域化發展階段，湖溪鎮郭宅一村象田村作為一個缺少產業基礎但具有旅游資源的鄉村，如何在特色鄉村建設與旅游發展融合的過程中，打造自己的“特色”，成為政府、社會及大眾的關注。

一、湖溪鎮郭宅一村象田村旅游發展概況

湖溪鎮郭宅一村象田村位于浙江東陽市諸永高速邊，毗鄰橫店影視城，該村有著500多年的歷史，山水地理優越。該村在政府與專業規劃團隊的指導下，投資2600萬元建設鄉村旅游基地，大力發展油菜花、葵花、荷花等觀光農業，對單一的馬尾松林進行林相改造，種植浙江楠、紫楠等珍貴彩色森林200畝和毛竹林50 畝，美化景觀，是東陽市綠化面積最多的村。象田在鄉村旅游發展過程中，獲得了眾多的頭銜，例如，東陽市鄉村旅游的“金名片”“攝影拍攝基地”“橫店影視城外景拍攝基地”2017“浙江省生態文化基地”“浙中最美賞花勝地”“多彩浙江—最美賞花勝地”2018“最美田園”2018“全國生態文化村”等，還成了游客心中“網紅村”。

（一）自然旅游資源

象田村現具有豐富自然旅游資源。初識象田，是因其“花?！倍劽?015年初，象田村在專業規劃團隊的指導下，提出了打造以“象田山谷、休閑生活”為主題的鄉村生態休閑旅游發展規劃。前期投入資金600多萬元用以改變過去傳統單一的種植業模式。結合高標準農田建設和小河流整治等項目，在綜合整治荒山廢田的基礎上，開發了七彩油菜花、葵花等觀光梯田農業，種植了浙江楠、紫楠等珍貴彩色森林200畝和毛竹林50畝。自2015年下半年以來，象田村通過舉辦葵花節、油菜花節等系列鄉村旅游節慶活動，吸引了數以萬計的游客和眾多攝影愛好者，由此，一個“春賞油菜花、夏賞荷花、秋賞葵花、冬賞雪景”的特色鮮明的鄉村旅游基地正式形成。據不完全統計，自 2016 年以來，象田每年接待游客多達30萬人次，成為了東陽市鄉村旅游的一張“金名片”。

（二）人文旅游資源

象田村居民利用村里白塢里水庫和水塘等，建設了水上樂園，增加了荷蘭風車、中國孔明車，以及寬敞的觀光廣場和漂亮的景觀亭等，增加景觀的文化性和藝術性。村里還開展環境革命，拆除100多間危舊房，建成以馬頭墻為特色的仿古建筑，改造建設10家農家樂、6家特色精品民宿，種植行道樹，綠化花壇，建立綠化管護制度。在“五一”“國慶節”期間還舉辦旗袍秀、戲曲節、風車節等，還有騎馬、射箭、捉泥鰍等旅客參與項目。2016年開通了從城區至橫店至象田的東陽市首條鄉村旅游專線，連續三年舉辦大規模的賞花節。“浪漫花?！闭衽d了當地與村民的 “美麗經濟”。通過每年舉辦葵花節和油菜花節，象田村已成為吸引外地游客的“香餑餑”。

二、湖溪鎮郭宅一村象田村建設與旅游產業融合的可行性

（一）強有力的政策支撐

黨的“十九大”創新地提出中國特色社會主義進入新時代，中國社會主要矛盾轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，強調“實施鄉村振興戰略”。“村”是一種空間聚落類型，是縣域之內的村鎮集合，鄉土是鄉村的本質特征，鄉村孕育了人民美好生活的發展。在黨中央及政府的大力扶持政策給鄉村建設具有導向與支撐作用。象田村作為首個湖溪鎮的特色小村，其建設與發展離不開大力的政策與資金的支持。象田村在建設與開發中，充分利用好政策與資金的支持，以“振興鄉村建設”為契機，結合“美麗鄉村”與“優秀鄉村旅游基地”圍繞“花?！碧厣_展建設，充分以發展眼光看當下與未來趨勢，既注重旅游資源的開發，又注重村民的經濟發展。

（二）強勁的旅游發展前景

豐富的旅游資源，舒適的氣候環境，快捷的交通要道，為象田村發展“花海”旅游業奠定了堅實的基礎。2015年初，象田村借助“振興鄉村建設”的契機，大力栽種了葵花350畝、油菜花600畝，引種新品種七彩油菜花，建造噴滴灌設施，水面上種植荷花，山坡上栽種玫瑰花、杜鵑花、茶花等，豐富賞花植被配置，全村成為名副其實的花的世界、花的海洋，成為“春賞油菜花、夏賞荷花、秋賞葵花、冬賞雪景”的特色鮮明的鄉村旅游基地，同時，不斷完善旅游服務設施。金秋時節多彩森林把象田的青山渲染得美麗動人，紅色、深紅色、淡紅色的楓樹點綴在青山松林中，顯得特別醒目，分外妖嬈令人目不暇接。“停車坐愛楓林晚，霜葉紅于二月花?！碧拼娙硕拍恋摹渡叫小访枥L的景色就在眼前。

在村中的林子里、河道邊經?？梢娧嘧印樀萨B類的身影，鳥兒在天空自由飛翔，魚兒在水中歡快暢游，花兒在地上美麗綻放，給人們帶來美好的鄉村觀感。七彩花海，生態風光，象田村成為東陽市鄉村旅游金名片，是“多彩浙江——最美賞花勝地”和浙江省生態文化基地。

三、象田村特色鄉村建設與旅游產業融合發展的實施策略

鑒于象田村的環境特點與發展戰略，需要依托象田村當地特色的自然環境與人文環境，準確定位，充分彰顯鄉村在特色文化、生態、產業等方面特色，形成發展內生優勢，釋放發展動能，主動融入地方區域經濟發展，同時也要避免同質化發展。

（一）注重特色鄉村旅游產品開發的特色，采取差異化發展策略

象田村豐富的旅游資源、多樣的旅游活動、濃郁的地方特色等綜合優勢，使象田村成為游客紛紛前往的旅游勝地，從而催生了許多新產品、新項目，以適應全域旅游的多元化、系列化與產業化需求。特色是發展旅游業的靈魂，而差異化則是特色鄉村的發展之道。伴隨著我國旅游產業的不斷發展，美麗鄉村戰略的實施，鄉村旅游的不斷崛起，以“農”“土”“影”為主題的休閑型鄉村旅游深受旅游者的青睞。象田村作為湖溪鎮一個有特色鄉土文化的鄉村，發展鄉村旅游具有獨特的優勢。象田村注重村莊統一綠化美化，同時積極鼓勵農戶在房前屋后種植果木林和各種觀賞草花草，有櫻桃、青棗、枇杷、葡萄、香柚、梅、李、桃、橘、獼猴桃等，用綠色裝扮庭院，春天百花齊放，秋季瓜果飄香有“綠樹村邊合，青山郭外斜”“榆柳蔭后檐，桃李羅堂前”的意境，富有濃郁的農家氣息。在旅游產品的開發與設計上，需要充分體現其特色，打造出與城市生活不同的文化旅游與自然旅游相結合的鄉村。2017年年底，象田村第一批高端民宿正式開門納客，標志著象田村又提升了鄉村旅游基地服務設施。鄉村旅游的蓬勃發展帶旺了象田村的人氣，也迅速打開了象田村民宿產業的發展通道，每逢節假日或者節慶、比賽，村里的民宿時常出現爆滿的情況。優美的鄉村山水自然風光，如詩如畫，四季花香，綠樹成蔭，象田村吸引了橫店影視城的100多個劇組前來取景拍攝，成為“橫店影視城外景拍攝基地”。依托以“七彩花?！钡刃蓍e農業項目為基點建設，過“農、旅、影”融合延伸產業鏈，打造以休閑項目為主題的旅游線路與旅游項目，在特色鄉村建設的基礎上設置休閑旅游精品旅游線路與項目，以特色鄉村、特色文化與健康休閑旅游項目不斷贏得旅游人氣與旅游財氣。堅持規劃引領，高水平、高標準改造象田村服務基礎設施，不斷提升象田村的知名度和美譽度，真正讓象田村鄉村旅游做成“美麗事業”和“富民產業”，助力鄉村振興。

（二）注重特色鄉村特色產業與旅游融合，采取多樣化發展策略

在充分挖掘象田村特色鄉村的基礎上，需要加強特色鄉村的產業化發展，注重象田村特色鄉村建設與其他產業的融合，這樣可以促進象田村特色鄉村產業的多樣化發展。作為地域特色鄉村的確需要以特色為主，把特色與產業驅動作為特色鄉村的發展方向，注重在特色發展為主體的背景下，帶動特色鄉村相關產業的發展與融合，以達到在發展象田村特色鄉村特色化的基礎上實現特色鄉村的多樣化發展。2016年，象田村開辦了10家農家樂，并通過舉辦農家色彩濃郁的美食節，推出當地特色的麻糍、發餅、馬蘭頭、薺菜等本土菜肴，深受游客喜愛，生意興隆。人流量的快速增加滋生了對住宿產品的需求，于是村民們紛紛把自家房子裝修成了民宿。2017年，象田村有6家特色民宿正式對外營業，開業至今，每戶人家都有六七萬元收入。“我的石間”主人郭曉軍為了開辦民宿，在三間房子原來已經裝修的基礎上，又投入了70多萬元，對內部房間設施進行重新設計和裝修，而立面改造主要以溪澗石頭為材料，圍繞石頭房、慢生活進行高標準設計。其實，特色化與多樣化，并不是一個矛盾體，而是可以相輔相成的。特色鄉村既可以特色化，在發展的過程中注重與其他鄉村的差異化，也可以多樣化，在鄉村發展的過程中注重鄉村多個特色的突破。為此，象田村具有其他特色鄉村不一樣的特色旅游項目，同時也具有與其他特色鄉村不同的自然旅游資源與人文旅游資源環境，發展與建設屬于象田村自己的特色鄉村，同時注重特色鄉村的旅游產業發展，意在打破特色鄉村的同質性，走多樣化的發展道路。

（三）注重特色鄉村旅游資源開發與環境保護，采取可持續發展策略

生態環境的承載力是有限的。開發當地休閑型旅游，需要時刻樹立“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，因為生態環境具有脆弱性且極易遭受破壞，一旦生態環境遭受了破壞，失去了生態平衡，要想恢復需要投入更長的時間與精力。故開發象田村特色鄉村休閑型旅游產業，需要注重其生態環境的保護，把生態環境的破壞度降至最低。象田村在開發休閑型旅游前，對旅游開發的規模及環境承載力進行有效的評估，對旅游客源市場規模、接待的游客量等進行評估與預測，并以此來決定象田村休閑型旅游資源開發的環境保護策略。在開發的過程中，要時刻重視對開發區域的資源、環境進行監測與管理，做到資源開發與環境保護相結合，避免因盲目開發而造成不必要的資源破壞及生態環境退化。象田村為建設優秀鄉村旅游基地，象田村堅持“生態優先”的原則，聘請護林員，落實河長制，有專人管護山林和水庫河流，加強古樹名木和野生動植物資源的保護，在保護森林和濕地的基礎上進行旅游開發，因地制宜種植浙江楠、紫楠等珍貴彩色森林和毛竹林，做到人與自然和諧，保護生物多樣性。象田村時時刻刻都堅持生態環境的“鄉村性”，把“鄉村性”與“體驗性” 作為象田村特色鄉村建設與發展旅游產業的根本。

四、結語

象田村從幾年前的一個窮山村到今天美麗鄉村的蛻變，根據上述分析可以看出，象田村在建設與發展的過程中，在避免建設與規劃的同質化的同時，還走出具有自己特色的發展之路。一方面，在象田村特色鄉村建設的過程中，需要依托當地自然環境與人文資源，準確定位，充分彰顯鄉村特色，形成發展的內生優勢，釋放發展動能，主動融入湖溪鎮區域經濟發展，同時也要在特色人文與生態自然資源開發、保護與利用的基礎上，實現象田村地域特色資源與休閑型旅游產業有機結合、融合發展。另一方面，象田村特色鄉村建設與休閑型旅游產業融合發展過程中，注重特色鄉村休閑型旅游產品開發的特色，采取差異化發展策略；注重特色鄉村特色產業與休閑型旅游融合，采取多樣化發展策略；注重特色鄉村休閑型旅游資源開發與環境保護，采取可持續發展策略。